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摘要：  蘋果公司一直都以豪華品牌的形象示人，在迎合低價趨勢的過程中，可能會面臨比競爭對手更大的損失。

關(guān)鍵字：  蘋果，智能手機，iPhone

據(jù)歐洲和亞太市場的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone的份額正在逐步下滑，這表明智能手機行業(yè)進入到了全新的階段：要通過低端設(shè)備來迎合囊中羞澀的消費者。正因如此，各大手機廠商都紛紛推出了高端產(chǎn)品的低配版。然而，對于一向堅持高端戰(zhàn)略的蘋果公司而言，將有可能面臨更大的損失。

智能手機呈低價趨勢 蘋果或面臨更大損失

同樣一款iPhone，在美國被搶購一空，但在海外的關(guān)鍵市場卻節(jié)節(jié)敗退。這充分表明，受到美國市場追捧的產(chǎn)品未必能在海外大獲成功。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，這并非一時的蹣跚，而是表明我們已經(jīng)邁入智能手機初級階段的尾聲，而蘋果公司賴以吸引消費者的法寶今后也將越來越難以奏效。

美國市場研究公司IDC發(fā)布的第一季度西歐智能手機出貨量數(shù)據(jù)表明，蘋果公司的市場份額從一年前的25%降至20%。該公司的很多業(yè)務(wù)都被三星搶走，后者的份額從去年同期的39%增至45%。但索尼和LG這些美國市場的二線企業(yè)，似乎也實現(xiàn)了不俗的份額增長。

IDC歐洲移動設(shè)備研究總監(jiān)弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示，想要高端智能手機的人基本都已經(jīng)買了。新買家的可支配收入相對較低，他們之所以購買智能手機，只因為這些產(chǎn)品已經(jīng)降價?！拔覀儸F(xiàn)在進入了智能手機普及的第二階段，增長動力將源自不需要智能手機的消費者。”他說。

這些用戶的消費開支較少，在有廉價產(chǎn)品可選時，花高價購買奢侈品的意愿更低。另外，歐洲手機運營商在對用戶提供補貼時也不夠慷慨。在美國，iPhone的售價并不比其他智能手機高多少，但對于囊中羞澀的人來說，這種差異就會十分顯著。

如果拋開這些全世界最富有的市場，把目光移向別處，高端智能手機制造商的日子會更加難過。不包括富裕的日本，亞太市場大約占到第一季度全球智能手機需求的一半。中國智能手機制造商在這里進展不俗，這也為他們積累了寶貴的經(jīng)驗，有助于今后吸引預(yù)算緊張的歐洲消費者。

杰羅尼莫認為，蘋果公司等高端企業(yè)在低端市場的前景不容樂觀。IDC最近的報告顯示，蘋果公司已經(jīng)被擠出印度五大智能手機廠商之列。消費水平最低的亞洲市場可能也會對這類企業(yè)的發(fā)展形成制約，因為他們所渴望的產(chǎn)品售價遠低于蘋果公司或三星的意愿?！八麄儾荒芑虿辉柑峁┻@樣的產(chǎn)品，因為他們不想破壞自己的品牌。”杰羅尼莫說。

IDC公布的歐洲市場份額顯示，這種趨勢并非發(fā)展中國家的專利。這也可以解釋各大智能手機廠商為何爭相推出高端產(chǎn)品的簡化版。低價產(chǎn)品在新智能手機銷量中的占比將會增加。盡管有傳言稱，蘋果公司將會推出低價iPhone，但該公司目前的低端市場滲透戰(zhàn)略主要還是以低價銷售舊機型。

蘋果公司一直都以豪華品牌的形象示人，在迎合低價趨勢的過程中，可能會面臨比競爭對手更大的損失。三星和HTC之前就曾銷售過低價產(chǎn)品，而蘋果公司的用戶卻始終有一種優(yōu)越感。這種模式或許可以在美國奏效，但海外市場卻未必如此。