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摘要：  近日，TCL正式冠名美國(guó)好萊塢星光大道地標(biāo)性建筑“中國(guó)大劇院”。這是TCL進(jìn)軍北美市場(chǎng)的重要一步棋。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示， TCL去年彩電銷(xiāo)量進(jìn)入全球前三，今后的目標(biāo)就是從“前三大”變?yōu)椤扒叭龔?qiáng)”。

關(guān)鍵字：  李東生，TCL，彩電

近日，TCL正式冠名美國(guó)好萊塢星光大道地標(biāo)性建筑“中國(guó)大劇院”。這是TCL進(jìn)軍北美市場(chǎng)的重要一步棋。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示， TCL去年彩電銷(xiāo)量進(jìn)入全球前三，今后的目標(biāo)就是從“前三大”變?yōu)椤扒叭龔?qiáng)”。

TCL電視圖片

好萊塢中國(guó)大劇院毗鄰舉行奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的杜比劇院，這次TCL一口氣簽下了其10年的冠名權(quán)。李東生說(shuō)，希望借此讓美國(guó)消費(fèi)者更好地了解中國(guó)企業(yè)和彩電產(chǎn)品。

TCL去年彩電銷(xiāo)量達(dá)1578萬(wàn)臺(tái)，首次進(jìn)入全球彩電銷(xiāo)量前三名。李東生坦言，過(guò)去幾年在新興市場(chǎng)發(fā)展快一些，“未來(lái)我們將加強(qiáng)在歐美市場(chǎng)的發(fā)展?！?/P>

“美國(guó)是全球除中國(guó)之外最大的單一市場(chǎng)，另外美國(guó)一直是創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)源地?！崩顤|生說(shuō)，因此一個(gè)品牌國(guó)際化的成功，一定要包括美國(guó)市場(chǎng)的成功。

在剛結(jié)束的2013年美國(guó)CES(國(guó)際消費(fèi)電子展)上，TCL發(fā)布了新VI“color your world”(多彩你的世界)。

“美國(guó)市場(chǎng)很開(kāi)放，關(guān)鍵在于你的產(chǎn)品是否有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力?！崩顤|生說(shuō)，2012年TCL在北美的銷(xiāo)售，彩電剛起步，銷(xiāo)量不是很大，手機(jī)則有所突破，希望未來(lái)TCL能成為美國(guó)消費(fèi)電子最有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。

他認(rèn)為，衡量一個(gè)品牌是否成功最重要的兩個(gè)指標(biāo)，一是市場(chǎng)份額，另一個(gè)是品牌的美譽(yù)度，而后者主要通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新主要是智能化和新型顯示兩個(gè)方向。TCL圍繞這兩個(gè)方向，去年已成立了智能產(chǎn)品技術(shù)委員會(huì)和新型顯示技術(shù)委員會(huì);并在硅谷設(shè)立美國(guó)創(chuàng)新中心，做前導(dǎo)技術(shù)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，以及針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)。

李東生告訴本報(bào)記者，TCL的北美工廠會(huì)繼續(xù)放在墨西哥，因它在北美自由貿(mào)易區(qū)，沒(méi)有關(guān)稅壁壘。

為配合品牌在北美“落地”，TCL在洛杉磯設(shè)立了兩個(gè)銷(xiāo)售公司，分別負(fù)責(zé)手機(jī)和彩電銷(xiāo)售;還與亞馬遜等渠道商合作，今年亞馬遜采購(gòu)負(fù)責(zé)人就參加了TCL在CES上的活動(dòng)。

盡管TCL去年彩電銷(xiāo)量達(dá)到全球前三，但李東生對(duì)TCL與領(lǐng)先企業(yè)的差距有著清醒認(rèn)識(shí)。

“TCL成為‘前三大’不會(huì)太遙遠(yuǎn)，但要成為‘前三強(qiáng)’，還有很長(zhǎng)的路要走?！崩顤|生說(shuō)。盡管TCL是國(guó)內(nèi)唯一一家打通液晶電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的彩電企業(yè)，但其坦言，今天中國(guó)企業(yè)與三星、LG的差距至少有十年。

“我們的規(guī)模實(shí)力目前只是接近三星、LG十五年前的水平?！崩顤|生說(shuō)，中國(guó)彩電企業(yè)這一輪崛起，比韓國(guó)企業(yè)當(dāng)時(shí)崛起會(huì)更難一些，因?yàn)楫?dāng)時(shí)它們的對(duì)手是日本企業(yè)，但“我們未來(lái)成長(zhǎng)，要超越日本企業(yè)，還要跟兩個(gè)大的韓國(guó)企業(yè)打擂臺(tái)”。李東生說(shuō)，這需要十年或更長(zhǎng)時(shí)間。