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摘要：  節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策已經(jīng)到期，日前消費(fèi)者趕搭補(bǔ)貼末班車，掀起了一波制冷家電產(chǎn)品的搶購熱潮，但政策的反作用也將提前透支市場。

關(guān)鍵字：  空調(diào)市場，家電領(lǐng)域，惠民補(bǔ)貼

節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策已經(jīng)到期，日前消費(fèi)者趕搭補(bǔ)貼末班車，掀起了一波制冷家電產(chǎn)品的搶購熱潮，但政策的反作用也將提前透支市場。

盡管市場環(huán)境發(fā)生著變化，但制冷家電領(lǐng)域的產(chǎn)品趨勢卻是始終如一，向更節(jié)能、更健康、更綠色的方向邁進(jìn)，廠商和消費(fèi)者對于健康功能的關(guān)注度逐漸升溫，智能技術(shù)也被越來越多地運(yùn)用到了制冷家電產(chǎn)品中。

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冷年之后復(fù)暖 上半年整體轉(zhuǎn)好

根據(jù)2012冷年結(jié)束時公布的一份《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷 售額同比增長24.13%;2011冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%。而在2012冷年，在 市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而 止。

2012年對于制冷行業(yè)更是個名副其實的“冷年”，行業(yè)發(fā)展遇冷，市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利傳聞由始至終伴隨整個冷年進(jìn)程。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)冰箱市場零售量為3206萬臺，同比下降11.4%;銷售額達(dá)到778億元，同比下降11.2%，是自2006年以來，制冷行業(yè)業(yè)績最差的一年。

隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策、冷年開盤等多重因素的推動，制冷市場銷售才逐漸轉(zhuǎn)好。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月空調(diào)銷量累計為1609萬 臺，同比去年增長3.8%，其中，內(nèi)銷累計為673萬臺，同比去年增長3.2%，出口累計為936萬臺，同比增長4.3%;整體產(chǎn)量累計為1538萬臺， 同比去年增長11.5%，產(chǎn)量顯著上升顯示行業(yè)趨于樂觀及低庫存。

據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，一季度家電市場銷售總規(guī)模3326億元，同比增長19.45%。其中，空調(diào)零售額累計銷售229億元，同比增長 38.02%。不過一季度空調(diào)市場并非一帆風(fēng)順，也曾在2月份陷入低谷，呈現(xiàn)負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場1月、2月和3月分別同比增長了64.12%、 -15.39%和46.34%，市場仍處于調(diào)整期。

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補(bǔ)貼政策退出 市場進(jìn)入調(diào)整期

“五一”之后，隨著各地氣溫的升高，以及實施一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在月底結(jié)束，政策末班車效應(yīng)帶動了制冷產(chǎn)品市場的銷售。在5月31日政 策到期結(jié)束后，消費(fèi)者將不能再享受國家每臺節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品180-400元的補(bǔ)貼，不少消費(fèi)者搶在政策到期前購買，一些家電賣場也趁機(jī)推出相應(yīng)的促銷活動， 再推市場一把。以廣州蘇寧為例，五月底的一個周末，三天空調(diào)銷量達(dá)到35000臺，銷售額同比增長85%，此外，蘇寧易購廣州地區(qū)的空調(diào)銷量23000 臺，同比銷售激增140%，廣州蘇寧雙線日均空調(diào)銷量高達(dá)20000臺。

節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策不僅帶動了制冷產(chǎn)品市場的銷售，也引導(dǎo)了制冷市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年4月，空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%，節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品成為市場主流。

業(yè)界分析，隨著6月1日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束，下半年制冷市場缺乏增長的動力，另外還有房地產(chǎn)市場的影響，去年年底到今年年初房地產(chǎn)出現(xiàn)了 小陽春，但隨著國家宏觀政策對房地產(chǎn)市場進(jìn)行長期調(diào)控，房地產(chǎn)市場將進(jìn)入觀望期，和房地產(chǎn)息息相關(guān)的制冷產(chǎn)業(yè)也會面臨比較窘迫的狀況。因此預(yù)計2013年 下半年制冷市場將進(jìn)入深度調(diào)整期。第三季度可能出現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。中怡康副總裁彭煜認(rèn)為，制冷企業(yè)應(yīng)盡快擺脫政策依賴，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新， 走上良性競爭和優(yōu)勝劣汰的健康發(fā)展道路。

不過，據(jù)《2013年度中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測，2013年空調(diào)行業(yè)整體規(guī)?；驍U(kuò)容8%，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級調(diào)整，空調(diào)整體價格預(yù)計上漲10%。

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變頻新國標(biāo)，帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

除了節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出之外，今年制冷行業(yè)要面臨的政策變化還包括變頻空調(diào)新國標(biāo)的實施。據(jù)了解，變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)即《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》日前已完成審定并報批，將于近期開始實施。

國內(nèi)市場現(xiàn)行的變頻空調(diào)能效等級分 為1到5級，其中5級產(chǎn)品的能效最低。據(jù)了解，即將實施的變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》在能效等級、限定值、 評價指標(biāo)等方面都做了改變，修改之后的變頻空調(diào)的能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準(zhǔn)入門檻也由5級提升至3級。正是因為能效限定值有了提高， 現(xiàn)在的1級和2級的變頻空調(diào)等級會自動下調(diào)一級，分別變成2級和3級，另外新增1級能效等級，此外還對冷暖空調(diào)引入了APF全年能源消耗效率評價指標(biāo)，更 加重視制熱性能等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，變頻新國標(biāo)對于能效等級的調(diào)整必將帶動變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，對整個空調(diào)行業(yè)也是一次洗牌。記者從美的、格力、海爾、海信等眾多廠商那里了解到，目前各空調(diào)企業(yè)已經(jīng)停止生產(chǎn)3-5級能效的變頻空調(diào)產(chǎn)品，并在逐步清理庫存。各廠商除了加大對直流變頻、新冷媒技術(shù)的應(yīng)用外，也針對APF技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行全面調(diào)整。

變頻空調(diào)產(chǎn)品憑借其節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢，已成為市場的主流產(chǎn)品。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，變頻空調(diào)在城市市場的份額超過44%， 逐漸追平定頻空調(diào)。國美方面則表示，其變頻空調(diào)銷售數(shù)量已超過51%，首次超過定頻空調(diào)成為市場主流。而今年一季度變頻空調(diào)零售量市場份額達(dá)到 60.31%，較去年同期相比上漲了1.79個百分點(diǎn)，其中二級變頻空調(diào)零售量市場份額同比增長了19.70個百分點(diǎn)。

據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理任偉介紹，隨著新國標(biāo)的即將實施，蘇寧在售的高能效空調(diào)將由現(xiàn)在70%以上的占比，進(jìn)一步提升到80%以上的可享受節(jié)能補(bǔ)貼的高能效產(chǎn)品。尚普咨詢家電行業(yè)分析師也預(yù)計今年年底變頻空調(diào)可以占到近八成的市場份額。

不過券商也有報告指出，按照新標(biāo)準(zhǔn)今后將有30%以上的空調(diào)產(chǎn)品面臨被淘汰，盡管長期看將有利于行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，有利于龍頭企業(yè)提升集中度，但從短期來看，由于龍頭企業(yè)在渠道存在舊產(chǎn)品庫存，因此清理庫存將對企業(yè)造成一定壓力。

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電商新渠道 三四級市場是增長點(diǎn)

電子商務(wù)的高速發(fā)展，已經(jīng)成為制冷產(chǎn)品銷售的新渠道。據(jù)中怡康副董事長李基祥介紹，去年空調(diào)行業(yè)電商增長速度超過200%，電商在空調(diào)零售市場中的占比已由2010年的36%上升到60%。數(shù)據(jù)也顯示，奧克斯去年增長也得益于其在2012年的電商渠道市場份額達(dá)到了10.9%，位居第三。

在傳統(tǒng)渠道方面，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在一、二級市場，高端的制冷產(chǎn)品市場因更新?lián)Q代需求的增加，在2013年仍然是空調(diào)企業(yè)所看重的利潤點(diǎn)。而在三、四級市場，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展客觀上將促使一些城鎮(zhèn)形成固定的高端用戶群，消費(fèi)能力將在未來三年內(nèi)逐步釋放。

目前，三四級市場空調(diào)保有率仍比較低，國美發(fā)布的《2013年中國空調(diào)消費(fèi)趨勢報告》中指出，空調(diào)在農(nóng)村的普及率要遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)大家電，以2011年為例，家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶擁有量僅為23臺，同期彩電、冰箱和洗衣機(jī)的農(nóng)村百戶擁有量則是116臺、62臺和63臺。三四線市場依然存在著強(qiáng)勁的增長空間。

預(yù)計2013年，三四線市場銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。目前各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準(zhǔn)三四級市場，加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場。

記者了解到，蘇寧也將線下1000多家地區(qū)旗艦店作為蘇寧的空調(diào)銷售向三四級市場下沉提供支撐，同時蘇寧易購的配送也將下沉到四五級市場。據(jù)蘇寧方面預(yù)計，三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。

家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵：

五年之后變頻空調(diào)比例將提升至85%以上

預(yù)計未來5年的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展軌跡將是這樣的：首先完成從定速空調(diào)向變頻空調(diào)的轉(zhuǎn)型升級。目前，代表了空調(diào)發(fā)展方向的變頻空調(diào)市場占比 仍然不到50%，預(yù)計五年之后，這一比例將提升至85%以上。伴隨這一升級的，還有產(chǎn)品能效比與國際接軌，高能耗、低能效的產(chǎn)品將逐步退出市場。其次完成 對國際市場的布局。目前，本土品牌已占據(jù)中國90%以上市場份額，是所有家電產(chǎn)品中本土品牌占比最高的，這與以格力為代表的主流品牌努力密不可分。

據(jù)了解，在完成對本土市場的占領(lǐng)之后，下一步的重點(diǎn)是向海外市場擴(kuò)張，逐步達(dá)到海外與本土的均衡態(tài)勢，從而實現(xiàn)中國空調(diào)從“總銷量第一”到“本土銷量第一”，再到“國際銷量第一”三級跳。中國空調(diào)企業(yè)將在未來五年完成從“營銷主導(dǎo)型”企業(yè)向“技術(shù)主導(dǎo)型”企業(yè)轉(zhuǎn)型。