家電業(yè)有望擺脫萎靡不振 零售市場進入止跌回升通道
2013-02-25 10:22:31 來源:大比特商務網(wǎng)
摘要: 據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示,電視方面,2013年1月28日至2月17日國內(nèi)終端零售量為306萬臺,與2012年1月9日至1月29日的春節(jié)相比,銷量增幅達到45%,超出了此前的市場預期。冰箱方面,今年春節(jié)期間與去年相比零售額增長了21%,零售量增長25%??梢?,家電行業(yè)持續(xù)一年多的低迷態(tài)勢正在改觀。
關鍵字: 家電下鄉(xiāng),電視,冰箱
據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示,電視方面,2013年1月28日至2月17日國內(nèi)終端零售量為306萬臺,與2012年1月9日至1月29日的春節(jié)相比,銷量增幅達到45%,超出了此前的市場預期。冰箱方面,今年春節(jié)期間與去年相比零售額增長了21%,零售量增長25%??梢?,家電行業(yè)持續(xù)一年多的低迷態(tài)勢正在改觀。
家電空調(diào)市場圖
奧維咨詢分析稱,需求基本面逐步向好,節(jié)能惠民政策漸入佳境,廠商加大促銷力度的共同作用,使得市場表現(xiàn)向好。
中怡康的一份監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年家電行業(yè)銷售規(guī)模出現(xiàn)了2007年以來的首次負增長,全年零售總額為11285億元,較2011年下滑了6.6%。
行業(yè)分析人士稱,家電業(yè)萎靡不振的行情有望結(jié)束,零售市場進入止跌回升通道。
值得一提的是,由于家電下鄉(xiāng)政策的推動,此前冰箱品類實現(xiàn)了爆發(fā)式增長,在三四級市場普及速度加快,市場被透支,導致冰箱品類在2012年遭遇了比其他家電品類更嚴重的危機。
對于今年春節(jié)期間冰箱零售量實現(xiàn)25%的增幅,奧維方面解釋稱,去年受春節(jié)緊鄰元旦的影響,市場相對低迷,也是今年春節(jié)市場同比高增長的原因之一。如果剔除春節(jié)假期變化的影響,從元旦期至春節(jié)期間,冰箱零售額同比增長7%,零售量同比增長4%。
奧維咨詢助理總經(jīng)理張彥斌表示,除春節(jié)時間差異方面的原因外,今年家電銷售增加的另一個原因是經(jīng)濟復蘇,另外一些刺激消費的政策已經(jīng)有所體現(xiàn)。
“城鎮(zhèn)化建設是家電市場能夠繼續(xù)走好的一個堅實基礎?!睆垙┍笳J為,他說,一二級市場目前增速、增幅都有所放緩,有時還可能出現(xiàn)一些下滑,但是在城鎮(zhèn)化進程中,三四級市場釋放出來的需求是比較大的。
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6月15日,商務部舉行新聞發(fā)布會。針對如何促進綠色智能家電消費,商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示,深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。當前,家電換新升級的消費需求繼續(xù)增長。據(jù)主要電商平臺銷售數(shù)據(jù),1-5月,家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。
4月21日,中國電機智造與創(chuàng)新應用暨電機產(chǎn)業(yè)鏈交流會(CMIMS)將在深圳舉行,歡迎企業(yè)積極報名參加!
受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼兩項刺激政策先后退出舞臺的影響,透支的家電行業(yè)后遺癥開始顯現(xiàn)。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014上半年洗衣機市場呈現(xiàn)負增長,零售量1615萬臺,同比下降4.8%,零售額293億元,下降0.3%。
隨著家電下鄉(xiāng)政策實施,大大提升農(nóng)村消費者購買和使用家電的積極性,擴大了農(nóng)村家用電器的消費規(guī)模,使長期以來農(nóng)村市場消費比重偏低的局面得到根本性的轉(zhuǎn)變,并在2012年初步實現(xiàn)和城市市場平分市場,未來將超過城市市場。
6月13日,根據(jù)相關機構預測,節(jié)能家電市場在政策利好下,預計到5月底政策結(jié)束時拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。政府陸續(xù)將“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大全國性財政補貼政策賜予家電行業(yè),以期拉動內(nèi)需。但對家電企業(yè)而言,這種“打雞血”式的刺激政策,其效果僅僅是讓部分需求提前釋放。
家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、 “家電節(jié)能補貼”這一系列刺激家電消費政策的實施拉動了我國家電產(chǎn)品整體的銷售量。隨著6月1日家電節(jié)能補貼政策的結(jié)束,國家刺激家電消費政策的實施也告一段落。缺少了國家政策的支持,國內(nèi)家電業(yè)將進入新一輪銷售疲軟期。
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