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對于日益火爆的液晶顯示器市場，降價似乎已經(jīng)算不上什么新聞了。自從去年第三季度以來，隨著全球范圍上游液晶面板廠產(chǎn)能的激增和成本的下降，液晶顯示器價格便呈現(xiàn)出雪崩式下跌，價位不斷沖擊廠商和消費(fèi)者的心理防線。據(jù)保守估計，在不到半年的時間里，主流LCD的降價幅度超過20%。降價直接刺激了消費(fèi)者的購買熱情，無論是新裝機(jī)的消費(fèi)者，還是那些打算替換“老爺CRT”的升級用戶，都在密切關(guān)注著LCD的市場行情，伺機(jī)出手。而此時，“液晶顯示器價格何時觸底”、“什么時候出手劃算”這些問題，成為消費(fèi)者關(guān)注的大問題——液晶價格持續(xù)跳水，何時出手買入劃算？ 追源溯本 液晶價格的主宰者 　　提起液晶顯示器價格的主導(dǎo)，人們首先會想到上游LCD面板廠商，因為LCD面板占一臺液晶顯示器成本的80%左右，而全球上游的液晶面板主要由LG－Philips、三星等屈指可數(shù)的幾家大廠供應(yīng)，這些廠商的面板出廠價也相對透明，由此我們不難估算一臺液晶顯示器的成本。說到底，液晶顯示器的價格還是由上游LCD面板決定，面板成本下降將直接影響到終端賣場上的價格。這也是當(dāng)前市場上這輪液晶顯示器降價的主要原因。 　　但是，在液晶顯示器的產(chǎn)業(yè)價值鏈上，還有兩個重要環(huán)節(jié)發(fā)揮著巨大影響：顯示器廠商和經(jīng)銷商。顯示器廠商控制著產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能，而經(jīng)銷商控制著終端渠道，二者的關(guān)系好比是秤離不開砣。廠商和渠道體系在維系著各自利潤空間的同時，有時候也能對價格產(chǎn)生重大影響，特別是在液晶顯示器缺貨的時候。很多了解顯示器行業(yè)的人都還記著，在2002年底液晶顯示器市場在經(jīng)歷了一段時間持續(xù)下滑后，突然大幅度反彈，就是經(jīng)銷商陣營在后面推波助瀾。聯(lián)想起當(dāng)年的內(nèi)存條、硬盤等產(chǎn)品的價格大起大落， IT經(jīng)銷商操縱價格的能力，讓消費(fèi)者們不敢小看。 　　可見，液晶顯示器的價格，主要就由面板廠、顯示器工廠和經(jīng)銷商來決定，三者在不同階段對價格發(fā)揮著不同的影響力。 止跌回升 液晶價格即將探底 　　由于液晶電視市場在2004年未能像人們預(yù)期那樣爆發(fā)式增長，上游面板廠商開始側(cè)重生產(chǎn)用于桌面型顯示器的小尺寸面板，直接導(dǎo)致液晶顯示器價格下降。但是這次液晶面板降價規(guī)模之大、持續(xù)時間之長是很多廠商始料未及的：全球主要的液晶面板廠商的出廠價已接近每英寸10美元這一成本底線，其中17英寸面板對廠商已經(jīng)幾乎沒有利潤可言，甚至有些臺灣的面板廠以低于成本的價格出貨。競爭之烈可見一斑。 　　利潤空間的急劇壓縮已經(jīng)危及到一些面板廠商的生存，這對于液晶面板制造這一資金密集型的行業(yè)是無法忍受的，盡管生產(chǎn)效率和良品率的提高使得成本得到有效控制，但液晶生產(chǎn)線的前期數(shù)十億美元的投入還是讓上游廠商們壓力不小，不能只顧眼前利益。因此，面板價格不會一味下滑，一旦LG－PHILIPS、三星這些主力廠商減少產(chǎn)能，或者將面板重點(diǎn)供給給筆記本電腦、液晶電視等這些高利潤、高增長的行業(yè)，行業(yè)性的液晶面板價格反彈將成必然。 　　最近，市場調(diào)研公司Display Bank表示，到2月份大尺寸LCD面板的價格將達(dá)到底線。為了控制價格，一些臺灣廠商已經(jīng)停止17英寸液晶面板的產(chǎn)量的提升，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)能用來生產(chǎn)19英寸以及23英寸液晶面板，所以整個行業(yè)的總產(chǎn)量將不會繼續(xù)增長。而LG電子也于近日表示：“面板價格歷經(jīng)這一波急速下滑后，價格已滑落到二年前的最低水平，在供需逐漸平衡的情況下，價格應(yīng)已觸底。尤其渠道庫存目前應(yīng)所剩無幾，這將有助于面板價格的回升。”一些經(jīng)銷商也向記者透露，目前LCD的降價底線基本到頭了，現(xiàn)在主要目的是調(diào)整參差不齊的主力產(chǎn)品價格，LCD目前已經(jīng)到了最佳的購買時機(jī)。 　　隨著液晶面板舊有庫存逐步清空，以及1月份出現(xiàn)的市場對液晶面板需求的突增，17寸液晶面板已經(jīng)出現(xiàn)供貨吃緊的狀況。不久前三星將19英寸液晶面板價格上調(diào)了5美元，似乎也在預(yù)示著液晶顯示器的價格將觸底反彈。消費(fèi)者該考慮出手了。 看準(zhǔn)了再買 　　消費(fèi)者都有“買漲不買跌”的心理，一旦液晶顯示器的買氣起來，經(jīng)銷商也會推波助瀾的拉動液晶價格上漲。所以，可以預(yù)見大約在春節(jié)前后，液晶顯示器將會出現(xiàn)購銷兩旺的情況，消費(fèi)者應(yīng)該選好產(chǎn)品看準(zhǔn)時機(jī)出手采購。 　　這里就要提醒大家注意產(chǎn)品的質(zhì)量了。前面提過，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈條里，廠商行為決定著液晶顯示器的質(zhì)量。很多中小品牌在利用低價格爭取顧客的同時，為了維持利潤水平往往會采用劣質(zhì)面板（B級、C級面板），這種面板要比優(yōu)質(zhì)面板（A級面板）便宜15～20美元，顯示性能和使用壽命都不行，而一般大品牌是不會采用這種面板的。不久前，市場上就傳出大約10萬片B級面板流入市場，消費(fèi)者還要加倍小心，在選購時，盡量考慮LG、三星這些品牌的產(chǎn)品；不要只圖一時便宜，掉進(jìn)B級面板的陷阱，而且說不定等顯示器出了問題，這個品牌已經(jīng)被淘汰出局了。 　　目前，市場上在2000元左右的15寸LCD和2500元左右的17寸LCD都比較多，但普遍是一些中小品牌，而像LG這些品牌的顯示器，價格普遍要高出這個價位二、三百元。不過筆者認(rèn)為，像LG、三星這些將上下游資源整合得很好的品牌，在LCD市場即將放量增長的關(guān)頭，是不會沒有行動的。事實上，近幾年來，每逢春季和暑期，LG這樣的廠商都會成為顯示器市場的主角，從前年的“春雷行動”到去年的“方管天下行”，無不如此。相信，在今年的春節(jié)前后，LG、三星等品牌，也會和往年一樣，舉行大規(guī)模促銷活動。屆時，消費(fèi)者在購買時，也許還能得到額外的驚喜。