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摘要：  5月30日，隨著80后、90后消費(fèi)者正逐漸崛起，家電市場(chǎng)的主力消費(fèi)軍正向年輕化發(fā)展。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，家電市場(chǎng)發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費(fèi)主體的日趨年輕化，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)注年輕消費(fèi)群體，為品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫。

關(guān)鍵字：  家電行業(yè)，康佳，TCL集團(tuán)

5月30日，隨著80后、90后消費(fèi)者正逐漸崛起，家電市場(chǎng)的主力消費(fèi)軍正向年輕化發(fā)展。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，家電市場(chǎng)發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費(fèi)主體的日趨年輕化，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)注年輕消費(fèi)群體，為品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫。

家電企業(yè)品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫

年輕一族消費(fèi)群體成市場(chǎng)主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)力

80后、90后將成為中國(guó)市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，在家電消費(fèi)市場(chǎng)也是一樣，如今，80后已經(jīng)進(jìn)入了適婚的年齡，盡管全國(guó)各地房?jī)r(jià)依舊處于不升不降的境地，但是對(duì)于80后來(lái)說(shuō)，買(mǎi)房已經(jīng)成了剛性需求，進(jìn)而對(duì)于家電市場(chǎng)也起到了推動(dòng)的作用，年輕人在家電風(fēng)格上的發(fā)言權(quán)也占據(jù)主導(dǎo)地位，追求時(shí)尚，彰顯個(gè)性，是80后、90后的一個(gè)消費(fèi)特點(diǎn)。

市場(chǎng)壓力的增加，消費(fèi)者群體的年輕化，如何抓住80后、90后的消費(fèi)市場(chǎng)，是家電企業(yè)必須要考慮的，只有進(jìn)行年輕化升級(jí)，才能在未來(lái)奪得一席之地。

家電企業(yè)推出品牌年輕化戰(zhàn)略

從各個(gè)家電企業(yè)的品牌調(diào)整中，不難發(fā)現(xiàn)，年輕化已經(jīng)成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。3月25日，海信集團(tuán)宣布在中國(guó)地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識(shí)，啟動(dòng)全球范圍的品牌升級(jí)活動(dòng)，就在第二天，TCL集團(tuán)也發(fā)布了品牌新VI，啟動(dòng)“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

筆者了解到，康佳在2011年就開(kāi)始了品牌年輕化戰(zhàn)略，2013年的4月18日，第17屆“全球華語(yǔ)榜中榜音樂(lè)大典”在澳門(mén)盛大閉幕，康佳集團(tuán)營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)牛偉東出席盛典并為獲獎(jiǎng)歌手頒獎(jiǎng)?？导牙脢蕵?lè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量，吸引更多的年輕人關(guān)注，這確實(shí)是一個(gè)好方法。

家電定制模式開(kāi)始受市場(chǎng)追捧

60后、70后的消費(fèi)人群主要關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性功能，并不介意產(chǎn)品外觀(guān)和功能方面設(shè)計(jì)的雷同。而80后、90后進(jìn)入了一個(gè)個(gè)性化的消費(fèi)年代，人們對(duì)產(chǎn)品是否能夠彰顯個(gè)性很在意，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，家電企業(yè)紛紛推出定制服務(wù)。

另?yè)?jù)今年年初，海爾推出的“2013，海爾我的家，定了”活動(dòng)，涵蓋冰洗、電視、空調(diào)等九類(lèi)家用電器，為消費(fèi)者提供了眾多個(gè)性化和實(shí)惠化的定制產(chǎn)品型號(hào)。其實(shí)早在去年，就有電商網(wǎng)站聯(lián)手家電企業(yè)推出定制模式，天貓商城聯(lián)手家電廠(chǎng)商舉辦定制團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)就創(chuàng)下了開(kāi)賣(mài)1天半，銷(xiāo)售8.3萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。