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摘要：  總的來(lái)說，日系家電衰落，家電業(yè)格局可能再次發(fā)生改變。不管是技術(shù)還是品牌形象的樹立，企業(yè)調(diào)整是當(dāng)前的一個(gè)趨勢(shì)。只有抓住機(jī)遇，做好調(diào)整，家電企業(yè)才能正在的崛起!

關(guān)鍵字：  日系家電，松下，創(chuàng)維，海爾

時(shí)間過的真快，不知不覺2012年也將進(jìn)入尾聲。回顧這一年家電市場(chǎng)中點(diǎn)點(diǎn)滴滴，只能說幾家歡喜幾家愁。

如果說2012年中國(guó)家電市場(chǎng)是寒冬中行走，那么，對(duì)日資家電企業(yè)而言就是如履薄冰。種種因素疊加了一股突如其來(lái)的寒流讓日企壓力陡增。

據(jù)日系家電企業(yè)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至本財(cái)年，松下凈虧損將達(dá)到7650億日元(約合96億美元);而夏普則更為慘烈，在2012年4-9月的半個(gè)財(cái)年之內(nèi)，共計(jì)虧損3875.84億日元(約合48.4億美元);索尼也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續(xù)第7個(gè)季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。而來(lái)自相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場(chǎng)占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率從58%上升至68%。

這清晰可見的幾個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字拼成的成績(jī)單，無(wú)不道出日系家電心酸。昨日輝煌業(yè)績(jī)，如今卻一落千丈，仍未出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

不然，日系家電衰落，卻給另一邊的中韓企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)品牌和韓系品牌已蓄勢(shì)待發(fā)，抓住日系品牌留下市場(chǎng)空缺的良好時(shí)機(jī)，在旺季發(fā)動(dòng)更為激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搶占更大的市場(chǎng)占有率。

而對(duì)于未來(lái)，中韓企業(yè)該如何扮演好主場(chǎng)上各自角色，本土家電企業(yè)又如何突顯優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而贏得寵幸?

淺談日系家電的衰落

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，8月份以來(lái)，日系品牌家電在中國(guó)銷售額整體大跌，一家大型連鎖家電企業(yè)近期內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州三地日系彩電8月各品種的銷售額與上月相比大幅下降，其中東芝、三洋下降超過40%，松下、夏普也下降超過了21%，日系家電的銷量大跌?？偠鴣?lái)看，日系家電在華處于冷落狀態(tài)。

日系家電的為何衰落？

日系家電失寵 釣魚島事件催化

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自8月份以來(lái)，日系家電銷在華銷量持續(xù)不佳，釣魚島事件是主因。第一視頻集團(tuán)董事局主席、中國(guó)apec發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)張力軍認(rèn)為，8月份日系家電銷售量大跌的首要原因是釣魚島事件產(chǎn)生的負(fù)面影響，釣魚島事件嚴(yán)重傷害了中國(guó)消費(fèi)者的感情，不少人抵制日系品牌完全是出自內(nèi)心的行為。

但，大部分的業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，日系家電之所以在華失寵，釣魚島事件只是催化。根本原因有二：

第一個(gè)是日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營(yíng)銷方式守舊，比如現(xiàn)在的電視都是智能產(chǎn)品了，但是日系企業(yè)就沒有跟上行業(yè)的發(fā)展，日系電器銷量下降不是從今年開始的，更不是從8月份開始，正如我們的家電研究專家???曾經(jīng)指出的那樣，三年前日系家電就在走下坡路。釣魚島事件只是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退。

第二則是日系品牌普遍價(jià)格高，性價(jià)比差，而當(dāng)前的家電產(chǎn)品技術(shù)普及非?？臁渭儚馁|(zhì)量上看，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維，韓國(guó)品牌三星、LG等的家電產(chǎn)品，就與日本松下、東芝等品牌的不相上下，甚至在電視及空調(diào)等方面品質(zhì)更優(yōu)，加之價(jià)格較之更優(yōu)低廉實(shí)惠。質(zhì)量不如，價(jià)格遠(yuǎn)超中韓的品牌，因此日系家電在華受冷落自然是在所難免。

電視電視的虧損 日系電子企業(yè)見赤字

據(jù)數(shù)據(jù)公司估算，名列全球電子企業(yè)50強(qiáng)的七大日系企業(yè)日立、松下、索尼、東芝、富士通、NEC和夏普等七家企業(yè)第三財(cái)季合計(jì)稅后凈虧損將達(dá)223億美元(約合2兆日元)，有七萬(wàn)人面臨失業(yè)。一時(shí)之間，紅色成為眾多日本電子企業(yè)財(cái)報(bào)的主色調(diào)，赤字成了財(cái)報(bào)上使用頻率最高的詞。

“電視業(yè)務(wù)的巨額虧損，造成幾家日系電子企業(yè)赤字?！毙律先蔚乃髂嶂袊?guó)區(qū)總裁栗田伸樹于12月25日表示，此前，日系家電巨頭索尼公司發(fā)布第二財(cái)季報(bào)告，凈虧損155億日元(約合1.94億美元)，是其連續(xù)第7個(gè)季度出現(xiàn)虧損?！?/P>

此外，松下預(yù)計(jì)2012財(cái)年虧損95.5億美元，規(guī)模僅次于2011財(cái)年創(chuàng)紀(jì)錄的7721億日元(約合96.4億美元)。而另一家家電巨頭夏普則預(yù)計(jì)2012財(cái)年將出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的凈虧損56.2億美元。

從上述數(shù)據(jù)中，不難看出，日本家電虧損慘重。其中原因不排除大環(huán)境的影響，例如過去釣魚島糾紛事件、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化等因素，影響到在華銷量不景氣。當(dāng)然主要原因在于家電產(chǎn)品本身存在缺陷。例如技術(shù)，價(jià)格，質(zhì)量等方方面面的制約。

日系家電難“東山再起”

如今中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而日系家電處于疲軟的狀態(tài)，加之自中韓廠商的雙重壓力，再者，釣魚島問題讓消費(fèi)者對(duì)日本反感，加劇了日本產(chǎn)品在華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的下降。

由此可見，日本產(chǎn)品要想在中國(guó)市場(chǎng)翻身極其困難。

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我國(guó)家電市場(chǎng)成中韓品牌對(duì)壘新格局

日系巨頭在市場(chǎng)逐漸萎縮已成不爭(zhēng)的事實(shí)，而如今家電市場(chǎng)成為中韓品牌對(duì)壘格局已定。

韓國(guó)品牌三星相關(guān)圖

依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)的三星(微博)電子、LG電子在全球市場(chǎng)的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，超過所有日系品牌的總和。日系品牌的逐步退出，讓韓國(guó)品牌也看到了在中國(guó)市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)找到突破口的機(jī)會(huì)。

從國(guó)慶黃金周的表現(xiàn)來(lái)看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時(shí)的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三星等韓國(guó)品牌也成為小贏家。然而其在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局不完善，使其在中國(guó)市場(chǎng)的中韓對(duì)壘中處于下風(fēng)。

然而，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者，“雖然從目前來(lái)看國(guó)內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來(lái)自韓國(guó)品牌，但是隨著國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決?！?/P>

從上述不難見，中韓企業(yè)在家電市場(chǎng)都找到自己突破口，可以說各有千秋，甚至不相上下。

此外，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文再次表示，在日系退出后中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對(duì)壘將從本土市場(chǎng)延伸到全球市場(chǎng)，從今年第二季度的增長(zhǎng)情況來(lái)看，中國(guó)本土品牌在全球占有率增長(zhǎng)14%，而韓國(guó)品牌只有9%，而且韓國(guó)的三星正在陷入電視業(yè)務(wù)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的困境，這也給中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)趕超韓國(guó)品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

然而，對(duì)于未來(lái)中韓家電誰(shuí)主沉浮，目前還很難說。所以，中國(guó)企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)把握機(jī)會(huì)，突顯本土化的優(yōu)勢(shì)與提高自身綜合實(shí)力，或者可以說杜絕外資企業(yè)再次壟斷中國(guó)家電市場(chǎng)。

本土家電崛起正是當(dāng)時(shí)

在“此消彼長(zhǎng)”的家電市場(chǎng)規(guī)律之下，中國(guó)家電崛起“正當(dāng)時(shí)”。

國(guó)內(nèi)品牌海爾產(chǎn)品圖

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)前五強(qiáng)TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳市場(chǎng)占有率已超出60%;在國(guó)際市場(chǎng)，TCL、海信在全球的液晶電視市場(chǎng)占有率排名也殺入了前十，其中TCL上升至第七位。這一系列數(shù)據(jù)昭示著全球家電格局正處于發(fā)生巨變的前夜，中國(guó)企業(yè)正在快速崛起。

對(duì)此，TCL董事長(zhǎng)李東生并不諱言，“抓住時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取從日系家電騰出的市場(chǎng)份額里多切蛋糕”。

據(jù)“十八大”報(bào)告中明確提出的生態(tài)文明建設(shè)給空調(diào)產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展道路：節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新。

海爾空調(diào)問世28年來(lái)，始終以“技術(shù)創(chuàng)新”作為自身前進(jìn)的原動(dòng)力，憑借著對(duì)廣大用戶需求的持續(xù)專注和精準(zhǔn)把握，創(chuàng)造了多項(xiàng)新技術(shù)與新產(chǎn)品，贏得了眾多用戶的贊譽(yù)。據(jù)來(lái)自世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的最新的全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2012年品牌零售量占全球市場(chǎng)的8.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一。

加之，對(duì)于海爾節(jié)能產(chǎn)品在家電市場(chǎng)備受歡迎的另一個(gè)原因，行業(yè)專家認(rèn)為：安全節(jié)能技術(shù)、可循環(huán)技術(shù)、低污染、低排放等技術(shù)的應(yīng)用大大提升了市場(chǎng)對(duì)海爾的認(rèn)可。

節(jié)能環(huán)保與技術(shù)創(chuàng)新，打造海爾市場(chǎng)銷量奇跡。這無(wú)不說明技術(shù)創(chuàng)新對(duì)一個(gè)企業(yè)發(fā)展以及壯大的重要性，以及提高了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

再者，如果說這給空調(diào)行業(yè)指明了發(fā)展道路，還不如說是給整個(gè)家電行業(yè)指明發(fā)展方向。

近日，2011-2012年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)在北京舉行，《2011-2012中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)報(bào)告》也同期發(fā)布。相關(guān)專家指出，中國(guó)家電應(yīng)以品牌博市場(chǎng)，只有創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)品牌，才能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)空間和持久的發(fā)展，才能建立起與消費(fèi)者之間的信任。

可見，本土家電企業(yè)發(fā)展，要以品牌搏市場(chǎng)。企業(yè)要做強(qiáng)做大，口碑很重要。

家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵表明，日本的很多家電品牌屬于國(guó)際品牌，不僅在中國(guó)市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力，在歐美市場(chǎng)也有著廣泛的知名度，而很多中國(guó)品牌只局限在國(guó)內(nèi)。這再次的肯定了這一點(diǎn)。

上述人士說，“日系家電沒落，不僅是退出中國(guó)市場(chǎng)，也是退出歐美市場(chǎng)，因此中國(guó)家電要想進(jìn)入歐美中高端市場(chǎng)，就要?jiǎng)?chuàng)立自己的國(guó)際品牌，培育強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，否則在歐美市場(chǎng)就無(wú)法和韓國(guó)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！?/P>

總的來(lái)說，日系家電衰落，家電業(yè)格局可能再次發(fā)生改變。不管是技術(shù)還是品牌形象的樹立，企業(yè)調(diào)整是當(dāng)前的一個(gè)趨勢(shì)。只有抓住機(jī)遇，做好調(diào)整，家電企業(yè)才能正在的崛起!