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摘要：  家庭的客廳已成眾多廠商的焦點(diǎn)。先有小米、華為、樂視等廠商圍攻“盒子”市場，甚至有傳言稱阿里集團(tuán)也在籌劃著推出自己的機(jī)頂盒，而蘋果自推出Apple TV3后，新一代產(chǎn)品“已聞其聲”。

關(guān)鍵字：  智能電視，聯(lián)想，彩電行業(yè)

家庭的客廳已成眾多廠商的焦點(diǎn)。先有小米、華為、樂視等廠商圍攻“盒子”市場，甚至有傳言稱阿里集團(tuán)也在籌劃著推出自己的機(jī)頂盒，而蘋果自推出Apple TV3后，新一代產(chǎn)品“已聞其聲”。

事實(shí)上，智能電視概念炒作已經(jīng)好幾年了，但是一直雷聲大雨點(diǎn)小，而在最近一年內(nèi)各個(gè)企業(yè)都開始動(dòng)了真格，使出十八般武藝競相往這片藍(lán)海里跳。

去年4月，聯(lián)想宣布向“PC+廠商”轉(zhuǎn)型，并提出了“四屏戰(zhàn)略”。目前除了電視外的三屏——PC、手機(jī)和平板電腦均表現(xiàn)不俗。隨著客廳成為越來越多IT廠商競相爭奪的市場，智能電視已經(jīng)是聯(lián)想必須贏下的“棋局”。

借力京東夏普 智能電視成聯(lián)想比贏“棋局”

利用智能電視生財(cái)

“智能電視這塊對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)來說是一塊新的生財(cái)之道?！庇袠I(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)表示。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東也并不否認(rèn)此種說法。他在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“聯(lián)想整個(gè)戰(zhàn)略比較清楚，今年是“PC+”轉(zhuǎn)型最大力度的一年。除了要繼續(xù)擴(kuò)大PC領(lǐng)域在全球的份額，還要發(fā)力平板電腦、智能手機(jī)領(lǐng)域。聯(lián)想控股掌門人的柳傳志把智能電視業(yè)務(wù)分為三塊，一塊是碗里的飯，一塊是鍋里的飯，還有一塊是田里的飯。智能電視是屬于田里的飯，因?yàn)橐N兩年才能收割，然后做成飯端上來。”

目前，黑電廠商中，海信[微博]發(fā)布了智能電視VIDAA TV，TCL[微博]發(fā)布了4K智能語音電視。6月5日舉行的新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想又推出了兩款智能電視新品。這兩款智能電視在售價(jià)上有大幅度下降，被業(yè)內(nèi)視為聯(lián)想對(duì)智能電視銷售戰(zhàn)略的一次調(diào)整。

去年同期，聯(lián)想曾經(jīng)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，但由于產(chǎn)品售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場的同類產(chǎn)品，一年多以來聯(lián)想智能電視在市場的銷售情況不佳。供應(yīng)鏈人士今年年初曾透露，聯(lián)想前期個(gè)別型號(hào)的智能電視銷量低于五位數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，聯(lián)想智能電視在市場的占有率幾乎可以忽略不計(jì)。

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智能電視作為聯(lián)想“PC+”戰(zhàn)略的重要組成部分，前期的失敗并沒有澆滅聯(lián)想掘金智能電視的激情。為此聯(lián)想專門成立了智能電視事業(yè)部，押注智能電視。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波接受記者采訪時(shí)表示：“聯(lián)想智能電視短期內(nèi)難以對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性沖擊。彩電企業(yè)的優(yōu)勢需要從產(chǎn)銷量、渠道、品牌、技術(shù)等多方面建立，目前聯(lián)想在這幾個(gè)方面的競爭優(yōu)勢都不明顯。”

陳旭東對(duì)本報(bào)記者坦言：“ 目前聯(lián)想實(shí)際上更加注重產(chǎn)品的不斷探索。目前聯(lián)想對(duì)智能電視這個(gè)市場確實(shí)不太成熟。但智能電視的概念大家還沒搞清楚，所以希望通過我們的普及風(fēng)暴讓更多人了解到智能電視是這樣的，然后更好地去形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能夠真正推動(dòng)智能電視行業(yè)的快速成長。”

聯(lián)想也對(duì)外表示，提升聯(lián)想智能電視的出貨量，將是首要目標(biāo)，使其智能電視成為聯(lián)想新的支柱和生財(cái)之道則需要長期的積累成熟過程。

左手牽京東右手拽夏普

去年5月，聯(lián)想集團(tuán)正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，發(fā)布了四款K系列的智能電視產(chǎn)品，并且宣傳在硬件、操控、智能軟件系統(tǒng)上非常領(lǐng)先。不過，由于市場售價(jià)偏高，銷售業(yè)績不佳。聯(lián)想從未公布過智能電視的具體銷量，但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)不會(huì)超過5萬臺(tái)。

為此聯(lián)想轉(zhuǎn)變了策略。

與此前聯(lián)想獨(dú)自研發(fā)電視產(chǎn)品的策略不同，聯(lián)想集團(tuán)宣布與夏普展開合作。除了夏普將會(huì)向聯(lián)想提供電視面板外，雙方還可能在電視的研發(fā)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域展開合作。

雙方的合作還可能進(jìn)一步加劇外界對(duì)聯(lián)想收購夏普南京電視工廠的猜測。《日本產(chǎn)經(jīng)新聞》等媒體報(bào)道稱，夏普計(jì)劃和聯(lián)想集團(tuán)在電視事業(yè)進(jìn)行全面合作，將位于南京的液晶電視廠所有股權(quán)于2013年內(nèi)賣給聯(lián)想，并將負(fù)責(zé)電視銷售、研發(fā)的子公司變成和聯(lián)想的合資公司。

與此同時(shí)，聯(lián)想和京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，力爭在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)三年銷售100萬臺(tái)的目標(biāo)，共同推動(dòng)智能電視在中國的普及。京東將為聯(lián)想新品提供全線推廣資源支持，包括借助強(qiáng)大的“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，在重點(diǎn)銷售活動(dòng)中給予優(yōu)先推薦等。

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席營銷官藍(lán)燁表示：“中國智能電視市場已經(jīng)迎來迅猛增長的態(tài)勢，2013年將是智能電視在中國普及非常關(guān)鍵的一年。聯(lián)想智能電視以出色的智能體驗(yàn)，得到了用戶的喜愛，并以多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑業(yè)界。聯(lián)想智能電視此前在京東的銷售表現(xiàn)令人欣喜，這也堅(jiān)定了京東與聯(lián)想強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的信心。京東將盡最大的努力，充分調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)此次戰(zhàn)略合作走向成功，與聯(lián)想共同推動(dòng)智能電視在中國的普及?！?/P>

不過，近期以來包括同洲電子、樂視網(wǎng)、聯(lián)想等IT企業(yè)集中進(jìn)軍彩電行業(yè)，已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和思考。奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，雖然IT企業(yè)的加入，短期內(nèi)不可能對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)構(gòu)成威脅，但I(xiàn)T企業(yè)進(jìn)入TV領(lǐng)域，是他們敏銳地看到了PC、APP、TV三屏在大數(shù)據(jù)背景下融合的必然趨勢。三屏融合帶來的不僅僅是價(jià)格競爭，而是對(duì)以往盈利模式的顛覆，重建新的行業(yè)體系與盈利模式只是時(shí)間問題。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下，不論是對(duì)PC企業(yè)，還是APP企業(yè)，或者是TV企業(yè)，都是一次整合發(fā)展的機(jī)遇，關(guān)鍵在于企業(yè)有沒有看清楚、意識(shí)到、研究透，找到應(yīng)對(duì)的策略。