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摘要：  3月29日，美的對“榮事達”商標的租賃期即將到期，昨日，美的和“合肥三洋“兩家公司均證實，后者已從合肥國資委手中獲得“榮事達”品牌管理權。此舉意味著，“合肥三洋“將全面接手“榮事達”冰洗業(yè)務。

關鍵字：  榮事達，美的，冰洗生產線

3月29日，美的對“榮事達”商標的租賃期即將到期，昨日，美的和“合肥三洋“兩家公司均證實，后者已從合肥國資委手中獲得“榮事達”品牌管理權。此舉意味著，“合肥三洋“將全面接手“榮事達”冰洗業(yè)務。

合肥三洋拿下榮事達品牌 多品牌戰(zhàn)略將有望加速實現

美的稱早有準備

記者了解到，榮事達此前是一家中美合資公司，主要從事冰箱和洗衣機的生產和銷售，曾多次拿下全國洗衣機銷量冠軍。2004年11月被美的收購，成為美的進軍冰洗行業(yè)的重要一筆。2008年，美的又收購了小天鵝，自此全面構架了美的“白電”王國。2012年美的集團年銷售額突破1200億元。

針對合肥國資委緣何要收回“榮事達”商標的一個說法是，美的收購小天鵝之后，只集中資源推廣“美的”和“小天鵝”，并成功將“小天鵝”打造成洗衣機領域的高端品牌，相反地，美的對榮事達品牌幾乎沒有進行過任何推廣，目前該品牌甚至已淪為低端的農村品牌。

對此，家電產業(yè)觀察人士洪仕斌告訴記者，美的原來并沒有洗衣機市場的基礎，收購榮事達最主要的目的是獲取其冰洗生產線，至于品牌的使用權是有限期的租用;而美的對小天鵝品牌則擁有完全的所有權，兩者的待遇當然不一樣。“榮事達品牌的基礎本身就是在農村市場，美的不可能逆市而為將其打造成高端品牌”。

“榮事達“品牌使用權易手”合肥三洋“后，對美的將產生什么影響?對此，美的市場部人士告訴記者，對目前局面我們是有準備的，“榮事達”品牌的產品在美的的渠道庫存中不超過10萬臺，“我們還有1~2年的過渡期可以進行銷售?！?/P>

合肥三洋將多品牌作戰(zhàn)

洪仕斌表示，合肥三洋急于“拿下”榮事達品牌也有自己的苦衷，因為“三洋”這個品牌是向日本三洋電機“租賃”的，并將于2014年到期。雖然其一再表示“到約”后將會與母公司續(xù)約，但正是出于對品牌的危機感，合肥三洋于2011年11月“生生地”推出了一個針對高端的全新品牌“帝度”品牌，并一直覬覦著將從美的“到期“的榮事達品牌。

此外，在拿下“榮事達”品牌之后，同時擁有“三洋”、“帝度”和“榮事達”三大品牌的合肥三洋，多品牌戰(zhàn)略將有望加速實現。合肥三洋董事長金友華此前曾表示，希望借多品牌和多元化戰(zhàn)略，讓公司5年內實現年銷售200億元的目標。