冰箱業(yè)臨高端化新拐點(diǎn) 晶弘節(jié)能機(jī)撬動(dòng)市場(chǎng)
2012-09-12 16:55:43 來源:大比特商務(wù)網(wǎng)
摘要: 據(jù)工信部近日公布數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,我國(guó)家電行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量下滑幅度較大。其中,電冰箱行業(yè)完成產(chǎn)量4145萬臺(tái),同比下降7.4%。
關(guān)鍵字: 冰箱業(yè),晶弘冰箱,節(jié)能,高端化
據(jù)工信部近日公布數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,我國(guó)家電行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量下滑幅度較大。其中,電冰箱行業(yè)完成產(chǎn)量4145萬臺(tái),同比下降7.4%。
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩稱,受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不穩(wěn)定、部分市場(chǎng)消費(fèi)力提前釋放及政策退出等多種因素的影響,冰箱行業(yè)進(jìn)入了具有新特征的調(diào)整階段,2012年甚至其后的幾年內(nèi),市場(chǎng)將依然處于調(diào)整期,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)凸顯。
冰箱品牌排名將發(fā)生變化
2012年,高端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)成為常態(tài),冰箱產(chǎn)業(yè)迎來了產(chǎn)品高端化的新拐點(diǎn)。針對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng),高能效、大容量、無霜、高保鮮、時(shí)尚外觀以及智能化都將會(huì)是企業(yè)新品開發(fā)的方向。
據(jù)國(guó)美電器的預(yù)計(jì),2012年,三門、對(duì)開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上,加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升,雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。
蔡瑩稱,受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化調(diào)整等因素影響,今年后,冰箱制造企業(yè)的行業(yè)位置將發(fā)生變化。而由于國(guó)家在今年6月開始推廣265億元的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策,高能效、節(jié)能型新品將在其中發(fā)揮重大作用。
目前來看,白電內(nèi)資品牌對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼更加積極,在實(shí)際運(yùn)作中也更為熟悉流程。第一批中標(biāo)冰箱產(chǎn)品中,內(nèi)資品牌機(jī)型超過1500款,其中,業(yè)內(nèi)黑馬晶弘冰箱中標(biāo)22個(gè)型號(hào),而外資品牌合計(jì)尚不到150款。
晶弘冰箱節(jié)能機(jī)型撬動(dòng)市場(chǎng)
晶弘節(jié)能機(jī)型的強(qiáng)勢(shì)入選,將在一定程度上增加中外資品牌格局的變動(dòng)系數(shù)。
合肥晶弘電器有限公司是于2006年正式投資組建的一家現(xiàn)代化的專業(yè)冰箱制造企業(yè),2007年3月投產(chǎn)。作為專業(yè)制冷的家電品牌,多年來,晶弘一直不斷挑戰(zhàn)極限,對(duì)冰箱節(jié)能技術(shù)進(jìn)行終極“探底”, 產(chǎn)品不僅全部達(dá)到國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn),而且還進(jìn)入到環(huán)保要求最為嚴(yán)格的北歐國(guó)家市場(chǎng),不斷引發(fā)節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)熱潮。雖然成立至今才短短幾年的時(shí)間,卻已經(jīng)成為冰箱業(yè)節(jié)能理念的積極倡導(dǎo)者。
晶弘公司于2011年6月形成300萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱的年生產(chǎn)能力,并多次獲得節(jié)能環(huán)保認(rèn)證榮譽(yù)。在此基礎(chǔ)上,晶弘在今年推出了高端節(jié)能型環(huán)保產(chǎn)品——?dú)W普拉冰箱,切實(shí)滿足了用戶對(duì)冰箱產(chǎn)品節(jié)能、抗菌、保鮮等高端需求。
晶弘冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,晶弘以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新精心打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司建立了國(guó)家級(jí)技術(shù)中心,創(chuàng)建了業(yè)內(nèi)尖端的研發(fā)團(tuán)隊(duì),使產(chǎn)品在節(jié)能、無霜、深冷、智能化等多個(gè)領(lǐng)域不斷突破,研發(fā)出上百款不同型號(hào)的中高端節(jié)能冰箱產(chǎn)品,“而本次入圍‘節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能冰箱推廣目錄’,勢(shì)必將給公司帶來新的發(fā)展機(jī)遇”該負(fù)責(zé)人稱。
業(yè)內(nèi)專家表示,國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)刺激了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求,同時(shí)也極大的促進(jìn)了冰箱行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,撬動(dòng)了冰箱市場(chǎng)的品牌格局。像晶弘冰箱這樣的擁有領(lǐng)先節(jié)能技術(shù)的內(nèi)資品牌,將再次撼動(dòng)高端冰箱市場(chǎng)的中外資品牌格局。
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近日,記者從TCL集團(tuán)獲悉,TCL在合肥計(jì)劃投資70億元的冰洗產(chǎn)業(yè)園正式奠基,標(biāo)志著TCL開始在冰洗領(lǐng)域集中發(fā)力。除了黑電企業(yè)外,近日包括美的、三洋在內(nèi)的白電企業(yè)均在冰箱業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。
在空調(diào)業(yè)方面,美的、格力雙寡頭格局日益穩(wěn)固的背景下,格局分散而利潤(rùn)豐厚的冰箱行業(yè)掀起混戰(zhàn)。
從2011年開始,冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)疲態(tài),2012年表現(xiàn)更甚,零售量和零售額齊齊下降。但是,節(jié)能補(bǔ)貼新政的推出,讓冰箱行業(yè)嘗到甜頭。家電專家表示,冰箱市場(chǎng)2012年總體增長(zhǎng)趨勢(shì)大幅放緩,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為新一年冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
由中國(guó)家用電器研究院主辦、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所和安徽中認(rèn)倍佳科技有限公司承辦的“2012年中國(guó)電冰箱行業(yè)年會(huì)”在合肥順利召開。由于庫(kù)存高企、市場(chǎng)需求下滑,一部分冰箱企業(yè)已經(jīng)開始從依靠規(guī)模的低利潤(rùn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向利潤(rùn)為主的高端產(chǎn)品,主抓核心的高端消費(fèi)群體;同時(shí),另一部分冰箱企業(yè)開始逐漸把重心沉入二、三級(jí)甚至四、五級(jí)市場(chǎng),做深做透農(nóng)村市場(chǎng),打開極具潛力的冰箱“藍(lán)?!薄?/p>
冰箱行業(yè)新軍晶弘冰箱這幾年以來,經(jīng)過重組、轉(zhuǎn)型、內(nèi)部管理優(yōu)化等變革,晶弘冰箱這支冰箱業(yè)新軍備受矚目。
美菱此次更換冰箱業(yè)務(wù)高管。在業(yè)內(nèi)人士看來,這是美菱的股東對(duì)企業(yè)近年來冰箱業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不滿的表現(xiàn),試圖以換帥來謀求新的轉(zhuǎn)型。但有關(guān)專家指出,冰箱并不是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),想要以個(gè)人力量來扭轉(zhuǎn)企業(yè)狀況,短期內(nèi)恐怕難以成功。冰箱、空調(diào)等白電比拼關(guān)鍵在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
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