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摘要：  6月6日，沒有節(jié)能補(bǔ)貼有一周的時(shí)間了，而這段時(shí)間對(duì)家電業(yè)有何影響呢？昨天，記者走訪佛山各大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，人氣略顯清淡，但并沒有出現(xiàn)去年1月的消費(fèi)“冰點(diǎn)”。進(jìn)入“自補(bǔ)貼”時(shí)代，賣場(chǎng)依舊賣力促銷，幾大大型連鎖賣場(chǎng)還紛紛打出“線上線下同價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”等口號(hào)應(yīng)對(duì)電商挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵字：  節(jié)能補(bǔ)貼，家電，國美

6月6日，沒有節(jié)能補(bǔ)貼有一周的時(shí)間了，而這段時(shí)間對(duì)家電業(yè)有何影響呢？昨天，記者走訪佛山各大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，人氣略顯清淡，但并沒有出現(xiàn)去年1月的消費(fèi)“冰點(diǎn)”。進(jìn)入“自補(bǔ)貼”時(shí)代，賣場(chǎng)依舊賣力促銷，幾大大型連鎖賣場(chǎng)還紛紛打出“線上線下同價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”等口號(hào)應(yīng)對(duì)電商挑戰(zhàn)。

電商混戰(zhàn) 家電“自補(bǔ)貼”時(shí)代到來

最后一周補(bǔ)貼產(chǎn)品爆發(fā)性增長

在節(jié)能補(bǔ)貼即將到期的5月，幾乎所有賣場(chǎng)和家電知名品牌都推出了以“搶搭末班車”為名的大型促銷，為了推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品銷售，天藍(lán)電器甚至把最新的三星蓋世S4手機(jī)拿出來作為購買節(jié)能產(chǎn)品之后的贈(zèng)品。

但在促銷節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的同時(shí)，不少商家順帶捎上了更多非節(jié)能產(chǎn)品，引來質(zhì)疑：究竟是消費(fèi)者在搭末班車還是商家搶搭末班車?

但毋庸置疑的是，節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)和對(duì)節(jié)能產(chǎn)品占比的提升作用是明顯的。國家相關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，2012年6月1日啟動(dòng)節(jié)能家電補(bǔ)貼惠民工程以來，僅家電業(yè)就共推廣節(jié)能家電3300萬臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)超千億元。

據(jù)佛山國美相關(guān)人員介紹，國美2012年5月即與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院簽署中國高效節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜戰(zhàn)略合作協(xié)議，2013年再次聯(lián)合全球空調(diào)制造企業(yè)簽訂了上百億元健康節(jié)能空調(diào)訂單。佛山國美旗下30多家門店也持續(xù)開展了一系列高效節(jié)能產(chǎn)品或領(lǐng)袖榜產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

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在補(bǔ)貼政策到期之前這段時(shí)間再次舉辦節(jié)能補(bǔ)貼直通車等大型促銷活動(dòng)，以超額讓利的形式推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的銷售。目前國美集團(tuán)的節(jié)能商品占比已超過 73%的份額。以空調(diào)為例，2012年國美健康空調(diào)銷售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過85%。節(jié)能補(bǔ)貼最后一周，節(jié)能補(bǔ)貼商品更呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，總體增長高達(dá) 321%，其中空調(diào)的銷售高達(dá)431%。

佛山蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一年來，受益最大的產(chǎn)品是傳統(tǒng)家電，包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電及空調(diào)。尤其是最近一個(gè)多月來，僅5月份 購買節(jié)能產(chǎn)品領(lǐng)取補(bǔ)貼的數(shù)量占據(jù)整體年度的30%左右，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品中，彩電占比50%，空調(diào)占比17%，冰箱、洗衣機(jī)占比33%。去 年下半年拉動(dòng)最明顯的是彩電，而近期則以空調(diào)為主。5月份的空調(diào)銷量達(dá)到了之前11個(gè)月整體總量的80%。

補(bǔ)貼結(jié)束賣場(chǎng)人氣略受影響

補(bǔ)貼是為了拉動(dòng)消費(fèi)和提高節(jié)能意識(shí)，然而也有家電行業(yè)研究人士表示擔(dān)憂：國家節(jié)能補(bǔ)貼政策大幅促進(jìn)家電的銷售，在一定程度上攪亂了家電行業(yè)原本 的消費(fèi)周期，對(duì)家電市場(chǎng)造成不小的透支。剛需消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都將購買力放在了政策退市前，政策退市之后，市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入平淡期。

天藍(lán)電器相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后家電銷量上會(huì)有所回落，6、7月份可能會(huì)難熬一些。

記者本周走訪各大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)大賣場(chǎng)里顧客都不多，人氣比較淡。有的賣場(chǎng)空調(diào)區(qū)域還有兩三個(gè)游逛的顧客，冰洗、數(shù)碼區(qū)域則只有店員，電腦區(qū)域情況略好。

而家電企業(yè)的反應(yīng)則比較樂觀。相關(guān)人員分析，經(jīng)過幾年的銷售引導(dǎo)，顧客對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的意識(shí)已經(jīng)增強(qiáng)，節(jié)能補(bǔ)貼的取消對(duì)市場(chǎng)的影響不會(huì)太大。天藍(lán)電 器相關(guān)人員也分析，本周是補(bǔ)貼結(jié)束第一周，經(jīng)過上周強(qiáng)搭末班車之后出現(xiàn)暫時(shí)的冷清是正常的，但相比“以舊換新”結(jié)束后的情況要好很多。并且高考就快結(jié)束 了，暑假到來，3C產(chǎn)品也會(huì)拉動(dòng)銷售，所以清淡的市場(chǎng)不會(huì)持續(xù)太久。

電商混戰(zhàn) 賣場(chǎng)“自補(bǔ)貼”時(shí)代到來

隨著節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束，電商價(jià)格戰(zhàn)也拉開了大幕，近日兩家電商“口水戰(zhàn)”再一次引發(fā)關(guān)注。受到夾擊的家電賣場(chǎng)自然要出招應(yīng)對(duì)，而廠家專賣店同樣不甘示弱。實(shí)體店、電商、品牌專賣店掀開了6月促銷大戰(zhàn)。

蘇寧6月初就宣布從6月8日起“線上線下同價(jià)”。而國美則搶先推出從明日起“擊破網(wǎng)價(jià)，橫掃全網(wǎng)”的活動(dòng)，并從價(jià)格、體驗(yàn)、推薦與售后服務(wù)等四個(gè)方面回?fù)綦娚痰膬r(jià)格戰(zhàn)。

佛山國美相關(guān)人員表示，6月份開始，國美仍將持續(xù)推廣節(jié)能產(chǎn)品。國美將聯(lián)合各大廠商積極打造節(jié)能型產(chǎn)業(yè)供需鏈。國美不斷強(qiáng)化與供應(yīng)商的合作，不斷提升節(jié)能產(chǎn)品的采購比例。國美這些舉措的目的是大幅度地降低成本，刺激節(jié)能家電消費(fèi)。

此外，國家節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束，賣場(chǎng)開始以各種名目“自補(bǔ)貼”促銷。國美電器、蘇寧電器、天藍(lán)電器等各大賣場(chǎng)都打出了顯眼的端午節(jié)促銷海報(bào)。蘇寧還早早貼出了暑促宣傳單。

面對(duì)即將到來的端午小長假和暑促，能否減少補(bǔ)貼政策空窗期的影響，成為救命稻草？實(shí)體與電商“口水戰(zhàn)”誰成贏家?或者兩三個(gè)月后就能見分曉。