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摘要：  由于過渡追求利潤，導(dǎo)致失去了市場份額，LG中國近5年內(nèi)已縮減店面達(dá)70%。這說明家電企業(yè)過程發(fā)展中過度追求利潤的問題依然存在，這也是當(dāng)前的一大課題。

關(guān)鍵字：  TCL，彩電，家電市場，三星

企業(yè)焦點(diǎn)：

1、加強(qiáng)歐美市場發(fā)展 TCL彩電力爭全球前三強(qiáng)

近日，TCL正式冠名美國好萊塢星光大道地標(biāo)性建筑“中國大劇院”。這是TCL進(jìn)軍北美市場的重要一步棋。TCL集團(tuán)董事長李東生在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者專訪時(shí)表示， TCL去年彩電銷量進(jìn)入全球前三，今后的目標(biāo)就是從“前三大”變?yōu)椤扒叭龔?qiáng)”。

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2、過渡追求利潤 LG中國近5年內(nèi)已縮減店面達(dá)70%

目前，LG的家電產(chǎn)品已逐漸退出主流中國市場，而原有的手機(jī)和空調(diào)業(yè)務(wù)，也已經(jīng)開始收縮或逐漸退出中國市場。根據(jù)中怡康全國942個城市7290家門店的2012年1-10月的零售量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：LG彩電市場占有率為1.87%，排名第11位;LG洗衣機(jī)市場占有率為2.44%，排名第9位;LG冰箱市場占有率為1.26%，排名第12位。

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3、三星逆勢加碼中國市場 拓展白電產(chǎn)業(yè)

從去年來看，整體白電市場不景氣，然而韓國企業(yè)三星卻在新年提出擴(kuò)張計(jì)劃。三星日前宣布將以江蘇省作為大本營，拓展白電產(chǎn)業(yè)，以高附加值的產(chǎn)品切分市場。

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小編點(diǎn)評：

TCL集團(tuán)董事長李東生日前接受采訪時(shí)表示，“美國市場很開放，關(guān)鍵在于你的產(chǎn)品是否有足夠的競爭力?！边@句話指出海外市場廣闊，而這對于中國家電企業(yè)發(fā)展無不是一種機(jī)遇。同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了，競爭力成為家電企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。

而如何演繹好這“關(guān)鍵詞”，也成為家電業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。一方面，在整體白電市場不景氣情況下，三星日前宣布將以江蘇省作為大本營，拓展白電產(chǎn)業(yè)，以高附加值的產(chǎn)品切分市場。這也表明了調(diào)整成了家電企業(yè)競爭力提升的突破口。

另一方面，由于過渡追求利潤，導(dǎo)致失去了市場份額，LG中國近5年內(nèi)已縮減店面達(dá)70%。這說明家電企業(yè)過程發(fā)展中過度追求利潤的問題依然存在，這也是當(dāng)前的一大課題。

行業(yè)觀察：

1、家電市場調(diào)整是企業(yè)修煉“內(nèi)功”關(guān)鍵時(shí)期

1月29日，據(jù)中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布年度行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實(shí)現(xiàn)了增長。

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2、實(shí)用性不足體驗(yàn)成本高 3D電視功能遭遇冷落

自從去年1月3D電視頻道開播到現(xiàn)在，已有一年的時(shí)間。但平板電視是否具有3D功能并未成為時(shí)下消費(fèi)者選購電視的主要“指標(biāo)”。相比之下尺寸大小、能耗高低、外觀設(shè)計(jì)以及價(jià)格等因素則更受關(guān)注。那么這主要是什么原因引起的呢?

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小編點(diǎn)評：

據(jù)中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布年度行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年，我國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)1.2萬億元，同比增長10%-11%;工業(yè)銷售產(chǎn)值將達(dá)到1.1萬億元，同比增長10%，

其中，冰箱/冷柜產(chǎn)量將超過8000萬臺，空調(diào)器產(chǎn)量則將接近1億臺、而制冷壓縮機(jī)產(chǎn)量更是超過 2.5億臺?？梢哉f，我國家電行業(yè)整體形勢向好。

但局部市場方面，彩電業(yè)組成板塊之一的3D電視，在市場反映遭遇冷落，也暴露出了當(dāng)前我國家電業(yè)的所存在的一些問題。

3D電視遭受冷落，實(shí)用性的不足是主因之一，但同時(shí)，核心技術(shù)的缺乏更是進(jìn)一步造就了3D電視遭遇冷落。

而核心技術(shù)的缺乏又是當(dāng)前我國家電行業(yè)，尤其是新型家電產(chǎn)業(yè)所普遍存在的問題，所以企業(yè)如何調(diào)整將成為贏得市場的關(guān)鍵。

而對于企業(yè)的調(diào)整，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生先生則表示：“從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上看，市場調(diào)整期恰恰是行業(yè)鉆研技術(shù)的好機(jī)會，也是企業(yè)修煉“內(nèi)功”的關(guān)鍵時(shí)期。”