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摘要：  由中國家用電器研究院主辦、產業(yè)經濟與技術經濟研究所和安徽中認倍佳科技有限公司承辦的“2012年中國電冰箱行業(yè)年會”在合肥順利召開。由于庫存高企、市場需求下滑，一部分冰箱企業(yè)已經開始從依靠規(guī)模的低利潤產品轉向利潤為主的高端產品，主抓核心的高端消費群體;同時，另一部分冰箱企業(yè)開始逐漸把重心沉入二、三級甚至四、五級市場，做深做透農村市場，打開極具潛力的冰箱“藍?！?。

關鍵字：  冰箱，高端電冰箱，蔡瑩

近日，由中國家用電器研究院主辦、產業(yè)經濟與技術經濟研究所和安徽中認倍佳科技有限公司承辦的“2012年中國電冰箱行業(yè)年會”在合肥順利召開。由于庫存高企、市場需求下滑，一部分冰箱企業(yè)已經開始從依靠規(guī)模的低利潤產品轉向利潤為主的高端產品，主抓核心的高端消費群體;同時，另一部分冰箱企業(yè)開始逐漸把重心沉入二、三級甚至四、五級市場，做深做透農村市場，打開極具潛力的冰箱“藍?！?。

容聲電冰箱圖

在電冰箱行業(yè)銷量和銷售額下滑的情況下，三門及以上的高端電冰箱情況卻截然相反。國內電冰箱行業(yè)從2012年開始進入調整期，在加大高端產品開發(fā)力度的同時冰箱市場將呈現(xiàn)“高端+農村”的雙核局面。

國家信息中心信息開發(fā)部蔡瑩副主任認為，冰箱整體市場依然處在相對低迷狀態(tài)，三個季度銷量同比對比，市場處在逐步緩慢回暖階段，但如無重大利好措施，2012全年銷售規(guī)模同比下降15%左右。國內市場將進入銷售規(guī)模基本穩(wěn)定、產品結構調整為主的新階段。

他指出，傳統(tǒng)冰箱產品整體銷售規(guī)模逐步下滑，由于消費需求發(fā)生變化對開、3門及以上產品比例提升;在容積段構成對比中，450-499;>500立升同比增幅最高，多門、節(jié)能、大容量成為趨勢，產品結構變化明顯。

“2013年品牌競爭將會更加激烈，高端、節(jié)能、時尚、配套、大容量將成為消費趨勢?！辈态撜J為，受2012年基本規(guī)模限制，明后兩年將出現(xiàn)規(guī)模持平或小幅增長態(tài)勢;產品結構調整為主，細分市場為特色;此外，2013年考驗生產企業(yè)針對細分市場的產品研發(fā)、市場推廣、銷售渠道組合以及售后服務體系多方面能力。