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摘要：  據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后三周與去年春節(jié)期間相比，冰箱零售額同比增長(zhǎng)21%，零售量同比增長(zhǎng)25%，冰箱零售市場(chǎng)已進(jìn)入止跌回升通道。受節(jié)能政策、廠商促銷需要、春節(jié)期間物流企業(yè)工作調(diào)整等因素影響，今年春節(jié)促銷季，節(jié)能、高端、傳統(tǒng)門店發(fā)力依然是冰箱市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字：  冰箱，節(jié)能惠民，電商

據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后三周與去年春節(jié)期間相比，冰箱零售額同比增長(zhǎng)21%，零售量同比增長(zhǎng)25%，冰箱零售市場(chǎng)已進(jìn)入止跌回升通道。受節(jié)能政策、廠商促銷需要、春節(jié)期間物流企業(yè)工作調(diào)整等因素影響，今年春節(jié)促銷季，節(jié)能、高端、傳統(tǒng)門店發(fā)力依然是冰箱市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

冰箱產(chǎn)品圖

節(jié)能仍是關(guān)鍵詞

2012年春節(jié)促銷周近鄰元旦，市場(chǎng)相對(duì)低迷，而今年兩大假期相距較遠(yuǎn)，節(jié)能惠民政策又漸入佳境，冰箱市場(chǎng)漲幅明顯。

在今年的零售終端，各品牌都著重推薦了高效節(jié)能型產(chǎn)品。春節(jié)期間，美的凡帝羅冰箱向市場(chǎng)推出一系列的高效節(jié)能產(chǎn)品，通過(guò)領(lǐng)先的科技和人性化的設(shè)計(jì)，既解決了食材存放的難題，同時(shí)滿足了消費(fèi)者對(duì)儲(chǔ)藏保鮮、低碳節(jié)能、時(shí)尚美觀等多樣化需求;春節(jié)促銷季，晶弘冰箱也著重強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品的能效，稱其1級(jí)能效冰箱產(chǎn)品，最低耗電量可達(dá)0.29 kwh/24h，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效還省電40%，節(jié)能惠民系列產(chǎn)品也比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效最低省電20%。據(jù)相關(guān)人員介紹，借助節(jié)能惠民政策的春風(fēng)，各品牌節(jié)能型冰箱產(chǎn)品的銷售量、額對(duì)比去年同期均實(shí)現(xiàn)較高幅度的增長(zhǎng)。

高端受關(guān)注度提升

近年來(lái)，家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，而今年春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)高端冰箱的關(guān)注度也進(jìn)一步提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間海信冰箱零售量同比增長(zhǎng)33.3%，零售額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)79.9%，其中高端產(chǎn)品的占比提升明顯，直接帶動(dòng)了全產(chǎn)品線的銷售;春節(jié)市場(chǎng)，海爾的促銷宣傳也側(cè)重于高端化，多門、大容量、無(wú)霜冰箱都成為其促銷宣傳的一大重點(diǎn)。春節(jié)期間，不論是城市市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)，高端冰箱產(chǎn)品的滲透率都大幅提升。其中，城市市場(chǎng)，多開(kāi)門、對(duì)開(kāi)門冰箱增長(zhǎng)明顯;農(nóng)村市場(chǎng)，三門冰箱產(chǎn)品的滲透率有所提升。

傳統(tǒng)渠道春節(jié)發(fā)力

春節(jié)期間，受賣場(chǎng)促銷力度加大、物流企業(yè)工作調(diào)整、消費(fèi)者空閑時(shí)間增多等因素影響，冰箱產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道再次發(fā)力，而各電商平臺(tái)則表現(xiàn)平平。綜合數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧、國(guó)美、五星電器、永樂(lè)等傳統(tǒng)家電銷售渠道，家電銷量同比均實(shí)現(xiàn)大幅提升，其中3C產(chǎn)品更是迎來(lái)爆發(fā)期，部分門店銷量同比增幅超過(guò)60%，冰箱產(chǎn)品的銷售雖然不如3C產(chǎn)品火爆，但也有明顯增長(zhǎng)。

春節(jié)期間，部分大電商也相繼跟進(jìn)了促銷，一些平臺(tái)還向消費(fèi)者保證可提供“24小時(shí)全天候服務(wù)”。據(jù)了解，天貓商城美的冰箱官方旗艦店在春節(jié)期間啟動(dòng)了“天貓過(guò)年不打烊”活動(dòng)，期間推出了“滿就送優(yōu)惠券”等活動(dòng)，產(chǎn)品涉及凡帝羅、冷柜、酒柜等多個(gè)系列，活動(dòng)期間銷量突破3000臺(tái)。不過(guò)大部分小電商平臺(tái)和淘寶、天貓商城店鋪都進(jìn)入了歇業(yè)期。

業(yè)內(nèi)人士稱，春節(jié)期間傳統(tǒng)賣場(chǎng)火爆，電商增長(zhǎng)乏力一方面面是由于節(jié)日期間，賣場(chǎng)促銷多，力度大;另一方面是因?yàn)槲锪鳌安唤o力”。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)民營(yíng)物流公司雖均公告稱，春節(jié)假期依然可提供收、派件服務(wù)，但同時(shí)也表示，服務(wù)時(shí)間、服務(wù)區(qū)域和收費(fèi)價(jià)格會(huì)有所調(diào)整，可能會(huì)有所延誤。