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摘要：  2013年即將進(jìn)入第三個(gè)月份，雖然家電行業(yè)大幅提振的征兆還未顯現(xiàn)，但基于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)。據(jù)奧維咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)促銷(xiāo)季(1月28日—2月17日)與去年同期相比，冰箱零售額同比增長(zhǎng)21%，零售量同比增長(zhǎng)25%。業(yè)內(nèi)分析人士據(jù)此評(píng)論稱(chēng)，冰箱零售市場(chǎng)已進(jìn)入止跌回升通道。

關(guān)鍵字：  冰箱，申花，家電行業(yè)

2013年即將進(jìn)入第三個(gè)月份，雖然家電行業(yè)大幅提振的征兆還未顯現(xiàn)，但基于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)。據(jù)奧維咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)促銷(xiāo)季(1月28日—2月17日)與去年同期相比，冰箱零售額同比增長(zhǎng)21%，零售量同比增長(zhǎng)25%。業(yè)內(nèi)分析人士據(jù)此評(píng)論稱(chēng)，冰箱零售市場(chǎng)已進(jìn)入止跌回升通道。

冰箱市場(chǎng)進(jìn)入止跌回升通道 助力申花“蝶變”

此外，伴隨著十八大以來(lái)一系列改善民生措施的實(shí)施和人民生活水平的穩(wěn)步提升，消費(fèi)升級(jí)也將為冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

2月26日，“上海杜氏實(shí)業(yè)有限公司新春團(tuán)拜會(huì)”在北京召開(kāi)。會(huì)議上，行業(yè)專(zhuān)家、杜氏公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、申花冰箱營(yíng)銷(xiāo)人員、經(jīng)銷(xiāo)商均表示“好看”2013年我國(guó)的冰箱產(chǎn)業(yè)。

高端發(fā)力

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生說(shuō)，2013年全球經(jīng)濟(jì)可能維持緩慢復(fù)蘇的勢(shì)頭，今年我國(guó)家電工業(yè)的發(fā)展形勢(shì)也有望觸底反彈，好于去年。他指出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是2013年乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，“今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還不是很明朗，但一點(diǎn)是肯定的，那就是老百姓的收入會(huì)穩(wěn)步增加，消費(fèi)者也會(huì)更加傾向于品質(zhì)優(yōu)越、設(shè)計(jì)美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品——消費(fèi)升級(jí)將是帶動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展最為明顯的驅(qū)動(dòng)力”。

申花冰箱銷(xiāo)售總經(jīng)理張輝說(shuō)， 2012年產(chǎn)業(yè)寒冬期，冰箱產(chǎn)業(yè)增幅下滑明顯，但是三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱在整個(gè)冰箱行業(yè)不景氣的情況下依然保持了增長(zhǎng)。隨著百姓生活水平的提升，再加上已購(gòu)冰箱家庭中冰箱的更新?lián)Q代，使得高端冰箱的銷(xiāo)售份額占比越來(lái)越大。張輝說(shuō)，節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售也是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，2013年，申花冰箱將繼續(xù)提升節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比。

申花“蝶變”

張輝說(shuō)，2013年，申花冰箱已推出了“明星客戶(hù)計(jì)劃”，計(jì)劃扶持10家明星代理商。此外，針對(duì)2013年獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境，申花冰箱還確立了由產(chǎn)品保障、宣傳保障、促銷(xiāo)保障、售后保障、團(tuán)隊(duì)保障等多項(xiàng)舉措構(gòu)成的“蝶變”目標(biāo)。

產(chǎn)品保障是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵。杜氏董事長(zhǎng)杜殿濤說(shuō)，“蝶變”目標(biāo)對(duì)銷(xiāo)售的要求是，2013年申花冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量增幅要超過(guò)30%。為完成這一目標(biāo)，申花冰箱將投入一億元進(jìn)行新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)和開(kāi)拓。另外，2013年申花將繼續(xù)走品質(zhì)制勝路線，不參與血拼價(jià)格等短期行為。

另?yè)?jù)了解，為更好完成蝶變目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)申花冰箱品質(zhì)和品味的提升，申花冰箱已將2013年確立為“宣傳年”，推出了新廣告語(yǔ)“有愛(ài)有家，杜氏申花”，確定了新的墻體廣告語(yǔ)，并統(tǒng)一了專(zhuān)賣(mài)店、形象店的門(mén)頭。