因利好政策隱退 今年冰箱行業(yè)“遇冷”
2012-12-19 17:28:45 來源：大河報
摘要： 國際經濟持續(xù)低迷的2012年，也是中國冰箱行業(yè)“過冬”的一年。記者昨日(12月18日)從新飛電器2013經銷商峰會上了解到，家電下鄉(xiāng)等利好政策“隱退”、房地產行業(yè)走勢低迷等，是今年冰箱行業(yè)“遇冷”的主因。未來國家城鎮(zhèn)化進程加劇，將成為刺激行業(yè)發(fā)展的重要因素。
關鍵字： 家電下鄉(xiāng)，政策，冰箱
國際經濟持續(xù)低迷的2012年，也是中國冰箱行業(yè)“過冬”的一年。記者昨日(12月18日)從新飛電器2013經銷商峰會上了解到，家電下鄉(xiāng)等利好政策“隱退”、房地產行業(yè)走勢低迷等，是今年冰箱行業(yè)“遇冷”的主因。未來國家城鎮(zhèn)化進程加劇，將成為刺激行業(yè)發(fā)展的重要因素。
自2007年開始執(zhí)行的家電下鄉(xiāng)政策，為我國家電行業(yè)注入一劑強心針。2008年到2011年，冰箱行業(yè)進入快速擴容期。在銷售額急劇上升的同時，也逐步透支了市場購買力。為期4年的家電下鄉(xiāng)政策收官，更加劇了行業(yè)“滑鐵盧”。昨日(12月18日)經銷商峰會上大家紛紛反映，“進入2012年后，冰箱生意不是那么好做了”。
據統(tǒng)計，從2011年下半年起，家電銷售額增長速度就已出現回落。2012年第一季度，我國冰箱行業(yè)銷量整體大幅下滑25%，創(chuàng)7年來新低。而售價在6000元以上，占市場25%零售額的高端產品，卻在惡劣市場環(huán)境下，同比增長3.4%。
“大容量、高品質將成為冰箱發(fā)展趨勢?！北本┲锈禃r代市場研究有限公司市場部總監(jiān)魏軍稱，近期一線城市房地產市場出現回暖跡象，為家電行業(yè)注入“暖風”。同時，國家保障性住房建設項目的大批量落地，將會有效拉動家電銷售。2013年，在國家城鎮(zhèn)化進程加劇的刺激下，家電行業(yè)將有望走出“冬季”，三、四級市場將成為重要機遇點。
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6月15日，商務部舉行新聞發(fā)布會。針對如何促進綠色智能家電消費，商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。當前，家電換新升級的消費需求繼續(xù)增長。據主要電商平臺銷售數據，1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。
4月21日，中國電機智造與創(chuàng)新應用暨電機產業(yè)鏈交流會（CMIMS）將在深圳舉行，歡迎企業(yè)積極報名參加！
受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼兩項刺激政策先后退出舞臺的影響，透支的家電行業(yè)后遺癥開始顯現。中怡康監(jiān)測數據顯示，2014上半年洗衣機市場呈現負增長，零售量1615萬臺，同比下降4.8%，零售額293億元，下降0.3%。
隨著家電下鄉(xiāng)政策實施，大大提升農村消費者購買和使用家電的積極性，擴大了農村家用電器的消費規(guī)模，使長期以來農村市場消費比重偏低的局面得到根本性的轉變，并在2012年初步實現和城市市場平分市場，未來將超過城市市場。
6月13日，根據相關機構預測，節(jié)能家電市場在政策利好下，預計到5月底政策結束時拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。政府陸續(xù)將“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大全國性財政補貼政策賜予家電行業(yè)，以期拉動內需。但對家電企業(yè)而言，這種“打雞血”式的刺激政策，其效果僅僅是讓部分需求提前釋放。
家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、 “家電節(jié)能補貼”這一系列刺激家電消費政策的實施拉動了我國家電產品整體的銷售量。隨著6月1日家電節(jié)能補貼政策的結束，國家刺激家電消費政策的實施也告一段落。缺少了國家政策的支持，國內家電業(yè)將進入新一輪銷售疲軟期。
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