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摘要：  在電視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又有了大動(dòng)作，樂視高調(diào)發(fā)布自有品牌智能電視——樂視·超級電視，6月下旬正式發(fā)售正機(jī)，并只在樂視商城直銷。樂視作為首家互聯(lián)網(wǎng)公司推出自有品牌電視殺入電視領(lǐng)域，不僅攪動(dòng)傳統(tǒng)彩電廠商的神經(jīng)，更激起了資本市場的追捧。

關(guān)鍵字：  樂視網(wǎng)，傳統(tǒng)電視，超級電視

在電視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又有了大動(dòng)作，樂視高調(diào)發(fā)布自有品牌智能電視——樂視·超級電視，6月下旬正式發(fā)售正機(jī)，并只在樂視商城直銷。樂視作為首家互聯(lián)網(wǎng)公司推出自有品牌電視殺入電視領(lǐng)域，不僅攪動(dòng)傳統(tǒng)彩電廠商的神經(jīng)，更激起了資本市場的追捧。

樂視發(fā)布的產(chǎn)品包括兩款，一個(gè)是瞄準(zhǔn)客廳電視市場的超級電視X60(60英寸)，另一個(gè)是瞄準(zhǔn)臥室電視市場的普及型產(chǎn)品S40(39英寸)。主打產(chǎn)品X60搭載驍龍S4Prime1.7GHz處理器、2G內(nèi)存、夏普面板、Adreno320圖形處理器，還內(nèi)置了Letv UI系統(tǒng)，涵蓋行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，包括9萬集電視劇、5000多部電影。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭表示，超級電視不僅是電視，超級電視=超級配置+極致體驗(yàn)的Letv UI系統(tǒng)+專為大屏而生的Letv Store+中國最全影視庫+超級云視頻平臺=大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)。

但參加發(fā)布會(huì)的業(yè)內(nèi)人士表示：“硬件和價(jià)格是亮點(diǎn)，其他UI設(shè)計(jì)沒有亮點(diǎn)，功能也是一樣，多屏互動(dòng)、語音、手勢這些都是其他電視廠商做過的。”當(dāng)然，樂視本身的內(nèi)容也添色不少，“它可以搜自己的視頻內(nèi)容，是一個(gè)整合優(yōu)勢?！?/P>

超級電視

在樂視超級電視的沖擊下，海信電器、TCL集團(tuán)等傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商的股價(jià)紛紛下跌。雖然低廉的價(jià)格很有競爭力，問題是樂視如何實(shí)現(xiàn)盈利?

據(jù)悉，樂視的兩款超級電視X60售價(jià)為6999元，S40售價(jià)為1999元，如此低廉的價(jià)格著實(shí)吸引眼球。

賈躍亭表示，超級電視擁有顛覆性的多種盈利模式，不再依賴硬件盈利，而是依靠四重盈利模式，即硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入，這使得樂視TV在定價(jià)上更為靈活。在營銷上則采用“CP2C”(眾籌營銷)模式，砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶。

“超級電視初期的毛利非常低，只有通過大量銷售，成本有一定的下降之后，才會(huì)產(chǎn)生毛利，至于毛利能夠產(chǎn)生多少，這和銷量是密切相關(guān)的?！辟Z躍亭在發(fā)布會(huì)上表示。

據(jù)了解，除了硬件之外，樂視超級電視還需要繳納為期一年的樂視網(wǎng)內(nèi)容費(fèi)，也就是每臺電視售價(jià)是“6999+490”或“1999+490”。

“硬件基本是成本價(jià)，內(nèi)容會(huì)掙錢，只是掙多少不好說，樂視的內(nèi)容通過其他方式已經(jīng)掙錢了，所以這些都是額外的，還有其他方式比如廣告推廣，先上量再做其他互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作，把硬件成本攤薄，也會(huì)有盈利?！辟Z躍亭說。

但有業(yè)內(nèi)人士對每年內(nèi)容收費(fèi)方式表示擔(dān)憂：“目前市場上消費(fèi)者購買智能電視基本上都是一錘子買賣，廠家靠硬件賺錢，提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)。樂視電視對內(nèi)容收費(fèi)的模式能不能被消費(fèi)者接納，還需要市場考驗(yàn)?！?/P>

互聯(lián)網(wǎng)營銷模式也攤薄了部分渠道成本。賈躍亭表示，樂視是自有品牌電商加自有品牌產(chǎn)品，自己的產(chǎn)品絕對不會(huì)在任何第三方平臺上銷售，最多會(huì)在那里開設(shè)旗艦店，沒有必要拿出5%甚至10%或更多的利潤給大的電商平臺。

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值得注意的是廣告收入對未來的影響力。譬如湖南衛(wèi)視的收視率在1.5%-2%左右，廣告收入已經(jīng)達(dá)到六七十億元。

“我認(rèn)為超級電視包括我們的盒子能夠達(dá)到百萬級銷量的話，就可以顯現(xiàn)出較大的廣告價(jià)值，因?yàn)槲覀兊膹V告展現(xiàn)力和廣告的效果要比電視好很多。只要超過100萬，我們認(rèn)為就會(huì)產(chǎn)生一定的廣告收入?！辟Z躍亭表示，盒子電視都可以不盈利，靠廣告收入就可以過好，未來有這個(gè)可能性。

將“智能”變成現(xiàn)實(shí)

隨著智能化逐漸普及，傳統(tǒng)電視正在被智能電視取代。

區(qū)別于智能電視，傳統(tǒng)電視只能收看固定的電視節(jié)目信號源，或者高級一點(diǎn)能接收電腦信號，充當(dāng)一個(gè)顯示屏幕。而智能電視不僅擁有傳統(tǒng)電視的功能，在提高硬件的基礎(chǔ)上，能植入Android、Windows等操作系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)為用戶提供各種應(yīng)用及服務(wù)。

著眼于電視機(jī)的智能發(fā)展，傳統(tǒng)電視廠商爭相布局設(shè)計(jì)制造自有品牌的智能電視，首先便是為電視塞入操作系統(tǒng)。調(diào)查顯示，目前市場上共分為4種操作系統(tǒng)，這其中90%以上的智能電視搭載的都是Android，而其余則搭載Windows、iOS及企業(yè)自建系統(tǒng)。其次便是通過系統(tǒng)加入海量的應(yīng)用功能和資源內(nèi)容，但多為其他終端設(shè)備現(xiàn)有應(yīng)用的照搬，缺乏專門為智能電視而開發(fā)的應(yīng)用體驗(yàn)。

據(jù)CMIC數(shù)據(jù)顯示，2012年我國智能電視滲透率為19.8%，2013年第一季度，這一數(shù)字上升到31.2%。但這僅僅是出貨量，不幸的是，根據(jù)國內(nèi)幾大電視機(jī)廠商在不同采訪中透露的數(shù)據(jù)，中國智能電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在20%-30%左右，更令人驚訝的是，其活躍用戶(每天接入互聯(lián)網(wǎng)超過1小時(shí)時(shí)長)的比例只有10%。

因此就目前而言，無論是從渠道還是內(nèi)容上說，用戶都還停留在傳統(tǒng)電視當(dāng)中，用“智能電視”看“傳統(tǒng)電視”是常態(tài)。顯然，傳統(tǒng)電視廠商的智能化布局很難達(dá)到真正的“智能”。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入了電視領(lǐng)域?qū)ⅰ爸悄堋弊兂涩F(xiàn)實(shí)。背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，如何讓用戶接受互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正的挑戰(zhàn)。

與其他企業(yè)合作

賈躍亭說：“未來幾年傳統(tǒng)電視將被智能電視取代，電視不再是電視，而是知識家庭的計(jì)算中心和家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，在電視行業(yè)的變革大潮中，互聯(lián)網(wǎng)模式企業(yè)將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者?！比欢?，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)涉足其他行業(yè)發(fā)展時(shí)，同樣會(huì)面臨一些問題。

隔行如隔山，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)制造業(yè)，很難做到如魚得水，因此往往要采取與其他企業(yè)合作的方式。據(jù)了解，樂視網(wǎng)就是與夏普、富士康、高通等企業(yè)合作共同推出的超級電視。背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇與面板供應(yīng)商、芯片及硬件制造商等企業(yè)聯(lián)合的方式來分享智能電視這塊大蛋糕。豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源以及依靠互聯(lián)網(wǎng)快速推廣的營銷能力和快速的創(chuàng)新能力，則可成為其在市場上不可小覷的資源競爭力。

還需要注意的是，樂視推出的智能電視實(shí)際上更像是電腦一體機(jī)，都側(cè)重于娛樂功能。而強(qiáng)調(diào)其大屏幕的視聽享受，才是智能電視區(qū)別于電腦、手機(jī)、平板電腦的最大優(yōu)勢，因此電視的硬件顯示設(shè)施無論在何時(shí)都應(yīng)該放在首位?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)若想進(jìn)軍電視行業(yè)，重點(diǎn)應(yīng)放在提高用戶試聽感受的技術(shù)創(chuàng)新，例如提高分辨率觀看高清節(jié)目以及裸眼3D技術(shù)，或者同一電視屏幕疊加多個(gè)視頻流供多用戶同時(shí)觀看等，而不能過度關(guān)注系統(tǒng)、應(yīng)用等致使本末倒置。

然而，對于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠結(jié)合自身業(yè)務(wù)布局智能電視，具有長期戰(zhàn)略意義。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界介入，一方面將會(huì)加劇包括中國在內(nèi)的全球智能電視市場的競爭；另一方面，憑借在系統(tǒng)及軟件開發(fā)、核心芯片研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，與制造型企業(yè)進(jìn)行合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，軟硬結(jié)合，或許將成為更有利于智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。