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摘要：  近期，蘋果稱最早將在下半年推出搭載iOS系統(tǒng)的智能電視。據(jù)悉，蘋果智能電視可能整合視頻內(nèi)容、游戲、藍(lán)光或是DVD播放等多項功能。在持續(xù)升溫的智能電視市場，除了傳統(tǒng)彩電廠商加快布局，蘋果以及其他IT巨頭也紛紛涉足，使得原本就不平靜的彩電市場競爭更趨于白熱化。

關(guān)鍵字：  蘋果，  彩電，  電視，  終端，  智能

近期，蘋果稱最早將在下半年推出搭載iOS系統(tǒng)的智能電視。據(jù)悉，蘋果智能電視可能整合視頻內(nèi)容、游戲、藍(lán)光或是DVD播放等多項功能。在持續(xù)升溫的智能電視市場，除了傳統(tǒng)彩電廠商加快布局，蘋果以及其他IT巨頭也紛紛涉足，使得原本就不平靜的彩電市場競爭更趨于白熱化。

代工權(quán)起猜議

蘋果進(jìn)入彩電市場，通過與大型供應(yīng)商合作，重新打造蘋果電視機。

事實上，蘋果進(jìn)軍電視行業(yè)的消息在業(yè)界早已流傳一段時間，蘋果希望借助在iPhone和iPad上取得的巨大成功，把蘋果品牌優(yōu)勢延續(xù)到電視市場。

康佳集團全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波在接受《中國電子報》記者采訪時說：“蘋果是個有吸引力的品牌，其優(yōu)勢在于擁有穩(wěn)定的用戶群。至于代工或屏的問題，可以由三星或LG提供。因此技術(shù)不是阻礙蘋果推智能電視的主要因素。”

蘋果電視預(yù)計秋季發(fā)布，但以蘋果高標(biāo)準(zhǔn)的習(xí)慣來看，可能延至明年推出。蘋果計劃與大型供應(yīng)商合作，由供應(yīng)商提供實體電視機，再重新打造成蘋果電視機。據(jù)猜測，合作對象可能是三星。

不過，DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，三星與蘋果互為競爭關(guān)系，合作的訂單不一定給韓企。事實上，電視組裝的實際利潤不高，但蘋果智能電視主打蘋果iOS操作系統(tǒng)，其代工與組裝價格可能優(yōu)于其他產(chǎn)品線。

據(jù)了解，一直以來，鴻海集團作為蘋果產(chǎn)品的主要代工廠，與蘋果的關(guān)系非常緊密。摩根斯坦利的分析師呂智穎指出：“我們認(rèn)為鴻海依舊是iPhone5與iPad3的主要生產(chǎn)供貨商，分配率將近100%?！?/P>

由此可以看出，向來與蘋果關(guān)系友好的鴻海集團有望為蘋果電視代工，甚至簽訂其他零組件的訂單，然而代工權(quán)最后花落誰家，很可能成為臺企和韓企的一場爭奪戰(zhàn)。

彩電廠商冷靜看待

行業(yè)差異化使蘋果在彩電市場的影響力不會超過手機和平板市場。

在智能電視市場，蘋果的加入可謂是一石激起千層浪。聯(lián)想、微軟、谷歌等IT巨頭均欲借機進(jìn)軍智能電視市場，若蘋果電視問世，憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和強大的品牌依托，對既有的彩電品牌廠商造成的壓力是不言而喻的。

然而記者在采訪中了解到，面對蘋果等強勢品牌進(jìn)入彩電行業(yè)，我國家電行業(yè)仍保持較冷靜的態(tài)度。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長趙新華告訴《中國電子報》記者，彩電行業(yè)的硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、媒體資訊條件日益成熟，這為彩電行業(yè)邁向“智能”提供了很好的基礎(chǔ)。2011年彩電市場品牌競爭會更激烈，彩電企業(yè)要進(jìn)一步擴大上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，形成規(guī)模效應(yīng)，才能提升彩電業(yè)的整體競爭力。

儀海波告訴《中國電子報》記者：“互聯(lián)互通成為終端設(shè)備的發(fā)展趨勢，在這種背景下，蘋果進(jìn)入智能電視市場優(yōu)勢很大，會對市場產(chǎn)生很大的沖擊，這種沖擊在國外市場會更加明顯。

由于我國對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的限制，短時間內(nèi)蘋果對國內(nèi)智能電視企業(yè)的影響并不大?！?/P>

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌看來，蘋果智能電視的推出對我國彩電行業(yè)并不會產(chǎn)生太大的影響。他認(rèn)為，對于彩電行業(yè)而言，技術(shù)更新速度快。彩電作為家庭產(chǎn)品需關(guān)注的內(nèi)容會更多，從工業(yè)設(shè)計、商業(yè)模式到消費者使用習(xí)慣，都與iPad或iPhone有所不同，行業(yè)差異化使蘋果在彩電市場的影響力不會超過平板電腦或智能手機市場。

事實上，每個企業(yè)有其自身的優(yōu)勢和核心競爭力，市場是足夠大的，IT企業(yè)的進(jìn)入并不會使整個市場發(fā)生根本性的變化，只有全行業(yè)共同推動彩電技術(shù)的升級，才能使市場更加繁榮。

用戶需求是核心

智能電視一方面要考慮市場接受度，另一方面要重視用戶需求。

內(nèi)容豐富、滿足個性化需求使智能電視掀起了彩電業(yè)新一輪的變革。從今年3月份起，國內(nèi)外主流彩電廠商都將主攻方向聚焦于智能電視。

記者了解到，蘋果此次推出的智能電視，價格比其他同等產(chǎn)品貴一倍，預(yù)估一臺40英寸電視售價約2000美元左右。蘋果雖然是具有競爭力的品牌，但是在電視的價格上卻不占優(yōu)勢，一方面要考慮到市場的接受程度，另一方面要滿足不同用戶的消費需求。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報》記者：“智能電視核心要素有智能控制、操作系統(tǒng)和開放的平臺?！?/P>

他舉例說，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，今年3月底，北京市每百個家庭晚上的電視開機率為38%，然而3年前每百個家庭的開機率是75%以上，可以看出智能電視的核心一定是用戶。

三星電子常務(wù)董事、在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽在接受《中國電子報》記者專訪時說：“未來行業(yè)劃界越來越難，融合隨時都有可能發(fā)生，最重要的是終端廠商能不能提供令用戶滿意的內(nèi)容，或者用最簡單、最容易的辦法找到用戶想看的東西?！?/P>

如今，終端企業(yè)在技術(shù)開發(fā)時也將重點由純粹地重視技術(shù)升級轉(zhuǎn)向重視用戶體驗，甚至考慮與不同的智能裝備相連接，通過三屏融合實現(xiàn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端的真正融合。對我國彩電企業(yè)而言，只有不斷加快彩電智能化進(jìn)度，才能適應(yīng)競爭日益激烈的彩電市場。