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摘要：  6月14日，美的生活電器事業(yè)部宣布推出網(wǎng)銷品牌“易酷客”(EasyCooker)，新品牌將力圖鎖定年輕消費者，全線產(chǎn)品將與京東進行首發(fā)合作。此舉使美的成為首家專門為網(wǎng)絡(luò)渠道推出專屬品牌的家電企業(yè)。

關(guān)鍵字：  小家電，美的，京東

6月14日，美的生活電器事業(yè)部宣布推出網(wǎng)銷品牌“易酷客”(EasyCooker)，新品牌將力圖鎖定年輕消費者，全線產(chǎn)品將與京東進行首發(fā)合作。此舉使美的成為首家專門為網(wǎng)絡(luò)渠道推出專屬品牌的家電企業(yè)。

易酷客是美的專門針對年輕消費者推出的家電品牌，針對網(wǎng)購一族，以網(wǎng)銷為唯一渠道，產(chǎn)品包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等小家電，將以簡潔、炫彩、高性價比作為特色。針對這一新品牌，美的將會投入專職的產(chǎn)、研、發(fā)團隊，還將設(shè)置專職服務(wù)商提供全國售后聯(lián)保服務(wù)。

據(jù)介紹，“易酷客”小家電將于6月18日京東店慶日在京東正式開始銷售，目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等6款產(chǎn)品。此后其全線產(chǎn)品也將都在京東進行首發(fā)，首期訂單為1億元，未來目標(biāo)是2015年實現(xiàn)銷售10億元。

美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強表示：“早在去年6月份，我們就與京東商城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟了小家電廠商深度合作的新模式。如今，易酷客品牌的誕生，正是以年輕消費群體需求為導(dǎo)向，高度融合電商渠道而推出的創(chuàng)新品牌?！?/P>

美的推出網(wǎng)銷家電品牌易酷客 并將與京東合作

暫不考慮其它電商平臺

甄少強表示，“易酷客”網(wǎng)購渠道只選京東商城合作，暫不考慮與蘇寧易購、國美在線等其它電商平臺，主要是考慮京東沒線下包袱?！耙粋€新品牌需要投入大量資金進行推廣。估計找蘇寧、國美也不會感興趣。此番京東定制包銷金額很大，承諾到2015年銷售額達10億元，美的此番是借助了京東的力量?！?/P>

“相對于天貓，京東的合作意愿非常強，雙方可以說是一拍即合。”美的生活電器事業(yè)部副總經(jīng)理馬剛則表示，天貓的流量資源有限，比起像京東這樣中國流量最大的垂直性網(wǎng)站，后者可能帶來的曝光度和用戶體驗都會比較好，因此便選擇了京東做為首發(fā)合作方。

應(yīng)對電商價格亂戰(zhàn)

除了搶占網(wǎng)絡(luò)渠道，美的此舉也有保護線下渠道的意圖。這幾年電商發(fā)展速度非常快，但是發(fā)展主要體現(xiàn)在低價帶來的競爭優(yōu)勢，而低價格對于傳統(tǒng)的家電渠道價格體系產(chǎn)生了嚴(yán)重的破壞。

雖然對于家電企業(yè)來說，目前線上的銷售額僅占百分之幾，但是線上不斷大打價格戰(zhàn)，間接對線下90%的銷售額產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊，因此美的這樣的家電廠商必須采取更多措施保護現(xiàn)有的價格體系。“以前是針對網(wǎng)絡(luò)渠道提供專供機型，現(xiàn)在是專屬品牌。”

甄少強表示，“美的專門新增了電商部門，加大力度開拓電商等新興渠道，預(yù)計，在2013年電商渠道銷售規(guī)模將占到總銷售規(guī)模的10%?！?/P>