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摘要：  有數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場份額，成為市場主導力量，而國產(chǎn)彩電已占據(jù)了智能電視80%的市場份額。

彩電作為黑電的主要成員，可以說是智能化角色轉變最為徹底的一類產(chǎn)品。無論是產(chǎn)品形象，還是使用方式，在智能化進程當中都出現(xiàn)了翻天覆地的變化。在2013年，隨著智能電視的發(fā)展與三網(wǎng)融合、三屏互動趨勢的相互促進，智能電視已經(jīng)成為彩電市場的代名詞，不管是3D、4K超高清、六核超高清雙通道，還是大尺寸，各彩電廠家都在極力把今年的新品往智能化、簡易化和高清晰度方向發(fā)展。

有數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場份額，成為市場主導力量，而國產(chǎn)彩電已占據(jù)了智能電視80%的市場份額。

“在網(wǎng)絡沖擊趨勢下，平板電視整體下滑，電視行業(yè)及時調(diào)整發(fā)展方向，向智能化轉型?！眲?chuàng)維集團河南公司總經(jīng)理司仕銀說，現(xiàn)在越來越多的人再次回到電視機前，將看電視變成“玩”電視。

“彩電行業(yè)被人稱為夕陽行業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)普及后，電腦充斥著彩電，有人認為電腦完全可以代替電視人，電視行業(yè)肯定會萎縮?！编嵵軹CL電器銷售公司總經(jīng)理苗偉平表示，這種想法是錯誤的。近年來，彩電行業(yè)也進行了網(wǎng)絡化、智能化、云電視的革命，進入快速發(fā)展階段。

在走訪彩電市場中發(fā)現(xiàn)，電視企業(yè)利用自己技術優(yōu)勢，不斷推出新品。最近，TCL通過全集團各產(chǎn)業(yè)集群化聯(lián)動，采用“火球”計劃，分階段分批次地推出了云清 V8500、云晶V7600、云顯H6600等7大系列智能云電視產(chǎn)品的群發(fā)布。下半年，還將推出三款新品。

5月份，海信推出了智能電視VIDAATV，從操作和外觀上，更像是電視中的“平板電腦”，給市民帶來了應用極簡、切換極快的全新用戶體驗。對此，家電專家羅清啟指出：“未來，智能電視在操作上不僅越來越簡單，在外觀上也越來越大，變得更薄，價格也更加貼近生活。”

國產(chǎn)彩電借道“智能化” 電視操作系統(tǒng)引發(fā)競爭新格局

智能電視具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪?，F(xiàn)在智能電視機多采用安卓系統(tǒng)，海信、長虹、創(chuàng)維、三星、TCL和康佳等品牌旗下的智能電視都是如此。與此同時，部分有能力的企業(yè)開始推出自己的操作系統(tǒng)，諸如阿里巴巴、谷歌、三星電子、蘋果等，阿里巴巴還與創(chuàng)維、長虹等電視生產(chǎn)商接洽，準備把阿里巴巴的軟件整合到這些企業(yè)生產(chǎn)的電視中去。

中怡康預測，2013年電視整體銷售量將突破4300萬臺，銷售額有望達到1500億元，將比2012年全年的電視銷售額增長5%到10%。其中，智能電視的銷售量將突破2600萬臺。此外，還有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國電視機數(shù)量約為5.3億臺，如此巨大的存量，將給互聯(lián)網(wǎng)機頂盒等產(chǎn)品提供誘人的發(fā)展空間。

雖然目前中國大多數(shù)智能電視都是基于安卓操作系統(tǒng)，但彩電企業(yè)和消費者都樂于擁有更多的選擇。家電網(wǎng)主編李韜說，目前我國正積極推進智能電視操作系統(tǒng)TVOS的開發(fā)，該系統(tǒng)立足于自主創(chuàng)新和可管可控，該系統(tǒng)不僅為企業(yè)提供了一個新的競爭平臺，同時也提供了一塊新的利潤蛋糕。

IT企業(yè)爭食智能電視蛋糕

智能電視的崛起，使得彩電與IT這兩個原本毫無交集的行業(yè)之間的界限越來越模糊，也使得三星、清華同方、聯(lián)想、樂視網(wǎng)等IT企業(yè)紛紛高打出彩電業(yè)泛IT化旗幟，在智能化創(chuàng)新的藍圖上開拓了新的格局。

今年3月，三星電子在廣州正式發(fā)布了2013年電視機新品，全面智能化正是其最重要的賣點。今年的三星新品電視除了將從之前的雙核處理器“進化”為四核處理器，帶來更快的處理速度外，新增加的智能升級模塊如同一只小小的寶盒，用戶不用更換電視，就能享受最新的電視功能。

同樣垂涎彩電市場已久的聯(lián)想，在去年5月份宣布正式推出智能電視。聯(lián)想智能電視平臺中帶有簡潔直觀的“三明治”用戶界面、海量高清在線影視資源、多款精彩游戲、微博應用、語音對話等功能?？吹贸鰜恚θ氩孰姌I(yè)的聯(lián)想費了不少心思，一門心思要打破彩電市場競爭格局。

今年5月，而在IT行業(yè)打拼多年的清華同方率先推出新一代跨界智能新品4K電視65TX6000，將中國彩電業(yè)的競爭格局升級到更高的技術門檻，標志著電視行業(yè)從此進入家庭信息娛樂化時代。

隨著電視機愈加智能化，從內(nèi)容到功能都有了翻天覆地的改變，而這些改變必將為企業(yè)帶來更多的賺錢機會。中國家電營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌分析說，今年以來，中國平板電視產(chǎn)業(yè)進一步向智能化和泛“IT化”轉變，從單一的硬件設計制造轉向系統(tǒng)集成和軟件整合運營服務為一體的形式，蘋果、清華同方、聯(lián)想、樂視網(wǎng)等IT企業(yè)的優(yōu)勢在于對內(nèi)容、平臺、應用軟件、服務等方面的整合與打造，或許它們的參與能夠為智能電視行業(yè)探索出成功的商業(yè)模式。

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