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摘要：  AWE2013中國(guó)家電博覽會(huì)在上海新國(guó)際展覽館正式拉開(kāi)帷幕。2013年無(wú)論是參展企業(yè)的數(shù)量還是觀眾人數(shù)都達(dá)到了史無(wú)前例的高度。而在本次家電博覽會(huì)上，韓系企業(yè)搶眼登場(chǎng)、歐系品牌看好中國(guó)家電市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲、中國(guó)家電企業(yè)則依靠本土品牌主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，見(jiàn)證中國(guó)創(chuàng)造的力量。

關(guān)鍵字：  三星，高端家電，智能化

AWE2013中國(guó)家電博覽會(huì)在上海新國(guó)際展覽館正式拉開(kāi)帷幕。2013年無(wú)論是參展企業(yè)的數(shù)量還是觀眾人數(shù)都達(dá)到了史無(wú)前例的高度。而在本次家電博覽會(huì)上，韓系企業(yè)搶眼登場(chǎng)、歐系品牌看好中國(guó)家電市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲、中國(guó)家電企業(yè)則依靠本土品牌主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，見(jiàn)證中國(guó)創(chuàng)造的力量。

AWE2013中國(guó)家電博覽會(huì)開(kāi)幕式

白色家電智能化、高端化

20年之前的中國(guó)，那個(gè)時(shí)候財(cái)富是一個(gè)很渺茫的概念，大家其實(shí)都是從嘴里慢慢積攢自己剩下的這些東西的去積攢財(cái)富，所以在財(cái)富剛剛啟蒙的時(shí)候，其實(shí)中國(guó)的消費(fèi)者非常克制。到90年代初就慢慢演變成大家開(kāi)始積累財(cái)富，到95年這個(gè)時(shí)間，就有一些所謂的暴發(fā)戶(hù)，一些很快的財(cái)富能夠形成的人群，就開(kāi)始炫耀，有很多的戴著金表，很高昂奢侈品的消費(fèi)者在那個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)在過(guò)去10年，已經(jīng)發(fā)生了在西方國(guó)家100年才可以發(fā)生的變化。這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)的需求在不斷改變，用戶(hù)所渴望的高端家電品牌應(yīng)運(yùn)而生。

高端消費(fèi)者和中端甚至低端消費(fèi)者不同在哪里?以前我們一提到奢侈品牌，我們經(jīng)常會(huì)想，就是貴，價(jià)格高，那是奢侈品牌。其實(shí)僅僅看一個(gè)緯度根本不夠的，我們要看到高端品牌，要看到高端的好品牌除了價(jià)格以外，還要看用戶(hù)對(duì)品牌渴望，那些價(jià)格高，同時(shí)能滿(mǎn)足消費(fèi)者品牌渴望的品牌，才是恰到好處的高端品牌。

用戶(hù)的需求在不斷改變，高端消費(fèi)者和中端甚至低端消費(fèi)者不同在哪里?高端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不太敏感，他們更愿意綜合考慮一個(gè)品牌，他們看的品牌角度很多，不僅僅是功能性的，洗衣機(jī)是不是能洗衣服，冰箱是不是能制冷，不夠的。他們更需要能夠滿(mǎn)足用戶(hù)獨(dú)特性格和獨(dú)特生活的家電品牌。

用戶(hù)的需求就是廠(chǎng)商研發(fā)產(chǎn)品的根本路線(xiàn)。雖然家電智能化、高端化已經(jīng)不是第一天的事情，但我們從本屆家電博覽會(huì)上可以看到越來(lái)越多的家電企業(yè)重視智能化的產(chǎn)品。同時(shí)智能化產(chǎn)品在技術(shù)、應(yīng)用方面更加成熟。而為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，家電產(chǎn)品高端化發(fā)展已經(jīng)成為了一種共識(shí)。

韓系崛起三星/LG欲稱(chēng)霸家電市場(chǎng)

在消費(fèi)電子市場(chǎng)，這兩年有個(gè)品牌異常的活躍，這就是三星。從智能手機(jī)、平板電腦、到智能電視、再到白色家電，三星基本在每一個(gè)他所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域都引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。2013年中國(guó)家電博覽會(huì)，韓系品牌強(qiáng)勢(shì)到場(chǎng)，三星全系列白色家電產(chǎn)品到場(chǎng)，治理PM2.5的空氣凈化機(jī)、智能掃地機(jī)器人，memory智能空調(diào)，智能冰箱、原裝進(jìn)口洗衣機(jī)成為了三星展臺(tái)最大的亮點(diǎn)。

“智能玩上癮”是筆者對(duì)三星電子產(chǎn)品最大的認(rèn)知。隨著三星Galaxy系列手機(jī)的暢銷(xiāo)，三星無(wú)疑成為智能產(chǎn)品一個(gè)簡(jiǎn)單的縮影。三星將智能產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的推廣，人性化、健康的家電產(chǎn)品成為了三星的重點(diǎn)宣傳。三星Memory空調(diào)就是一款顛覆性的產(chǎn)品，它具有三個(gè)獨(dú)立的旋轉(zhuǎn)風(fēng)扇，采用了飛機(jī)噴氣式發(fā)動(dòng)機(jī)氣流控制技術(shù)，可以提供強(qiáng)大有效的新鮮空氣。采用了即吸即排方式，能夠?qū)⑿D(zhuǎn)風(fēng)瞬間送到大房間里的每個(gè)角落。

LG自然對(duì)家電博覽會(huì)同樣不敢懈怠。在2013年CES首次展出的OLED電視，LG在上海進(jìn)行了首發(fā)展示，第一次與消費(fèi)者進(jìn)行近距離接觸。而除此之外，智能儲(chǔ)衣間、空氣凈化機(jī)、濾水凈化機(jī)、LG變頻直驅(qū)洗衣機(jī)，線(xiàn)性變頻冰箱讓LG展臺(tái)亮點(diǎn)十足。

在中國(guó)，龐大的潛在的高端家電消費(fèi)需求，是每一家品牌所期待的。憑借技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方面的雙重優(yōu)勢(shì)，如今韓系品牌已經(jīng)取代日系品牌，成為中國(guó)進(jìn)口家電的主導(dǎo)品牌。三星、LG在中國(guó)的市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，欲有獨(dú)霸中國(guó)家電市場(chǎng)一杯羹的魄力。

歐系入侵 看好未來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)

2013年被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為家電觸底反彈的一年，面對(duì)快速的增長(zhǎng)和潛在的市場(chǎng)需求，越來(lái)越多的歐系品牌入侵中國(guó)家電市場(chǎng)。前有博世、西門(mén)子多年耕耘，后則有倍科品牌的入駐。而用倍科總經(jīng)理裘禮讓的話(huà)講：“對(duì)于倍科，我們既是后來(lái)者也是新來(lái)者，我們也面臨一些挑戰(zhàn)，按目前的角度來(lái)講，我們覺(jué)得目前中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是無(wú)限的。這么有活力的市場(chǎng)，我們品牌也是非常有活力的，中國(guó)是一個(gè)不可或缺的市場(chǎng)?！?/P>

當(dāng)然除了傳統(tǒng)大歐系大家電品牌，越來(lái)越多的德系品牌開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。德國(guó)凱馳、德國(guó)米技、德國(guó)nilfisk等品牌亮相中國(guó)家博會(huì)。

歐系品牌倍科展臺(tái)

在大量歐系品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，我們更加擔(dān)心“洋和尚”是否真能做好市場(chǎng)需求。需要我們以后驗(yàn)證。而作為洋品牌，最怕的也就是“水土不服”，如何做本土化產(chǎn)品?建設(shè)科學(xué)合理的產(chǎn)品、產(chǎn)品政策，成為了擺在新進(jìn)駐家電品牌的品牌一個(gè)重要的話(huà)題。

坐擁主場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 家電展上的中國(guó)軍團(tuán)

對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)，本土化作戰(zhàn)成為了家電博覽會(huì)上的一大優(yōu)勢(shì)。中國(guó)家電品牌海爾、海信以集團(tuán)式經(jīng)營(yíng)方式，在原材料采購(gòu)、智能產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)方面，占有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而在本次家電博覽會(huì)上，本土家電企業(yè)展現(xiàn)了國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品策略。在過(guò)去的十年間，中國(guó)家電企業(yè)，正以中國(guó)創(chuàng)造代替中國(guó)制造，因科技和產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

在全球家電行業(yè)和電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，科技創(chuàng)新為我們呈現(xiàn)出來(lái)的精采生活遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過(guò)去人們對(duì)未來(lái)生活的憧憬和期望。展望2013年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境將更趨復(fù)雜，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該把握好當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)定不移的走技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展道路，要具有放眼全球市場(chǎng)的前瞻性的視野和意識(shí)。