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摘要：  調(diào)查顯示，2012年我國冰箱銷量下降，有人稱之為冰箱“冰凍年”。在經(jīng)歷過2012年的“嚴冬”之后，2013年初，冰箱行業(yè)終于跌跌撞撞地邁入弱勢復(fù)蘇的小陽春。

關(guān)鍵字：  冰箱，家電，節(jié)能補貼

調(diào)查顯示，2012年我國冰箱銷量下降，有人稱之為冰箱“冰凍年”。在經(jīng)歷過2012年的“嚴冬”之后，2013年初，冰箱行業(yè)終于跌跌撞撞地邁入弱勢復(fù)蘇的小陽春。不過其前行的腳步依然沉重：節(jié)能補貼政策到期、房產(chǎn)限購有緊無松，國內(nèi)需求不振、出口前景暗淡，前期政策透支、后期流動性匱乏……

冰箱行業(yè)開始復(fù)蘇

不一而足的“利空”，讓剛從冬眠中蘇醒的冰箱行業(yè)步履維艱。微弱的反彈，是全面

復(fù)蘇的前奏，還是曇花一現(xiàn)的幻景?弱勢復(fù)蘇的腳步，又能走出多遠呢?

2012年是冰箱產(chǎn)業(yè)實實在在的“冰凍年”。中國家電協(xié)會的統(tǒng)計顯示，去年我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降7.04%。其中國內(nèi)銷量為4100萬臺，同比下降8.89%;出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

進入2013年后，市場緊縮的局面有所緩解。國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，今年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺，同比增長19.41%，銷售額增幅達到21.92%。而易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱線上銷量環(huán)比增長3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。

線上線下同時放量增長的數(shù)據(jù)表明，冰箱行業(yè)實現(xiàn)了觸底反彈，并邁出弱勢復(fù)蘇的步伐。但這個“步伐”明顯蹣跚不穩(wěn)：元旦春節(jié)促銷的拉動、節(jié)能補貼政策的刺激，是復(fù)蘇反彈的主要動力，真正的消費需求依然低迷。

盡管“風刀霜劍嚴相逼”，但和弱勢復(fù)蘇對應(yīng)的，依然有漸行漸近的盎然春意。

最大的春意，來自于新型城鎮(zhèn)化的政策效應(yīng)。新型城鎮(zhèn)化，將成為我國經(jīng)濟新的增長點。有專家測算，新型城鎮(zhèn)化實施，我國每年約有1000萬人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移至城鎮(zhèn)。這將釋放天量消費需求，必然帶動冰箱等家電產(chǎn)品長期旺銷。

第二個“利好”，來自于大量保障性住房的交付使用。我國將在“十二五”期內(nèi)新建3600萬套保障性住房，目前這些巨量投資的保障性住房，已開始進入大規(guī)模交付使用期，也會帶動冰箱等耐用家電的熱銷。

第三個好消息，是三四級市場將漸次進入更新?lián)Q代周期。業(yè)內(nèi)人士認為，新型城鎮(zhèn)化的實施，將使三四級市場成為今后家電行業(yè)的主要拉動力量。

電商的加入，也將給冰箱市場注入新的活力。蘇寧易購有關(guān)負責人閔涓清認為，未來幾年，冰箱線上銷售份額會越來越大，“2012年蘇寧易購在線冰箱銷量同比增長360%，增幅遠遠高于市場平均水平?！?/P>

微弱的復(fù)蘇，透出絲絲春意，但冷酷的大背景并沒有改變，甚至有回潮的趨勢。上述因素能否在2013年持續(xù)拉動冰箱產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)性增長?業(yè)內(nèi)人士對此并不肯定。觀察者普遍認為，全年形勢依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否迎來“春暖花開”尚有待觀察。

政策刺激對冰箱產(chǎn)業(yè)的多重負面效應(yīng)凸顯。一是節(jié)能補貼政策戛然而止，直接影響消費者的消費意向;二是刺激政策擾亂了正常的消費秩序，提前透支了未來的消費需要;三是前期刺激造成的虛假繁榮，誤導(dǎo)部分廠家擴大產(chǎn)能，造成產(chǎn)能過剩、庫存積壓。

持續(xù)的房產(chǎn)限購政策，沉淀了大量中高端需求。目前所有一線城市、絕大多數(shù)省會城市，都實行了嚴格的限購政策，使一些對價格不敏感的高端消費者只能望房興嘆。

西方經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、新興經(jīng)濟體增速放緩，我國步入深度調(diào)整期。出口不振、內(nèi)需不足的局面短期內(nèi)難以改變。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，平均工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降2.1%，工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比下降2.3%。這是2012年3月以來，中國PPI連續(xù)15個月處于下行通道，中小企業(yè)普遍運行困難。

雖然從過去的一季度銷量來看冰箱行業(yè)增長明顯，但下半年增長態(tài)勢能否保持尚不明朗，市場依然存在較大的不確定性。中國家電協(xié)會理事長姜風表示，預(yù)計后幾個季度冰箱市場將呈現(xiàn)復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)持謹慎樂觀的態(tài)度。