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摘要：  據(jù)了解，松下與夏普近日發(fā)布財(cái)報(bào)顯示了業(yè)績回暖跡象，松下第三季度恢復(fù)盈利，夏普虧損亦收窄。股市亦隨之大振，索尼過去一個(gè)月漲幅已經(jīng)超過40%。然而，日系電子就此咸魚翻生判定也許還為時(shí)尚早，“日本家電企業(yè)業(yè)績回暖的一個(gè)前提是經(jīng)濟(jì)回暖，否則，僅依據(jù)企業(yè)本身的造血能力，業(yè)績回暖的可能性仍然不大。”中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌對于近日披露的日系財(cái)報(bào)如是點(diǎn)評稱。

關(guān)鍵字：  家電，松下，電視

據(jù)了解，松下與夏普近日發(fā)布財(cái)報(bào)顯示了業(yè)績回暖跡象，松下第三季度恢復(fù)盈利，夏普虧損亦收窄。股市亦隨之大振，索尼過去一個(gè)月漲幅已經(jīng)超過40%。然而，日系電子就此咸魚翻生判定也許還為時(shí)尚早，“日本家電企業(yè)業(yè)績回暖的一個(gè)前提是經(jīng)濟(jì)回暖，否則，僅依據(jù)企業(yè)本身的造血能力，業(yè)績回暖的可能性仍然不大。”中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌對于近日披露的日系財(cái)報(bào)如是點(diǎn)評稱。

松下家電產(chǎn)品圖

造血能力有待恢復(fù)

近日，松下中國發(fā)布的業(yè)績速報(bào)，2012財(cái)年第三季度(2012年10月至12月)，松下銷售金額約為1.8兆日元，為上一財(cái)年同期的92%;營業(yè)利潤、凈利潤分別為346億日元、614億日元，而上一財(cái)年同期為負(fù)數(shù)。

夏普也發(fā)布了向好的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，在截至2012年12月31日的第三財(cái)季，其運(yùn)營利潤為26億日元(約合2850萬美元)，同比實(shí)現(xiàn)扭虧，這是自2011財(cái)年第二財(cái)季以來首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。雖然第三季度仍凈虧損367億日元，但較上年同期的1736億日元大幅收窄。這對于此前貸款給夏普的銀行團(tuán)無疑是好消息。

對于這樣的財(cái)報(bào)數(shù)字，日系企業(yè)無疑信心大振。松下方面即表示，“此次盈利為實(shí)現(xiàn)2013年的反攻和V字形回復(fù)奠定了基礎(chǔ)。”

不過，洪仕斌表示，壓縮費(fèi)用削減成本，資產(chǎn)出售、提高資產(chǎn)利用率，這些有助于日企提升業(yè)績，但是日企仍舊堅(jiān)守“硬件”，而沒有在“IT化”等軟件實(shí)力方面著力，自身造血能力仍未恢復(fù)。日企業(yè)績好轉(zhuǎn)的主要原因之一也的確是自身止血減虧。松下方面表示，數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品的銷售減緩，導(dǎo)致銷售金額有所減少。但通過大幅度削減固定費(fèi)用，確保了營業(yè)利潤的增加。

雖已觸底但拐點(diǎn)難言

目前，日系電子企業(yè)的重組重振措施還遠(yuǎn)未結(jié)束，此前，松下、夏普和索尼均已更換了CEO，并實(shí)施了包括裁員在內(nèi)的大規(guī)模重組措施。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，若要重塑輝煌，強(qiáng)有力的產(chǎn)品是不可或缺的要素。Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵就表示，日本電子企業(yè)業(yè)績基本上是“觸底反彈”，但是否已出現(xiàn)拐點(diǎn)還需要觀察。

對于虧損重災(zāi)區(qū)的彩電，日企已經(jīng)做出各自的選擇，索尼欲借4K技術(shù)再度顯示自身環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。松下則淡化了電視的地位，松下電器新任掌門人津賀一宏稱，將努力擴(kuò)大汽車、電池、航空娛樂系統(tǒng)、氫燃料電池、太陽能面板和LE D照明等企業(yè)業(yè)務(wù)的收入。夏普則在努力引入同盟，和鴻海的聯(lián)姻起伏不斷。

夏普還在其健康環(huán)境家電領(lǐng)域進(jìn)行布局，“霧霾”天氣等因素也讓其空氣凈化器等產(chǎn)品大賣，據(jù)夏普有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，部分型號已經(jīng)斷貨。

不過這一切還都是在微觀層面進(jìn)行努力，洪仕斌表示，如果宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不能轉(zhuǎn)暖 ，目前仍難以斷言日企將回暖，而其在智能化軟件忽略投資，繼續(xù)癡迷硬件，這是日系產(chǎn)業(yè)選擇的一次錯(cuò)位。如果繼續(xù)堅(jiān)持這種思路，其很難抵擋來自中韓系的市場壓力。

業(yè)界聲音：日元提振資本市場走強(qiáng)

值得一提的是，對于此次日企的業(yè)績轉(zhuǎn)暖，日元貶值是“及時(shí)雨”。2月1日，美元兌日元匯率一度升至近93日元，觸及2010年5月以來的最高水平。夏普專務(wù)執(zhí)行董事大西徹夫表示，日元貶值“帶來了約80億日元的營業(yè)外利潤”。

受日元貶值等消息刺激，2月4日，松下電器股價(jià)上漲16.89%至692日元，索尼上漲7.53%至1457日元，夏普上漲5.74%至347日元，東芝上漲2.03%至403日元。

以索尼為例，在過去的一個(gè)月內(nèi)，該公司股價(jià)已經(jīng)上漲了40%以上。在一月的日經(jīng)股票平均指數(shù)測量中，索尼的股票價(jià)格升值排名所有股票首位。外電報(bào)道稱，對于索尼來說，日元兌歐元的匯率下降，相當(dāng)于增加了其600億日元的營業(yè)收入。除了弱勢日元等因素，花旗日本公司于1月28日將索尼公司的投資級評級從中立提升至購買。花旗評估說，該公司已能為提高萎縮的消費(fèi)類電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)盈利而承擔(dān)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，美林日本證券公司也在1月25日將索尼公司的股票評級從中立提升成購買。該證券公司的評價(jià)是，“索尼利用其核心技術(shù)，如圖像傳感器，推動(dòng)領(lǐng)先的產(chǎn)品開發(fā)?！憋@然，對于對海外市場依賴甚高的日系企業(yè)，如果日元貶值得以延續(xù)，這對于其業(yè)績繼續(xù)改善將是不小助力。