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摘要：  隨著金融危機(jī)的全球性蔓延，同時(shí)也改變著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展節(jié)奏，而此時(shí)全球白電產(chǎn)業(yè)也迎來了一場新的變革。

關(guān)鍵字：  羅清啟，白電，家電

12月11日，隨著金融危機(jī)的全球性蔓延，同時(shí)也改變著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展節(jié)奏，而此時(shí)全球白電產(chǎn)業(yè)也迎來了一場新的變革。

以歐美日韓企業(yè)為代表的發(fā)達(dá)國家白電產(chǎn)業(yè)板塊紛紛陷入了市場衰退的尷尬中，而中國白電產(chǎn)業(yè)卻在全球市場掀起了新一輪的擴(kuò)張高潮。

中國企業(yè)加速全球擴(kuò)張背后反映了全球白電產(chǎn)業(yè)怎樣的走勢，未來全球白電產(chǎn)業(yè)格局將怎樣演變?以下是家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生的相關(guān)專訪。

美的白色家電圖

中國市場紅利剛開始顯現(xiàn)

記者：從已公開數(shù)據(jù)來看，2012年中國白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了短暫的調(diào)整期，在家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策相繼結(jié)束的情況下，有人認(rèn)為中國市場紅利將結(jié)束，這種觀點(diǎn)正確嗎?

羅清啟：我認(rèn)為，中國的人口紅利不是面臨結(jié)束，而是剛剛開始顯現(xiàn)。在未來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，中國仍將是全球最具市場活力的、最大的單體家電消費(fèi)市場。從市場增量上看，隨著城鎮(zhèn)化不斷提速，農(nóng)村地區(qū)或?qū)⒂瓉磙r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化浪潮，生產(chǎn)效率提升帶來的收入結(jié)構(gòu)的變化將對農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)需求起到重要刺激作用，再加上國家公布的收入倍增計(jì)劃，未來中國市場尤其是農(nóng)村市場仍將保持相對龐大的需求體量，這是中國家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基本盤。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，在當(dāng)前大規(guī)模制造模式下，整個社會的產(chǎn)品供應(yīng)更多地集中在同質(zhì)化的功能性產(chǎn)品上，而隨著未來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，家電智能化成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。對白電產(chǎn)品來講，當(dāng)前正處在市場普及期的功能型產(chǎn)品仍未完成大規(guī)模普及，而智能化轉(zhuǎn)型又將使中國白電市場掀起新的智能產(chǎn)品普及高潮。由此看來，新購以及產(chǎn)品更新?lián)Q代需求將成為未來驅(qū)動中國家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的新市場增量，中國市場的家電消費(fèi)活力仍將穩(wěn)定持續(xù)。

歐美企業(yè)難破成本結(jié)構(gòu)困局

記者：在全球金融危機(jī)背景下，大多數(shù)歐美企業(yè)紛紛通過關(guān)閉工廠、裁員等方式謀求解困，您如何看待歐美白電產(chǎn)業(yè)板塊的未來發(fā)展前景?

羅清啟：當(dāng)前歐美白電產(chǎn)業(yè)板塊遭遇的市場衰退是一種結(jié)構(gòu)性的衰退，依靠單純的環(huán)節(jié)優(yōu)化很難使這些企業(yè)擺脫當(dāng)前的市場困境。從市場環(huán)境上看，歐美以及日韓產(chǎn)業(yè)板塊的人口老齡化不斷加快，以德國為例，目前其65歲以上的老年人占21%，到2060年這一比例將達(dá)到約34%。人口老齡化進(jìn)程不斷加快帶來的結(jié)果是市場容量的相對受限以及整個產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)的快速高企。

從市場容量上看，老齡化的人口結(jié)構(gòu)以及當(dāng)前相對低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對市場消費(fèi)的抑制作用相當(dāng)明顯，這正是歐美甚至日韓白電企業(yè)市場衰退的重要原因。但這種改變在成本結(jié)構(gòu)層面更為顯著。雖然目前全球發(fā)達(dá)國家極力推動“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，力求通過再工業(yè)化進(jìn)程推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，從而拉動市場消費(fèi)，但整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程非常復(fù)雜，再工業(yè)化戰(zhàn)略實(shí)施難度頗大。隨著全球產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化，在全球范圍內(nèi)尋求資源最優(yōu)配置以有效控制成本已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要原則，而“再工業(yè)化”進(jìn)程顯然會讓謀求產(chǎn)業(yè)回流的企業(yè)喪失成本優(yōu)勢。

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制造產(chǎn)能轉(zhuǎn)移是個假命題

記者：近年來，歐美以及日韓白電企業(yè)紛紛向東南亞、南美等地區(qū)轉(zhuǎn)移產(chǎn)品制造產(chǎn)能，這是否意味著中國市場成本優(yōu)勢消失，這對中國白電產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生什么影響?

羅清啟：向東南亞、南美等地區(qū)轉(zhuǎn)移部分制造產(chǎn)能僅僅是歐美以及日韓企業(yè)尋求優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局的一種嘗試，而從全球行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢看，中國仍然是全球最重要的產(chǎn)品制造基地。

從全球范圍意義上講，根本不存在中國市場板塊成本價(jià)格體系優(yōu)勢喪失的問題，而是未來中國產(chǎn)業(yè)板塊成本優(yōu)勢的不斷強(qiáng)化。

對全球白電產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)競爭力的重要來源之一便是產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，而這種深度整合必須是基于一個地區(qū)范圍內(nèi)的，而非簡單的跨產(chǎn)業(yè)板塊的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的拼湊。從這個意義上講，目前部分白電產(chǎn)業(yè)能在全球市場的反復(fù)遷移只是一個階段性的節(jié)點(diǎn)型搬遷，并未涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈體系，因此這種搬遷不能從根本上優(yōu)化總體的產(chǎn)業(yè)鏈成本結(jié)構(gòu)，未來整個產(chǎn)業(yè)格局必然會形成依賴巨大市場容量的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。

產(chǎn)業(yè)鏈深度整合提升中國企業(yè)全球競爭力

記者：與歐美企業(yè)的相對衰退不同，中國白電企業(yè)在金融危機(jī)背景下的表現(xiàn)尤為惹人關(guān)注，不僅實(shí)現(xiàn)了全球白電的最大規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵部件壓縮機(jī)上也在不斷強(qiáng)化全球競爭優(yōu)勢，如華意壓縮成功并購了西班牙壓縮機(jī)企業(yè)，您如何看待這一現(xiàn)象?

羅清啟：中國產(chǎn)業(yè)板塊的快速發(fā)展是一種體系性的優(yōu)勢，而這種發(fā)展又得益于兩大關(guān)鍵性要素：一是母國優(yōu)勢，二是產(chǎn)業(yè)鏈高度整合帶來的成本優(yōu)勢。

從全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢看，目前全球主要白電企業(yè)均形成了產(chǎn)業(yè)板塊的垂直式整合，中國白電企業(yè)鎖定的是中國本國市場的基本盤，這是一個穩(wěn)定的市場盤面，而歐美發(fā)達(dá)國家企業(yè)鎖定的歐美產(chǎn)業(yè)板塊卻是一個衰退性的基本盤。

在產(chǎn)業(yè)鏈整合上，目前中國白電產(chǎn)業(yè)板塊形成了最大制造規(guī)模與最大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源供應(yīng)之間的有效對接，而這種縱向一體化的產(chǎn)業(yè)板塊整合有效提升了中國企業(yè)的全球競爭力。目前在冰箱領(lǐng)域形成了以海爾為代表的全球冰箱第一品牌，而其擁有的全球最大規(guī)模用戶資源又成為母國產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的重要支撐;在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵部件壓縮機(jī)上，依托市場規(guī)模帶來的成本優(yōu)勢，中國冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)的全球競爭力與發(fā)展持續(xù)性依然穩(wěn)健提升，這正是華意壓縮能夠完成并購西班牙壓縮機(jī)企業(yè)的關(guān)鍵所在。

中國白電產(chǎn)業(yè)形成全球資源漏斗

記者：在全球其他產(chǎn)業(yè)板塊步入衰退的時(shí)候，中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)了在冰箱整機(jī)、上游壓縮機(jī)上的最大制造規(guī)模，中國白電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展將對全球產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響?

羅清啟：縱觀全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，產(chǎn)業(yè)實(shí)體發(fā)展的動力來源主要有兩個：一是顛覆性創(chuàng)新技術(shù)，二是顛覆性模式。隨著全球科技創(chuàng)新步伐不斷加快，顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新速度也隨之快速推進(jìn)，基于消費(fèi)需求之上的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為未來整個產(chǎn)業(yè)界面臨的戰(zhàn)略課題。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上，大規(guī)模制造時(shí)代正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，根據(jù)精準(zhǔn)的個性化需求組織生產(chǎn)的精準(zhǔn)制造模式將成為未來一段時(shí)間內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的主要方向。

對白電產(chǎn)業(yè)來講，單純沉迷于創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)的模式已經(jīng)很難在產(chǎn)品過剩時(shí)代主導(dǎo)市場發(fā)展，基于消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品以及成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的必由之路。目前中國白電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了全球最大的產(chǎn)品供應(yīng)能力與全球最穩(wěn)定市場需求的緊密結(jié)合，更為重要的是，這種產(chǎn)品供應(yīng)能力也擁有非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系支撐。從這個意義上講，中國白電產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)全球市場只是時(shí)間問題。

具體而言，目前以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了全球最大產(chǎn)銷規(guī)模，而以華意壓縮為代表的中國壓縮機(jī)企業(yè)則具備了產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵部件壓縮機(jī)的研發(fā)制造能力，并將成長為全球最大的壓縮機(jī)企業(yè)，兩者相互結(jié)合帶來的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)已經(jīng)大幅提升了中國企業(yè)的全球競爭力，華意壓縮并購西班牙公司、海爾并購三洋白電業(yè)務(wù)便是最好的證明。

在全球最大整機(jī)制造規(guī)模以及壓縮機(jī)制造規(guī)模支撐下，全球產(chǎn)業(yè)鏈資源必將圍繞中國產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行創(chuàng)新，中國白電產(chǎn)業(yè)形成了一個巨大的資源漏斗，全球最頂尖創(chuàng)新資源的持續(xù)輸入將進(jìn)一步拉升中國壓縮機(jī)以及整機(jī)制造企業(yè)的全球競爭力。