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彩電廠家身陷CCFL液晶電視庫存迷局
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彩電廠家身陷CCFL液晶電視庫存迷局

2010-07-30 10:05:59 來源：網(wǎng)絡(luò)

    2010年第二季度彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會上行業(yè)人士熱議的話題，就是中國國內(nèi)彩電廠家正在身陷CCFL液晶電視庫存迷局。“上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性庫存累積的根本原因在于，企業(yè)對液晶電視市場給予了盲目的判斷，主要是CCFL庫存過量和LED市場短缺所致?！眾W維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒一語道破天機(jī)。

　　金曉鋒表示，去年是液晶市場產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之年，在家電下鄉(xiāng)等政策的拉動下，液晶電視一度銷售火爆，這也導(dǎo)致了整機(jī)廠商對今年市場預(yù)期出現(xiàn)了膨脹。今年上半年，整機(jī)廠商紛紛加大了對CCFL液晶面板采購規(guī)模，備貨旺季市場。然而今年上半年真實(shí)的消費(fèi)需求并沒有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際出貨量與市場銷量出現(xiàn)落差，導(dǎo)致 CCFL電視產(chǎn)品處于高位庫存運(yùn)轉(zhuǎn)。

    另外，目前廠商配合新產(chǎn)品開發(fā)和上市急需的LED背光源模組和面板面臨供應(yīng)短缺現(xiàn)狀，這就加劇了結(jié)構(gòu)性庫存累積的出現(xiàn)。

　　這一點(diǎn)從彩電上市公司的中報可見端倪。據(jù)TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬臺，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預(yù)期、清理庫存，重新調(diào)整成本結(jié)構(gòu)等因素導(dǎo)致上半年業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧”。一位不愿意具名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，盲目樂觀的市場判斷，使今年彩電庫存比往年要高?！叭绻呶粠齑媪吭?月份依然持續(xù)，不排除有企業(yè)會迫于壓力率先‘反水’，發(fā)動價格戰(zhàn)?！痹撊耸糠Q。

　　這一觀點(diǎn)得到了金曉鋒的認(rèn)證。在金曉鋒看來，根據(jù)以往的行業(yè)慣例，每年的十一旺季，彩電市場價格都會出現(xiàn)一定幅度的跳水。“在全行業(yè)面臨較大庫存壓力之下，全行業(yè)應(yīng)謹(jǐn)防以快速清庫存而出現(xiàn)惡性價格戰(zhàn)，從而導(dǎo)致全行業(yè)出現(xiàn)增量不增效、甚至虧損的結(jié)果?！苯饡苑逭f。

　　南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示，今年十一促銷肯定是LED電視主導(dǎo)市場，如果廠家不能及時消化CCFL背光源液晶電視的庫存，就可能在十一銷售旺季面臨兩難選擇:庫存未清，LED電視不能貿(mào)然降價促銷，否則庫存難清;LED電視不降價，必然給其他廠家搶占先機(jī)。

　　“當(dāng)務(wù)之急，廠商應(yīng)依托家電下鄉(xiāng)帶來的農(nóng)村市場旺季，大力推動CCFL電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四級市場，通過規(guī)模上量消化庫存，最終實(shí)現(xiàn)庫存‘軟著陸’，使全行業(yè)保持良性和可持續(xù)發(fā)展。”金曉鋒說。

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