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摘要：  “從目前國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢的發(fā)展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后一段時間會變得很小，生產(chǎn)企業(yè)對此要有清醒認(rèn)識?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部主任助理蔡瑩在日前由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦的“2012中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上表示，“減少對政策的依賴度，依靠技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。”

關(guān)鍵字：  洗衣機高峰論壇，白皮書

“從目前國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢的發(fā)展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后一段時間會變得很小，生產(chǎn)企業(yè)對此要有清醒認(rèn)識?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部主任助理蔡瑩在日前由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦的“2012中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上表示，“減少對政策的依賴度，依靠技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展?！?/P>

高端洗衣機參考圖

市場遇寒冬

2012年1—7月，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬臺，同比下降23.89%，銷售額約為257億元，同比下降20.72%。

國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2012年度中國洗衣機市場白皮書》(以下簡稱白皮書)認(rèn)為，洗衣機市場遭遇寒冬，與2012年國家出臺的拉動內(nèi)需的多項政策陸續(xù)到期以及房產(chǎn)限購政策的延續(xù)有關(guān)。此外，前幾年整體市場受 “以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動內(nèi)需政策刺激，家電產(chǎn)品消費部分需求被提前釋放，加劇了洗衣機市場的下滑。

就具體產(chǎn)品銷售而言，今年1—7月，全自動滾筒銷量同比下降 21.10%，全自動波輪下降22.68%;半自動波輪則大幅下降了36.47%，其市場比重已經(jīng)不到10%。《白皮書》顯示，全自動滾筒洗衣機在2012年延續(xù)了之前的勢頭，成為洗衣機行業(yè)中各主要廠商競相爭奪的主要市場領(lǐng)域。

調(diào)結(jié)構(gòu)，戰(zhàn)高端

2012年1—7月高端洗衣機占整體城市洗衣機市場的比重已達(dá)到26.46%，高端產(chǎn)品價格同比上漲5.64%。蔡瑩預(yù)估，在以調(diào)結(jié)構(gòu)為目的的補貼新政推動下，廠家將更著力主推高端洗衣機。

在高端洗衣機中，大容量洗衣機比例明顯提高。今年1—7月，6KG以上容量段占總銷售額的比重已接近50%，同比上升了近7個百分點，成為洗衣機行業(yè)最具發(fā)展前景的一塊領(lǐng)域。國美電器零售終端的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示6KG以上波輪洗衣機和7KG以上滾筒洗衣機的銷售比例不斷提高，零售額由2011年的25.2%增長至2012年的27.4%，而7KG由15.5%增長至24.5%，增長幅度達(dá)到39.1%，其中間段6.5KG增長幅度也達(dá)到60.5%。

大容量洗衣機的增長與市場需求變化密不可分。國美電器白電事業(yè)部總經(jīng)理初永兵分析，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們開始更傾向于減少洗衣頻次，另外，居住面積也在不斷增大，消費者對于洗衣機的容量有了更高要求，促使洗衣機市場主流容量不斷提高，也推動了大容量洗衣機產(chǎn)品銷量和市場份額的持續(xù)增加。

“進(jìn)入調(diào)整期后，洗衣機行業(yè)將逐漸告別傳統(tǒng)上靠拼規(guī)模和拼價格的競爭手段?！敝袊译娋W(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，廠家將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新的比拼。

生態(tài)化、智能化、個性化正成為洗衣機技術(shù)的新趨勢。中國家用電器研究院檢測部部長魯建國提醒，洗衣機企業(yè)應(yīng)該建立全球性的研發(fā)優(yōu)勢、具備整合關(guān)鍵零部件資源的能力，才能在行業(yè)調(diào)整中贏得機會。

品牌力凸顯

“由兩個國產(chǎn)品牌和一個外資品牌構(gòu)成的洗衣機第一陣營結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化，此外，前三位品牌及前十位品牌市場占有率均有明顯提升?！辈态摲治?，這表明了品牌對市場的影響力。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，與2011年同期品牌集中度比例相比，2012年1—7月排行前三位品牌占有率達(dá)到63.68%，提升超過8個百分點，這也說明在城市市場洗衣機前三強品牌地位越發(fā)穩(wěn)定。蔡瑩認(rèn)為前三甲這種市場格局還會持續(xù)相當(dāng)長一段時間。

“可以預(yù)見的是，隨著節(jié)能政策的深入，那些具有研發(fā)優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)可以在競爭中取得優(yōu)勢地位。同時，隨著國家對洗衣機主要和專用零部件標(biāo)準(zhǔn)要求的提高，部分中小企業(yè)將面臨技術(shù)及成本難題。因此，洗衣機行業(yè)各品牌之間的差距將越來越大，兩極分化的局面將逐步形成，這會對洗衣機行業(yè)品牌格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”蔡瑩說。