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不久前，華為在倫敦推出了其傾盡心思的全球超薄手機(jī)P6，這款產(chǎn)品投入了巨大的研發(fā)成本，然而在國(guó)內(nèi)的售價(jià)依然沒(méi)能跨過(guò)3000元的門檻。事實(shí)上，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的共同問(wèn)題，由于缺乏足夠品牌影響力，盡管不乏年出貨量達(dá)數(shù)千萬(wàn)部級(jí)的廠商，但卻無(wú)法擺脫低價(jià)走量的尷尬處境。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)繁榮背后：難解低價(jià)走量的尷尬處境

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天：第二梯隊(duì)的中國(guó)軍團(tuán)

可以這樣說(shuō)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局中，三星和蘋果無(wú)疑組成了第一陣營(yíng)，而中國(guó)廠商則形成了第二陣營(yíng)，甚至將諾基亞、索尼、LG等老牌國(guó)際廠商都甩在了身后。

中國(guó)絕對(duì)是世界上最為重要和龐大的手機(jī)市場(chǎng)，借助潛力巨大的市場(chǎng)空間，中國(guó)本土的手機(jī)品牌做出一定規(guī)模也并不是難事。隨著近年來(lái)智能手機(jī)的普及，中國(guó)的手機(jī)品牌出貨量增長(zhǎng)明顯，已經(jīng)成為全球手機(jī)市場(chǎng)上一支極為重要的力量。

根據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC公布的去年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名榜，在全球智能手機(jī)前五強(qiáng)中，除了三星和蘋果高居前兩位外，第三至第五位都已經(jīng)被來(lái)自中國(guó)的廠商包攬，分別是華為、中興和聯(lián)想。可以這樣說(shuō)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局中，三星和蘋果無(wú)疑組成了第一陣營(yíng)，而中國(guó)廠商則形成了第二陣營(yíng)，甚至將諾基亞、索尼、LG等老牌國(guó)際廠商都甩在了身后。即便是將功能機(jī)的銷量也計(jì)算在內(nèi)，在全球銷量前十的手機(jī)品牌中，也有中興、華為和TCL三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的身影。這些都說(shuō)明，在手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)的品牌已經(jīng)獲得了足以和國(guó)外品牌分庭抗禮的地位。

在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)更為明顯。按照賽諾公布的今年4月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)3G手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，三星的市場(chǎng)份額仍為第一，而第二至第五位分別是酷派、聯(lián)想、華為和中興，這4家也正是業(yè)界習(xí)慣上合稱為“中華酷聯(lián)”的國(guó)產(chǎn)品牌四強(qiáng)。

十年后市場(chǎng)又逢春

從時(shí)間點(diǎn)上看，2012年開(kāi)始國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迎來(lái)了爆發(fā)。在2002、2003年時(shí)，同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)黃金期，那時(shí)波導(dǎo)、夏新、熊貓、聯(lián)想等一眾國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌同樣意氣風(fēng)發(fā)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)半數(shù)的份額。然而，從2004年開(kāi)始，國(guó)外巨頭的聯(lián)手反擊就讓國(guó)產(chǎn)品牌們難以招架，紛紛敗下陣來(lái)。如今，除了聯(lián)想因?yàn)橹鳂I(yè)并非手機(jī)得以幸存，其他品牌都已銷聲匿跡。

于是有些業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁榮可能是歷史的一次重演，因?yàn)楹诵募夹g(shù)仍然掌握在外國(guó)廠商手中，缺乏“核武”的國(guó)產(chǎn)廠商們恐怕難以避免再一次由盛到衰的輪回。

誠(chéng)然，今天的情景與十年前確有相似之處，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%左右的份額也要大大超過(guò)當(dāng)年，但國(guó)產(chǎn)品牌面臨的形勢(shì)還是不同以往的。

從表面的市場(chǎng)格局看，當(dāng)年中國(guó)的廠商們面對(duì)的洋對(duì)手有摩托羅拉、諾基亞、索尼愛(ài)立信、三星、LG等十幾家之多，但時(shí)至今日，這些對(duì)手中的絕大多數(shù)都已經(jīng)落在了國(guó)產(chǎn)廠商們的身后，而擋在他們前面的，只有兩座比當(dāng)年的諾基亞、摩托羅拉更難超越的大山——三星和蘋果。

從國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟度來(lái)看，更是今非昔比。十年前，中國(guó)的手機(jī)企業(yè)甚至缺乏獨(dú)立的設(shè)計(jì)能力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本是采用韓國(guó)方案;但是經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)能夠設(shè)計(jì)制造出非常不錯(cuò)的產(chǎn)品，這讓國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)能力大大提高。