記者在五一小長假期間走訪京城家電賣場時發(fā)現(xiàn),對于家電業(yè)來說,今年的五一不是一個普通的小長假。對于空調(diào)業(yè),這是空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升級之前最后一次小長假,而對于彩電業(yè),LED背光源的液晶電視(簡稱LED電視)對普通液晶電視的替代效應(yīng)開始明顯化。
■ 消費(fèi)者五一購物習(xí)慣強(qiáng)大
從2008年開始,7天的五一長假縮減為3天的小長假。這對于家電市場有何影響?大中電器總經(jīng)理尚明權(quán)表示,從多年來五一市場的總體情況看,不管是過去的7天長假,還是瘦身后的3天小長假,消費(fèi)者已經(jīng)形成了在五一前后集中購物的消費(fèi)習(xí)慣。經(jīng)過五一之前那個周末的促銷后,明顯感覺到家電的消費(fèi)需求非常旺盛,因此,大中和各大家電廠商在五一前都對市場持樂觀態(tài)度。
大中電器的數(shù)據(jù)顯示,4月29日到5月3日,僅大中中塔新活館的客流量就超過20萬人。
記者獲悉,由于各大賣場和廠家非常重視五一促銷期,同時,為了讓假期出游及無暇購物的人群能夠享受到五一實惠,國美、蘇寧、大中均決定將五一促銷順延至本周末。這樣,五一前后的家電市場就形成了前后兩個周末加五一小長假共3個銷售高峰。
■ 空調(diào)價格創(chuàng)一年來新低
北京國美總經(jīng)理宋林林表示,在世博會的拉動下,低碳、環(huán)保、健康、節(jié)能的世博家電備受青睞,作為上海世博會的特許零售商,國美5月1日至3日銷售的世博家電產(chǎn)品比平時增長了近3倍。
節(jié)能環(huán)保家電中,最引人注目的產(chǎn)品當(dāng)屬空調(diào)。今年6月1日,空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)將升級,現(xiàn)有3、4、5級能效空調(diào)產(chǎn)品將被淘汰,1、2級能效空調(diào)成為銷售主流。
記者從賣場了解到,今年五一,不但一線空調(diào)品牌不再銷售3至5級低能效產(chǎn)品,二三線品牌也聲稱低能效產(chǎn)品已無貨。
北京蘇寧副總經(jīng)理孫承志稱,3天小長假里,空調(diào)、彩電成為兩大重點增長的品類,銷售占比達(dá)到了整體的50%。從空調(diào)品類來看,一方面,氣溫的陡升強(qiáng)烈刺激了消費(fèi)者的剛性需求;另一方面,賣場和廠家促銷力度超大,刺激了消費(fèi)者,因此,空調(diào)及空調(diào)扇等相關(guān)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)了爆發(fā)性增長。
美的空調(diào)相關(guān)人士透露,去年五一,1匹5級能效空調(diào)1300元左右的價格就已經(jīng)震撼業(yè)界了,今年五一,1匹1級能效產(chǎn)品1100元左右的價格也屬正常。記者從賣場了解到,外資品牌空調(diào)也創(chuàng)下了1匹1級能效空調(diào)價格降至1900元以內(nèi)的新紀(jì)錄。
■ LED電視銷售火爆 3D電視以體驗為主
國美的數(shù)據(jù)顯示,五一期間,在國美家電賣場,42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右,銷售額超過3億元,是去年同期的近1.3倍。
大中電器的數(shù)據(jù)顯示,從銷售情況來看,今年五一促銷吹響了LED電視取代普通液晶電視的號角,LED電視銷量占彩電整體的30%至40%,普通液晶電視占到50%左右。另外,雖然3D電視銷售占比還難成氣候,但3D電視在大中幾大主力門店還是很受關(guān)注,前來咨詢和體驗的顧客眾多。
創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰表示,從今年五一北京市場的情況來看,這個五一具有標(biāo)志性意義,一是從銷售上來說平板電視徹底普及,CRT(傳統(tǒng)顯像管電視)可以說完全退市了;二是LED電視占比顯著增加,對創(chuàng)維來說已占40%左右。他介紹說,五一期間,無論是全高清液晶電視還是帶各種功能的液晶電視,價格降幅都較大,這直接導(dǎo)致CRT電視無人問津。同時,對于LED電視來說,五一的熱銷也是一次很好的引導(dǎo)消費(fèi)者、普及LED電視知識的良機(jī),預(yù)計替代效應(yīng)將持續(xù)發(fā)酵。
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