小米開啟雙十一促銷大降價(jià),這是逼死傳統(tǒng)電視企業(yè)的節(jié)奏
2019-10-28 10:27:11 來源:柏銘007 點(diǎn)擊:1744
雙十一大促進(jìn)即將開始,國(guó)內(nèi)電視業(yè)小米開始電視產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),最高優(yōu)惠幅度達(dá)到34%,價(jià)格涌入新低點(diǎn)。 在國(guó)內(nèi)電視業(yè)全面陷入赤字的今天,小米這次猛烈的價(jià)格攻勢(shì)或許正在逼迫傳統(tǒng)電視企業(yè)。
小米電視價(jià)格殺出行業(yè)新低點(diǎn)
小米從進(jìn)入各個(gè)硬件行業(yè)之日起,就決心將性價(jià)比作為它的核心競(jìng)爭(zhēng)力,因此它每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)都會(huì)將這個(gè)行業(yè)的價(jià)格拉到新低點(diǎn),也因此一度業(yè)界將小米視為“行業(yè)公敵”。
小米的硬件產(chǎn)品能保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì),它充分利用互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本優(yōu)勢(shì)分不開,借助互聯(lián)網(wǎng)渠道減少了中間商的成本,同時(shí)又接著爆款策略盡可能減少產(chǎn)品款式從而實(shí)現(xiàn)大規(guī)?;a(chǎn),從而讓它推出的產(chǎn)品具有了無與倫比的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
在控制成本之余,小米也為自己找到了賺錢的新辦法,即是以硬件產(chǎn)品圈來用戶,然而再為這些用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)恰恰可以為它帶來巨額利潤(rùn)。在這樣的情況下,它可以忍受硬件產(chǎn)品的超低利潤(rùn),只要產(chǎn)品保持微利即可,在電視行業(yè)它正是堅(jiān)持了這一策略,在互聯(lián)網(wǎng)電視的前輩樂視電視于2016年倒下后僅僅2年時(shí)間就做到了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名,然而顯然這未能滿足它的胃口,因此趁雙十一購物旺季之機(jī)發(fā)起這次電視價(jià)格戰(zhàn)。
從各電商平臺(tái)公布的小米電視預(yù)售價(jià)格可以看到,其全系列產(chǎn)品都降價(jià)近三分之一,這是小米電視誕生以來降價(jià)幅度最大的一次,顯示出這次的降價(jià)力度可謂史無前例。
從電商平臺(tái)可以看到,小米電視70英寸、65英寸產(chǎn)品在降價(jià)再加上預(yù)付定金抵部分購機(jī)款后,這兩款產(chǎn)品的價(jià)格已分別低至2999元、1999元,較最便宜的同尺寸的KKTV電視還要分別便宜400元、500元,較其他傳統(tǒng)電視企業(yè)的同尺寸產(chǎn)品便宜得更多,由此可見小米這次以價(jià)格戰(zhàn)奪取市場(chǎng)的決心。
小米電視大降價(jià)擠逼傳統(tǒng)電視企業(yè)空間
今年上半年奧維云網(wǎng)、群智咨詢、中怡康等多家市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示,小米電視的出貨量超過400萬,是唯一一家出貨量超過400萬的電視企業(yè),市場(chǎng)份額約為20%,確證了小米已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
小米電視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略起效,也與國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)從線下轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng)有關(guān)。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的今年8月份數(shù)據(jù)顯示,線上市場(chǎng)銷售的電視達(dá)到212萬臺(tái),占整體電視銷量的比例高達(dá)56.6%。小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起家,電視在線上市場(chǎng)銷量超過線下市場(chǎng)無疑對(duì)小米極為有利,當(dāng)然這也與小米強(qiáng)力在線上市場(chǎng)推售電視產(chǎn)品有關(guān)。
在線上銷售的電視比例日漸增加之下,小米本來就在線上電視市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì),如今其電視產(chǎn)品全系降價(jià)近三分之一,其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng),在電視市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步增長(zhǎng),必然會(huì)進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)電視企業(yè)的市場(chǎng)空間,傳統(tǒng)電視企業(yè)的生存將更加艱難。
此前的2017年小米電視剛剛接過樂視電視的互聯(lián)網(wǎng)電視大旗,小米電視在電視市場(chǎng)的份額也未有取得太大優(yōu)勢(shì),那一年電視行業(yè)凈利潤(rùn)率已低至1.5%。奧維云網(wǎng)公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示,整體電視市場(chǎng)零售額下降幅度比2018年更大,電視均價(jià)較2018年下滑14.2%,導(dǎo)致全行業(yè)已陷入虧損狀態(tài)。
小米在電視市場(chǎng)展開猛烈價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視企業(yè)的利潤(rùn)大幅下降。以國(guó)內(nèi)電視企業(yè)前三強(qiáng)之一的海信為例,今年上半年海信的營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.7%至151.04億元,但是凈利潤(rùn)卻同比下滑81.5%至6220.55萬元,凈利潤(rùn)率僅為0.4%,扣非凈利潤(rùn)虧損虧損達(dá)8622.3萬元,是該公司十多年來首次出現(xiàn)中期扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損;今年上半年小米的營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.2%,經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.8%,凈利潤(rùn)率達(dá)到6.0%,在各個(gè)硬件行業(yè)都推行性價(jià)比策略的它能獲得如此高的凈利潤(rùn)率,難怪它敢于在電視市場(chǎng)猛打價(jià)格戰(zhàn)了。
記者認(rèn)為,小米電視此時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)也可能是對(duì)華為的一次示范。智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年8月進(jìn)入電視行業(yè)。小米此時(shí)激烈的價(jià)格戰(zhàn)顯然是利用華為的不穩(wěn)定性,進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位,提醒華為在談?wù)撆c小米電視競(jìng)爭(zhēng)之前,要承擔(dān)起電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。
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奧維云網(wǎng)公布的三季度數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)的電視出貨量為1034,同比下降3.6%;零售額的下降幅度更大,零售額為277億元,同比下滑10.4%,顯示出國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)更趨激烈。
電視廠商爭(zhēng)相布局智慧屏
2018年已經(jīng)結(jié)束,在過去一年里,電視市場(chǎng)負(fù)重前行,企業(yè)壓力山大,整體發(fā)展略顯低迷。那么,2019年走向何方?
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