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摘要：  “虧損”、“調(diào)整”、“賣樓”，日系家電企業(yè)總也是甩不掉這些標簽。2013年過半，從日系各家電企業(yè)發(fā)布的財報顯示，情況似乎變得更加糟糕。

關(guān)鍵字：  夏普，OLED電視，家電

“虧損”、“調(diào)整”、“賣樓”，日系家電企業(yè)總也是甩不掉這些標簽。2013年過半，從日系各家電企業(yè)發(fā)布的財報顯示，情況似乎變得更加糟糕。

日系家電企業(yè)發(fā)布財報：虧損

夏普5月14日發(fā)布的2012財年年報顯示，其已連續(xù)兩年出現(xiàn)巨額虧損，并且虧損額進一步擴大：截止2013年3月31日，夏普錄得凈虧損5453億日元，2011財年同期為3760億日元;2012年運營虧損1462億日元，2011財年同期為375億日元，運營利潤虧損進一步擴大。在夏普6月25召開股東大會上，夏普新總裁高橋興三表示，夏普5月份公布的2015財年營收計劃將重新調(diào)整，之前預(yù)定的中期經(jīng)營計劃目標為達到3萬億日元、營業(yè)利潤達到1500億日元，夏普現(xiàn)任社長奧田隆司則為夏普去年夏季所定的重組計劃推遲和延誤承擔(dān)責(zé)任，退任董事長。

索尼在今年5月發(fā)布的財報顯示，其2012年凈利潤為430億日元，而去年財報顯示，索尼在2011年凈虧損4566億日元，五年來首次扭虧為盈，但是不可否認的是，其包括今年初以11億美元出售美國總部大樓等資產(chǎn)出售是實現(xiàn)盈利的主要原因之一。在今年5月22日，索尼宣布將2014財年(截止到2015年3月份)數(shù)碼相機、智能手機和平板電腦銷售目標下調(diào)13%~17%，對于電器類產(chǎn)品的信心進一步萎縮。

松下的日子同樣不好過，松下在今年發(fā)布的財報顯示，其在2012年度公司凈虧損為7542億日元，在去年，松下虧損額高達7721億日元。另日媒6月28日報道，根據(jù)松下27日公布的有價證券報告書顯示，2012財年，松下共計拋售了近6成的持有股票，拋售總額達1400億日元(約人民幣87億元);松下連續(xù)兩年巨虧，拋售包括股票在內(nèi)的有價資產(chǎn)也是在預(yù)料之中。日本共同社的消息顯示，由于需要巨額投資，松下正打算將OLED電視量產(chǎn)化技術(shù)出售給國內(nèi)外其他企業(yè)，包括其競爭對手，以其保證企業(yè)收益。

日本另一有著137年歷史的家電巨頭東芝也出現(xiàn)了虧損。2012財年，受數(shù)碼產(chǎn)品、電子元器件收益減少和轉(zhuǎn)讓液晶顯示器事業(yè)的影響，東芝的銷售額比上年減少3000億日元，彩電業(yè)務(wù)連續(xù)兩年虧損。

日系家電企業(yè)接連公布的財報上的“虧損”不禁讓人聯(lián)想起“日系家電企業(yè)潰敗”，然而在筆者看來，日系家電的低迷表現(xiàn)并不意味著其家電產(chǎn)業(yè)的永久潰敗。從擱架財報中我們看出了虧損，但是也看到了眾多日企的自我調(diào)整與深度改革，近期日元貶值更是為日系家電的回暖創(chuàng)造了有利條件。

企業(yè)調(diào)整自身 換血重振

連連虧損讓日系家電企業(yè)開始了在人事管理和產(chǎn)品策略上進行了反思和調(diào)整。

松下、夏普和索尼均已更換了CEO，并實施了裁員計劃。通過調(diào)整，企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)得到一定程度的精簡，砍去部分累贅部門的同時提升了效率。伴隨著人事調(diào)整，各企業(yè)在產(chǎn)品線上也做出了大刀闊斧的改革。

對于電視連續(xù)兩年虧損，東芝新任CEO田中久雄表示，“我們不會讓赤字在下一次的算中再次出現(xiàn)?！辈⒃?月份公布其削減固定費用的方案，以及轉(zhuǎn)向生產(chǎn)大尺寸電視的具體措施。此外，東芝在發(fā)力設(shè)備、污水處理自動化系統(tǒng)等也勢頭良好，這位整個企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)也提供了更強的抗風(fēng)險能力。

松下也在淡化電視的地位，松下電器新任掌門人津賀一宏稱，將努力擴大汽車、電池、太陽能面板和LED照明等方面的收入。上一財年，松下電視和面板業(yè)務(wù)創(chuàng)下885億日元的虧損，根據(jù)松下5月30日發(fā)布的未來3年間主營業(yè)務(wù)經(jīng)營計劃，松下擬將液晶面板非TV面板銷售額從現(xiàn)有的20%提升至80%。此外，還傳出松下將對外出售OLED電視量產(chǎn)技術(shù)，松下放棄自產(chǎn)計劃，也是確保收益的有效手段。

夏普與聯(lián)想成為了合作伙伴，或許有意于智能電視領(lǐng)域。6月27日夏普宣布，確認與中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(CEC)“牽手”設(shè)立合資公司，主要生產(chǎn)電視/電腦顯示器、高清平板電腦用面板和模組，由夏普提供IGZO等液晶技術(shù)。夏普新任社長高橋興三將液晶面板業(yè)務(wù)定位為重建支柱，通過與中電的合資，將擴大面板采購量，加快夏普的經(jīng)營重建。

日元貶值 出口利好

如果說企業(yè)自身的修修補補對于整個日系家電的頹靡收效甚微的話，那么日元的持續(xù)貶值可以說為日系家電帶來絕佳機會。

日元的持續(xù)貶值，讓之前在海外加工的產(chǎn)品有了遷回日本的打算，目前東芝準備將其在泰國的電子爐灶等廚房電器的一部分業(yè)務(wù)移回日本國內(nèi)。日元的貶值當前更大的利好則是，日元貶值在很大程度上刺激了日本家電的出口。此番日元的貶值，與日本當局想要提振本國經(jīng)濟發(fā)展，刺激出口不無關(guān)系，家電企業(yè)自然是日元貶值的直接受益方。

此外，不可否認的是，日系家電在技術(shù)積累方面和創(chuàng)新方面一直處于領(lǐng)先地位，核心技術(shù)的掌握也是其能打個“翻身仗”的有力武器。憑借日系家電的品牌號召力和對于市場的反思調(diào)整，說日系企業(yè)“潰敗”有點為時過早。