家電下鄉(xiāng)CRT彩電巨頭深康佳隱憂暗生
2008-11-26 11:23:50 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
家電下鄉(xiāng)CRT巨頭 深康佳隱憂暗生
實習(xí)記者 楊穎樺 本報記者 簡俊東
11月25日，深康佳A(000016.SZ)收報3.43元，11月份以來，已上漲21%。內(nèi)需為王的時代，這家CRT彩電巨頭終于迎來好時光。
三季度交出凈利潤同比增長713.32%的漂亮成績單后，家電下鄉(xiāng)又許給深康佳一個美好未來。11月25日，公司宣布，中標(biāo)財政部、商務(wù)部家電下鄉(xiāng)推廣項目4項產(chǎn)品，流通企業(yè)項目中標(biāo)全部推廣地區(qū)。
但是，美好的農(nóng)村市場和漂亮的成績單背后，隱憂猶在。
CRT巨頭的好日子
受益奧運(yùn)商機(jī)與液晶電視持續(xù)高增長，深康佳三季度營業(yè)收入34.06億元，凈利潤1.07億元，同比分別增長18.34%與713.32%。而其CRT彩電市場份額提升至20%以上。
深康佳證券代表吳勇軍向記者表示，目前，公司業(yè)務(wù)分為黑電、白電和手機(jī)三大塊，分別占80%、10%、10%?！昂陔姌I(yè)務(wù)中大部分還是以CRT彩電為主?！?/P>
長期跟蹤深康佳的興業(yè)證券研究員時紅表示，CRT彩電的盈利能力比液晶平板高，因液晶平板面臨外資降價競爭和成本壓力，而CRT彩電整體市場結(jié)構(gòu)已較成熟，價格戰(zhàn)已被行業(yè)擯棄，上游CRT彩管的產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)商有較強(qiáng)的議價能力，也更容易控制成本。“CRT一直都是公司穩(wěn)定的現(xiàn)金流來源。”
“CRT彩電市場較成熟的情況下，作為具行業(yè)龍頭地位的深康佳比較有優(yōu)勢?！眹┚布译娦袠I(yè)分析師王稹表示。
此外，深康佳一直走內(nèi)需及發(fā)展新興市場策略，也幫助其躲過了歐美市場的風(fēng)雨。吳勇軍表示，目前，深康佳的整體業(yè)務(wù)構(gòu)成中，外銷部分只占10%。
深康佳應(yīng)對策略是積極參加“家電下鄉(xiāng)”活動，著力開拓農(nóng)村市場。積極開拓中東、南美、俄羅斯等新興市場，打造新的銷售根據(jù)地。
但國內(nèi)消費(fèi)者的需求也不容樂觀，黯淡的房地產(chǎn)市場擠壓了家電需求，但深康佳核心業(yè)務(wù)所受影響較小。
“因為黑電主要面對的是更新?lián)Q代需求，跟房地產(chǎn)市場的依賴度不大，白電面對的才是新增需求。”時紅表示。
上述深康佳中標(biāo)產(chǎn)品分別為彩電15款、冰箱11款、冷柜10款、手機(jī)11款；流通企業(yè)項目中標(biāo)全部推廣地區(qū)則包含山東、河南、四川試點三省在內(nèi)的12個省、市、自治區(qū)。
上海證券預(yù)計，如果2009年“家電下鄉(xiāng)”能順利實施，由此帶動的家電銷售額約461億元，將有效緩解國內(nèi)家電企業(yè)目前面臨的出口需求下滑困境。
據(jù)其預(yù)測，2010年，我國農(nóng)村家庭新增彩色電視機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)的數(shù)量為2226.6萬臺、8280萬臺和5540.40萬臺。其中，需求量增長最大的為冰箱，其次為洗衣機(jī)。
分析人士和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，項目中的彩電項目會以CRT彩電為主，對深康佳拓展CRT業(yè)務(wù)，消化庫存量有較大幫助。
此外，深康佳還獲得了手機(jī)訂單，這給一向經(jīng)營較弱的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來了機(jī)會。
時紅表示，家電下鄉(xiāng)對于深康佳的契合度較高，因家電下鄉(xiāng)要求的農(nóng)村渠道布局正是其強(qiáng)項，深康佳早就開展了相關(guān)農(nóng)村市場渠道開拓計劃。最新數(shù)據(jù)顯示，深康佳已在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)鋪開了13000多個賣場。
轉(zhuǎn)型與成本隱憂
目前，深康佳CRT彩電業(yè)務(wù)盈利情況良好，但其銷售量萎縮不可避免。受液晶平板電視沖擊，我國CRT電視銷量從2006年開始，以15%的速度下滑。
天相投顧相關(guān)研究表示，“家電下鄉(xiāng)”可以促進(jìn)CRT電視的銷量，但2009年我國CRT電視的銷量可能不會超過2008年。
吳勇軍表示，深康佳液晶平板規(guī)模正在逐步拓展。然而，其液晶平板的銷售規(guī)模遠(yuǎn)不能跟CRT的龍頭地位相比。
“深康佳液晶平板的市場份額跟CRT差遠(yuǎn)了?！笔煜ど羁导训募译娦袠I(yè)資深研究員表示。
CRT巨頭要轉(zhuǎn)型液晶平板并非易事。從成本看，以液晶電視為例，液晶面板占整機(jī)成本的30%，液晶電視模組占整機(jī)成本的35%-40%，整機(jī)制造則占整機(jī)成本的25%-30%，這與CRT電視完全不同。傳統(tǒng)CRT電視中，整機(jī)制造在電視價值鏈中約占50%。
因此，彩電企業(yè)在液晶電視整機(jī)制造中的增值空間遠(yuǎn)比CRT電視小。如果不逐步掌握在面板、模組等上游生產(chǎn)鏈的話語權(quán)，就意味著無法控制60%-70%的整機(jī)成本，必將處于被動挨打的局面。
今年，深康佳成立液晶模組項目公司，出資9億元建設(shè)昆山液晶模組工廠。
但是，“液晶模組項目至少在兩年內(nèi)很難產(chǎn)生明顯作用?！遍L期跟蹤深康佳的研究人士說。
而且，盡管家電原材料持續(xù)下降，給家電企業(yè)減輕成本壓力，但是，家電企業(yè)所用的原材料一般是提前采購，其價格走勢反映到終端產(chǎn)品價格會有一段過渡期，家電企業(yè)可能無法享受原材料降價帶來的成本優(yōu)勢。
“只有原材料價格下降周期與存活周轉(zhuǎn)周期相適合，公司才能享受到原材料下降的好處?！眳怯萝姳硎?。
深康佳在液晶平板彩電方面采用零庫存方式。零庫存即客戶何時需要產(chǎn)品，何時開始生產(chǎn)產(chǎn)品，吳勇軍表示，“現(xiàn)在液晶平板的存貨大約在十幾天左右。”
時紅指出，長期看，雖然液晶面板價格處于下降趨勢，但短期存在波動，所以零庫存不容易通過提前存貨調(diào)節(jié)，規(guī)避原材料波動風(fēng)險。整個行業(yè)的其它原材料還是采用針對淡旺季進(jìn)行存活調(diào)節(jié)的方法。
吳勇軍表示，“公司其它原材料的存活期會比液晶平板的更長?！?/P>
三季報顯示，深康佳存貨25.4億元，環(huán)比與同比均略有降低，約占三季度收入的75%。其中，一半是CRT 顯像管。對此，王稹表示，“由于上游原材料價格下跌，需要關(guān)注可能的存貨跌價風(fēng)險?！?/P>
原材料成本的下跌，也會帶來下游代理商要求廠家降價的可能性。
今年10月16日，國美曾透露，已與廠商簽訂316億元采購大單。國美稱，要力促大屏幕平板電視價格降幅超六成。
“不排除有價格傳導(dǎo)的可能性，因為市場的需求沒有明顯增長，代理商就有要求降價可能性?！鼻笆鲩L期跟蹤深康佳的研究人士表示。
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在很多場合需要顯示單片機(jī)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息，一般情況下使用數(shù)碼顯示管或者CRT、彩色液晶顯示器，但是，這幾種顯示方式都各有利弊。
十五年來，顯示領(lǐng)域出現(xiàn)了兩次爭論。一次在2000年前后，彩色顯像管(CRT)產(chǎn)業(yè)面臨替代危機(jī)，下一個主流方向是等離子顯示(PDP)還是薄膜晶體管液晶顯示(TFT-LCD)?業(yè)內(nèi)有截然不同的聲音。經(jīng)過十多年的發(fā)展，TFT-LCD已成為顯示領(lǐng)域絕對主流，關(guān)鍵是它順應(yīng)了半導(dǎo)體技術(shù)替代真空電子技術(shù)這一歷史趨勢。
近日，工業(yè)和信息化部公布了2013年1-5月份規(guī)模以上電子信息制造業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量完成情況。數(shù)據(jù)顯示，彩色顯像管和CRT電視機(jī)以及傳真機(jī)逐步被新技術(shù)所取代。移動電話和LED產(chǎn)量大幅上漲。
中國彩電企業(yè)持續(xù)多年的虧損陰影能在2007年煙消云散嗎?這場陰影從2002年以CRT為主業(yè)的中國彩電企業(yè)加速向平板產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型開始，5年來，中國彩電集體“虧損說”始終籠罩著整個中國電視制造企業(yè)。
到目前為止，我國$監(jiān)視器行業(yè)的發(fā)展，歷經(jīng)了電視機(jī)、國外監(jiān)視器、國內(nèi)專業(yè)黑白監(jiān)視器、彩色監(jiān)視器階段，已進(jìn)入液晶監(jiān)視器、高清監(jiān)視器的新時代。在顯示技術(shù)逐漸成熟的今天，高清晰、低電磁輻射、低功耗和小體積的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，液晶監(jiān)視器就是以其體積小、重量輕、低輻射等優(yōu)點加快了替代傳統(tǒng)CRT監(jiān)視器的步伐。
對于中國家電業(yè)，最精彩的部分應(yīng)該是電視行業(yè)，從CRT大塊頭電視到液晶平板電視，從1080P顯示到3D電視，再到最新的4K超高清電視，這不無體現(xiàn)出來。
LED透明屏具備透亮、輕巧等特點，是現(xiàn)階段與夾層玻璃櫥窗展示配合好的顯示商品。根據(jù)LED透明屏炫酷的視頻展現(xiàn)，吸引了很多顧客的眼球，因而，LED透明屏在銷售市場上受到了普遍的關(guān)注和熱捧。
我國歷經(jīng)十幾年的發(fā)展趨勢，培養(yǎng)起了世界最大的液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對產(chǎn)能過剩行業(yè)的局勢，確實沒有解決方案了么?柏銘高新科技覺得，方法還是有的，那便是擴(kuò)展新興經(jīng)濟(jì)體。
傳統(tǒng)式液晶顯示屏銷售市場飽和狀態(tài)趨勢顯著，在應(yīng)對中國屏廠提高顯著的競爭能力下，以LCD主導(dǎo)的LGD承受壓力太重。據(jù)報導(dǎo)，先前受50寸LCD面板價格連累，LGD在2019年二季度虧本折合3.11億美金，而同期相比虧算為1.92億美金，轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。
在其中，三星手機(jī)的總體目標(biāo)之首是坐落于忠清南道8-1 Asan 1 Campus的二期工程產(chǎn)線，現(xiàn)階段，1期早已停工，一部分機(jī)器設(shè)備被更新改造為生產(chǎn)制造OLED控制面板。
諸如可變形反射鏡，液晶空間光調(diào)制器(SLM)和柔性聚焦透鏡之類的波前成形裝置在顯微成像領(lǐng)域被廣泛的用于像差校正，體積成像和可編程神經(jīng)元激發(fā)。
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