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摘要：  炎熱的六月，繼去年的“815”促銷大戰(zhàn)之后“618”促銷戰(zhàn)再次上演。而且本次促銷時(shí)間拉的更長(zhǎng)。促銷期間各大電商網(wǎng)站卯足勁在促銷內(nèi)容以及折扣力度上都較上了勁，由此也帶動(dòng)了彩電產(chǎn)品的整體銷量。

關(guān)鍵字：  彩電，平板電視，智能電視

炎熱的六月，繼去年的“815”促銷大戰(zhàn)之后“618”促銷戰(zhàn)再次上演。而且本次促銷時(shí)間拉的更長(zhǎng)。促銷期間各大電商網(wǎng)站卯足勁在促銷內(nèi)容以及折扣力度上都較上了勁，由此也帶動(dòng)了彩電產(chǎn)品的整體銷量。根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第24周平板電視總體零售規(guī)模為18.5萬(wàn)臺(tái)，銷量同比上升6.3%，環(huán)比上升144.5%。

彩電銷量下半年并不樂(lè)觀

彩電市場(chǎng)步入淡季 整體銷量情況兩周時(shí)間發(fā)生大逆轉(zhuǎn)

根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模為7.6萬(wàn)臺(tái)，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降77.6%，在節(jié)能補(bǔ)貼剛剛結(jié)束過(guò)后彩電市場(chǎng)銷售情況出現(xiàn)了嚴(yán)重滑坡，進(jìn)入24周平板電視整體銷量發(fā)生變化，整體銷量出現(xiàn)攀升，24周總體零售規(guī)模為18.5萬(wàn)臺(tái)，銷量同比上升6.3%，環(huán)比上升144.5%。

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進(jìn)入夏季是整個(gè)彩電市場(chǎng)銷售的淡季時(shí)段，在缺少節(jié)能補(bǔ)貼政策的扶植的情況下彩電產(chǎn)品的銷售情況短短兩周內(nèi)即發(fā)生翻天覆地的變化，從政策消退時(shí)的直線下滑到再度攀升，6月過(guò)半彩電市場(chǎng)銷量發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。

電商大戰(zhàn)成誘因 彩電6月銷量或因網(wǎng)購(gòu)促銷潮被拉高

對(duì)于缺少相關(guān)政策扶植以及進(jìn)入銷售淡季雙重因素影響，彩電市場(chǎng)銷量6月第一周銷量大幅下滑已經(jīng)露出市場(chǎng)疲態(tài)端倪，緊隨其后第24周銷量出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)或與國(guó)內(nèi)一線電商企業(yè)展開(kāi)促銷大戰(zhàn)有著密不可分的關(guān)系。

據(jù)了解，以京東商城、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等多家國(guó)內(nèi)電商巨頭在6月掀起激戰(zhàn)，京東商城領(lǐng)頭將“618”店慶日延展為促銷月，其他電商企業(yè)不甘落后紛紛打出應(yīng)戰(zhàn)牌，大家電產(chǎn)品，尤其是彩電產(chǎn)品在多個(gè)電商網(wǎng)站的促銷活動(dòng)當(dāng)中占據(jù)著重要位置，由此拉動(dòng)了本處于銷量下滑狀態(tài)下的彩電市場(chǎng)。

銷量上漲似“曇花一現(xiàn)”下半年彩電市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀

電商促銷大戰(zhàn)對(duì)于6月彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)面臨著促銷期過(guò)后銷量回落的不爭(zhēng)事實(shí)，奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，電商大戰(zhàn)引起的彩電井噴，必然會(huì)緊跟著一波回落調(diào)整。但這只是一方面因素，因?yàn)橄掳肽挈S金銷售節(jié)點(diǎn)還不少，不僅有金九銀十、也有雙十一這樣的自創(chuàng)的銷售節(jié)點(diǎn)。但總體上看，彩電行業(yè)下半年的國(guó)內(nèi)銷售預(yù)計(jì)不太樂(lè)觀，主要是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、樓市趨緊、補(bǔ)貼政策退出等多方面原因造成。

進(jìn)入2013年以來(lái)，彩電企業(yè)繼推廣智能電視之后又開(kāi)始擴(kuò)展4K超高清電視產(chǎn)品領(lǐng)域，因?yàn)?K片源內(nèi)容以及2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)的進(jìn)一步成熟等問(wèn)題需要著手解決，所以4K電視的推廣普及必將需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。因此也就造成了2013年彩電市場(chǎng)整體欠缺別具匠心且實(shí)用性強(qiáng)的特色產(chǎn)品，形成市場(chǎng)真空期，進(jìn)而對(duì)銷售情況起到一定的影響。