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10月25訊 據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%，索尼也有40%以上的下滑。帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“釣魚島事件只是加速了日系品牌的衰落，其實(shí)從全球彩電產(chǎn)業(yè)格局變遷來看，從飛利浦等歐美巨頭的衰落，到日系品牌接二連三的退出市場(chǎng)，全球彩電市場(chǎng)正在成為中韓品牌對(duì)壘的全新格局，長遠(yuǎn)來看掌握產(chǎn)業(yè)鏈后發(fā)優(yōu)勢(shì)的中國品牌將成為全球彩電行業(yè)的翹楚?！?/P>

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與日系品牌在全球市場(chǎng)和中國市場(chǎng)的全面潰敗不同，雖然此前在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但是依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢(shì)，韓國的三星電子、LG電子在全球市場(chǎng)的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，超過所有日系品牌的總和。

而對(duì)于中國市場(chǎng)三星、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊只維持不到15%的占有率，但是其對(duì)于中國市場(chǎng)的野心并沒有改變，而日系品牌的逐步退出，以及部分對(duì)外資品牌有好感的消費(fèi)者“退而求其次”選擇韓國品牌，這讓韓國品牌也看到了在中國市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)找到突破口的機(jī)會(huì)。

從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時(shí)的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額爭奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為小贏家。

然而韓國品牌在中國市場(chǎng)一直缺乏美譽(yù)度，而且在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如本土品牌，這也讓其在中國市場(chǎng)的中韓對(duì)壘中處于下風(fēng)，其在黃金周中依靠日系退出獲得的市場(chǎng)份額并不穩(wěn)固。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴筆者，“雖然從目前來看國內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”

與此同時(shí)，本土品牌在無邊框、窄邊框等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)與韓國品牌完全同步，加上在應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，中國本土品牌在以往由外資占優(yōu)勢(shì)的中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開始呈現(xiàn)出趕超韓日品牌的態(tài)勢(shì)。

羅清啟告訴筆者，“即便沒有釣魚島事件，日系品牌在中國的占有率也已經(jīng)跌落到不足20%，因?yàn)槿障灯放圃谥悄茉齐娨暋?K×2K、不閃式3D等技術(shù)的采用上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國品牌，而且其成本又缺乏優(yōu)勢(shì)?！?/P>

雖然索尼、三星等外資品牌今年下半年也相繼推出各自的4K超高清液晶電視，但是其價(jià)格上缺乏優(yōu)勢(shì)，使用LGD84寸屏的索尼、LG的液晶電視售價(jià)達(dá)到近17萬元，而創(chuàng)維等本土品牌推出的84寸超高清電視的售價(jià)則只有10萬元，而在黃金周的銷售中創(chuàng)維一家84寸超高清的出貨量就超過所有外資品牌的總和。

楊東文還表示，在日系退出后中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對(duì)壘將從本土市場(chǎng)延伸到全球市場(chǎng)，從今年第二季度的增長情況來看，中國本土品牌在全球占有率增長14%，而韓國品牌只有9%，而且韓國的三星正在陷入電視業(yè)務(wù)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的困境，這也給中國品牌在全球市場(chǎng)趕超韓國品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

另外，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新調(diào)研報(bào)告，中國品牌到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨的占比超過25%，其中有創(chuàng)維等三家企業(yè)進(jìn)入行業(yè)前10位。這對(duì)中國家電來說是一次機(jī)遇，也暗示著即將面臨一場(chǎng)大的挑戰(zhàn)。