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摘要：  智能電視，作為彩電行業(yè)的新興產(chǎn)品，受到了大家越來越多的關(guān)注。先是聯(lián)想跨界試水，接著樂視緊跟其上推出超級電視，并在6月接受用戶預(yù)約購買。近日又傳小米也要踏足智能電視領(lǐng)域，一時間智能電視市場成了IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的香餑餑。

關(guān)鍵字：  彩電，智能電視，樂視

智能電視，作為彩電行業(yè)的新興產(chǎn)品，受到了大家越來越多的關(guān)注。先是聯(lián)想跨界試水，接著樂視緊跟其上推出超級電視，并在6月接受用戶預(yù)約購買。近日又傳小米也要踏足智能電視領(lǐng)域，一時間智能電視市場成了IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的香餑餑。

智能電視受青睞

內(nèi)容及服務(wù)體驗稱王 IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆跨界智能電視領(lǐng)域

對于傳統(tǒng)彩電行業(yè)每年推出的新概念以及新產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)外褒貶不一，但智能電視產(chǎn)品的推出卻迎來了IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣泛關(guān)注。2012年聯(lián)想率先進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，但由于產(chǎn)品售價過高并未在短期內(nèi)取得理想成績，今年開始改走低價策略。

無獨(dú)有偶，今年5月樂視正式宣布將發(fā)布旗下超級電視產(chǎn)品，隨后于6月展開智能電視X60以及S40的預(yù)約活動，7月3日將通過樂視商城正式對用戶開放購買。樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭表示，自有電商平臺，完全去渠道化，用戶無需承擔(dān)本不該自己承擔(dān)的包括營銷成本、品牌溢價、渠道成本在內(nèi)的各項產(chǎn)品之外的成本。近日有傳言稱在這幾年在智能手機(jī)領(lǐng)域風(fēng)生水起的小米也將于今年推出小米智能電視，越來越多其他領(lǐng)域的精英企業(yè)選擇加入智能電視產(chǎn)業(yè)。

傳統(tǒng)PC廠商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商以及智能手機(jī)廠商紛紛加入智能電視市場并非偶然現(xiàn)象，這與整個智能電視生態(tài)圈以及整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢有著密不可分的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容以及更具人性化的操作體驗成為吸引眾多IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加盟的重要原因。中怡康品牌中總監(jiān)左延鵲接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時表示，作為IT硬件廠商的聯(lián)想和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂視，都看好智能電視這一市場，加入與傳統(tǒng)彩電廠商的競爭，還需半年時間才能看清各自如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，在市場上長袖善舞。

眾多行業(yè)精英企業(yè)入駐 提升消費(fèi)者認(rèn)知度是成敗關(guān)鍵性因素

智能電視是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。從這一點出發(fā)對于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言真正是恰到好處，無論是智能手機(jī)還是PC產(chǎn)品，均符合智能電視產(chǎn)品所必備的特征和軟硬件要求，對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商來說，通過自主生產(chǎn)的終端當(dāng)中嵌入本身的視頻內(nèi)容資源進(jìn)而擴(kuò)展用戶基數(shù)從廣告等收入上可得到一定的提升。

智能電視要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須同時具備軟件和內(nèi)容資源，二者缺一不可。因此更為專業(yè)且具備多年運(yùn)作經(jīng)驗的IT企業(yè)進(jìn)入智能電視市場更有助于智能電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。不過，面對傳統(tǒng)彩電行業(yè)的中堅力量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐智能電視仍然存在著一定的問題。比如市場，中國的家電行業(yè)在彩電這個領(lǐng)域有20多年的市場經(jīng)驗，幾大巨頭，尤其是TCL、海信、海爾、長虹、康佳和創(chuàng)維這6大巨頭基本上能占據(jù)70%左右的市場份額和用戶基數(shù)，樂視等“新手”想在家電行業(yè)有所作為，最大的難點還是消費(fèi)者的認(rèn)知度。