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雙十一大促進(jìn)即將開始，國(guó)內(nèi)電視業(yè)小米開始電視產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，最高優(yōu)惠幅度達(dá)到34%，價(jià)格涌入新低點(diǎn)。 在國(guó)內(nèi)電視業(yè)全面陷入赤字的今天，小米這次猛烈的價(jià)格攻勢(shì)或許正在逼迫傳統(tǒng)電視企業(yè)。

小米電視價(jià)格殺出行業(yè)新低點(diǎn)

小米從進(jìn)入各個(gè)硬件行業(yè)之日起，就決心將性價(jià)比作為它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此它每進(jìn)入一個(gè)行業(yè)都會(huì)將這個(gè)行業(yè)的價(jià)格拉到新低點(diǎn)，也因此一度業(yè)界將小米視為“行業(yè)公敵”。

小米的硬件產(chǎn)品能保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本優(yōu)勢(shì)分不開，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道減少了中間商的成本，同時(shí)又接著爆款策略盡可能減少產(chǎn)品款式從而實(shí)現(xiàn)大規(guī)?；a(chǎn)，從而讓它推出的產(chǎn)品具有了無與倫比的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

在控制成本之余，小米也為自己找到了賺錢的新辦法，即是以硬件產(chǎn)品圈來用戶，然而再為這些用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)恰恰可以為它帶來巨額利潤(rùn)。在這樣的情況下，它可以忍受硬件產(chǎn)品的超低利潤(rùn)，只要產(chǎn)品保持微利即可，在電視行業(yè)它正是堅(jiān)持了這一策略，在互聯(lián)網(wǎng)電視的前輩樂視電視于2016年倒下后僅僅2年時(shí)間就做到了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名，然而顯然這未能滿足它的胃口，因此趁雙十一購物旺季之機(jī)發(fā)起這次電視價(jià)格戰(zhàn)。

從各電商平臺(tái)公布的小米電視預(yù)售價(jià)格可以看到，其全系列產(chǎn)品都降價(jià)近三分之一，這是小米電視誕生以來降價(jià)幅度最大的一次，顯示出這次的降價(jià)力度可謂史無前例。

從電商平臺(tái)可以看到，小米電視70英寸、65英寸產(chǎn)品在降價(jià)再加上預(yù)付定金抵部分購機(jī)款后，這兩款產(chǎn)品的價(jià)格已分別低至2999元、1999元，較最便宜的同尺寸的KKTV電視還要分別便宜400元、500元，較其他傳統(tǒng)電視企業(yè)的同尺寸產(chǎn)品便宜得更多，由此可見小米這次以價(jià)格戰(zhàn)奪取市場(chǎng)的決心。

小米電視大降價(jià)擠逼傳統(tǒng)電視企業(yè)空間

今年上半年奧維云網(wǎng)、群智咨詢、中怡康等多家市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，小米電視的出貨量超過400萬，是唯一一家出貨量超過400萬的電視企業(yè)，市場(chǎng)份額約為20%，確證了小米已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

小米電視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略起效，也與國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)從線下轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng)有關(guān)。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的今年8月份數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)銷售的電視達(dá)到212萬臺(tái)，占整體電視銷量的比例高達(dá)56.6%。小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起家，電視在線上市場(chǎng)銷量超過線下市場(chǎng)無疑對(duì)小米極為有利，當(dāng)然這也與小米強(qiáng)力在線上市場(chǎng)推售電視產(chǎn)品有關(guān)。

在線上銷售的電視比例日漸增加之下，小米本來就在線上電視市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，如今其電視產(chǎn)品全系降價(jià)近三分之一，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)，在電視市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步增長(zhǎng)，必然會(huì)進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)電視企業(yè)的市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)電視企業(yè)的生存將更加艱難。

此前的2017年小米電視剛剛接過樂視電視的互聯(lián)網(wǎng)電視大旗，小米電視在電視市場(chǎng)的份額也未有取得太大優(yōu)勢(shì)，那一年電視行業(yè)凈利潤(rùn)率已低至1.5%。奧維云網(wǎng)公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示，整體電視市場(chǎng)零售額下降幅度比2018年更大，電視均價(jià)較2018年下滑14.2%，導(dǎo)致全行業(yè)已陷入虧損狀態(tài)。

小米在電視市場(chǎng)展開猛烈價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視企業(yè)的利潤(rùn)大幅下降。以國(guó)內(nèi)電視企業(yè)前三強(qiáng)之一的海信為例，今年上半年海信的營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.7%至151.04億元，但是凈利潤(rùn)卻同比下滑81.5%至6220.55萬元，凈利潤(rùn)率僅為0.4%，扣非凈利潤(rùn)虧損虧損達(dá)8622.3萬元，是該公司十多年來首次出現(xiàn)中期扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損;今年上半年小米的營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.2%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.8%，凈利潤(rùn)率達(dá)到6.0%，在各個(gè)硬件行業(yè)都推行性價(jià)比策略的它能獲得如此高的凈利潤(rùn)率，難怪它敢于在電視市場(chǎng)猛打價(jià)格戰(zhàn)了。

記者認(rèn)為，小米電視此時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)也可能是對(duì)華為的一次示范。智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年8月進(jìn)入電視行業(yè)。小米此時(shí)激烈的價(jià)格戰(zhàn)顯然是利用華為的不穩(wěn)定性，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位，提醒華為在談?wù)撆c小米電視競(jìng)爭(zhēng)之前，要承擔(dān)起電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。