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摘要：  為期一年的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，即將于5月底到期，而各大家電賣場也將優(yōu)惠進(jìn)行到底，開始瘋狂的促銷打折，5月家電銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)爆發(fā)式增長。

關(guān)鍵字：  節(jié)能補(bǔ)貼，索尼，國美

為期一年的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，即將于5月底到期，而各大家電賣場也將優(yōu)惠進(jìn)行到底，開始瘋狂的促銷打折，5月家電銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)爆發(fā)式增長。

經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼后的家電行業(yè)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)或許已經(jīng)不在感興趣，尤其是以空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)為首的四大件。在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，無論是家電廠商還是賣場，對(duì)于家電市場的認(rèn)知都逐漸回歸理性。未來在提升技術(shù)實(shí)力開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，小家電市場或?qū)⒋笥锌蔀椤?/P>

5月家電銷量或?qū)崿F(xiàn)大幅增長

盡管“五一”傳統(tǒng)假日剛過，但是由于節(jié)能補(bǔ)貼月底到期，家電賣場并沒有像往年一樣進(jìn)入相對(duì)的淡季。蘇寧、國美兩大賣場紛紛營造趕搭政策末班車的氛圍，最大限度利用政策拉動(dòng)沖刺上半月業(yè)績，5月家電銷量或?qū)?shí)現(xiàn)大幅增長。

據(jù)媒體報(bào)道，近期購買節(jié)能家電產(chǎn)品不僅有國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的相應(yīng)補(bǔ)貼，蘇寧、國美還聯(lián)合廠家推出相應(yīng)補(bǔ)貼。比如，5月24日華北蘇寧11周年慶典之際，蘇寧將聯(lián)合50大主流品牌制造商，在三省五市范圍掀起一輪新的讓利風(fēng)暴，節(jié)能補(bǔ)貼力度將再次升級(jí);國美則將聯(lián)合索尼、夏普、三洋等國內(nèi)外知名彩電品牌在5月10日-31日開啟節(jié)能補(bǔ)貼倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，通過廠商補(bǔ)貼、節(jié)能補(bǔ)貼、國美補(bǔ)貼拉動(dòng)銷售。

隨著5月31日的臨近，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策也進(jìn)入了最后的倒計(jì)時(shí)，進(jìn)一步刺激了節(jié)能產(chǎn)品的熱銷。據(jù)悉，上周末，上海蘇寧各大門店空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品銷售異?；鸨?，同比增長超過200%。

今年五一期間全國家電銷量也非常搶眼，以彩電為例，根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年五一促銷期(2013年4月15日至5月5日)彩電終端零售量為427萬臺(tái)，與去年五一促銷期(2012年4月16日至5月6日)銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。而整個(gè)國內(nèi)彩電市場延續(xù)了今年以來快速復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前四個(gè)月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長態(tài)勢(shì)。

國務(wù)院于2012年6月決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，能效補(bǔ)貼從100元/臺(tái)至400元/臺(tái)不等，實(shí)施期暫定為一年。補(bǔ)貼政策到期也意味著，消費(fèi)者在購買這些高能效節(jié)能產(chǎn)品時(shí)，需要多支付數(shù)百元。因此很多消費(fèi)者為趕搭政策末班車紛紛去商場購買家電產(chǎn)品。

另外，在地方版“國五條”出臺(tái)之前，全國各大城市二手房交易量飆升。雖然樓市對(duì)于家電行業(yè)的傳導(dǎo)效應(yīng)要滯后幾個(gè)月，但是很多消費(fèi)者還是趕在補(bǔ)貼結(jié)束之前，有意識(shí)的購買節(jié)能家電，這在也客觀上帶動(dòng)了家電更新的浪潮?？紤]到節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，作為節(jié)能補(bǔ)貼政策的主要受益者，白電受其刺激需求將有較大的上漲空間，整體趨暖的勢(shì)頭更強(qiáng)勁一些。

新的補(bǔ)貼政策尚無消息

本月底就要到期的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是否延續(xù)?近日，商務(wù)部對(duì)此給予了首次官方的回應(yīng)，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，對(duì)于家電補(bǔ)貼政策到期的問題，商務(wù)部一直在跟財(cái)政部、工業(yè)部門以及相關(guān)的部門研究。不過目前還沒有新的方案。

此前，關(guān)于政策是否延續(xù)，業(yè)內(nèi)有較大分歧，支持的認(rèn)為應(yīng)該給予緩沖期，反對(duì)的則認(rèn)為應(yīng)盡快交回給市場。

而本土家電連鎖時(shí)尚電器則直言，從部分消息靈通廠家處獲悉，國家暫時(shí)沒有延續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼的計(jì)劃，也無出臺(tái)其它補(bǔ)貼的計(jì)劃。因此，家電市場即將真正進(jìn)入“無補(bǔ)貼時(shí)代”。

無論政策延續(xù)與否，自2012年國家發(fā)布《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣實(shí)施細(xì)則》以來，節(jié)能惠民工程給消費(fèi)者、生產(chǎn)商和零售商都帶來了不少益處。而近期關(guān)于政策即將結(jié)束的消息也在市場上掀起了一股節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，市場熱度明顯上升。

自2012年6月1日，國務(wù)院正式啟動(dòng)惠民補(bǔ)貼政策之后，凡是購買彩電可獲補(bǔ)貼100～400元，空調(diào)補(bǔ)貼180～400元，電冰箱補(bǔ)貼70～400元，熱水器補(bǔ)貼100～600元。這極大地推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，也帶來了家電企業(yè)產(chǎn)品銷量迅速提升。中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動(dòng)3270萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億元。

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從蘇寧了解到，節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品近日一直持續(xù)熱銷，尤其是空調(diào)、彩電、冰洗等傳統(tǒng)家電的節(jié)能產(chǎn)品銷售比重大幅提升，空調(diào)產(chǎn)品的銷售尤其搶眼，同比增長超過了100%。

家電行業(yè)或回歸理性

全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的重壓之下，中國家電業(yè)面臨的形式也非常嚴(yán)峻。家電市場已經(jīng)告別高增長的黃金十年，如何適應(yīng)不增長或者低增長的年代?產(chǎn)品升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型都是必修課。

很多企業(yè)采取不同的策略。有的選擇走出國門開拓國際市場，有的借勢(shì)拉動(dòng)內(nèi)需的政策東風(fēng)，集中力量拓展國內(nèi)市場，挖掘農(nóng)村消費(fèi)需求。無論是“出國”還是“下鄉(xiāng)”，中國家電生產(chǎn)企業(yè)都在積極主動(dòng)地自我轉(zhuǎn)型。

在4萬億投資和家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)下，家電市場持續(xù)火爆。2009年和2010年兩年，空調(diào)市場連續(xù)兩年保持了20%的增長。從2011年開始，樓市調(diào)控政策逐步收緊，受房地產(chǎn)行業(yè)拖累和前期透支消費(fèi)的影響，空調(diào)庫存居高不下。2011年高達(dá)1600萬臺(tái)，2012年廠商加大了去庫存的力度，但是市場需求不給力，庫存壓力依然不減。令人擔(dān)心的是，2013年仍會(huì)有庫存的壓力。有分析預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)可能高達(dá)1800萬臺(tái)，再創(chuàng)歷史新高。

其實(shí)不僅僅是空調(diào)。其他家電產(chǎn)品也面臨市場收縮，產(chǎn)能過剩，庫存壓力等一下列問題，2012年，對(duì)于眾多家電企業(yè)而言是最難熬的一年。

以冰箱為例，進(jìn)入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解。據(jù)國家信息中心重點(diǎn)城市家電市場監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺(tái)左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%。 但從全年來看，增長態(tài)勢(shì)能否保持尚不明朗，市場依然存在較大的不確定性，如節(jié)能補(bǔ)貼政策在5月底或?qū)⑼顺觥?/P>

隨著中國中產(chǎn)階層的壯大，人們需要更高品質(zhì)、更好的產(chǎn)品。在2012年去庫存化之后，國內(nèi)知名的家電廠商都將資源集中到核心產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)品?？梢?，回歸產(chǎn)品、回歸質(zhì)量，告別價(jià)格戰(zhàn)，漸成家電業(yè)共識(shí)。調(diào)結(jié)構(gòu)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度已經(jīng)成為國內(nèi)家電廠商的共識(shí)，家電市場或?qū)⒅鸩交貧w理性。

小家電或大有可為

沒有政策護(hù)航的小家電，釋放出比大家電更強(qiáng)的市場生命力和銷售增長力。未來幾年，將會(huì)是小家電市場發(fā)展的黃金段，市場前景廣闊樂觀。據(jù)市場調(diào)查，就在今年的“五一黃金周”期間，小家電市場迎來一輪新的銷售井噴。

從國內(nèi)小家電巨頭美的集團(tuán)獲悉，以微波爐、吸油煙機(jī)為代表的廚房小家電和以電飯煲、電壓力鍋、凈水機(jī)、電水壺為代表的生活小家電，均取得了同比10%—90%不等的增長，牢牢鎖定對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)引領(lǐng)。

據(jù)中怡康市場監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年我國小家電市場規(guī)模已達(dá)到1673億元，特別是在中高端新產(chǎn)品市場增幅更為明顯。預(yù)計(jì)，2013年市場規(guī)模還將取得8%左右的增長。

目前，我國小家電市場保有量較低，每戶不足4件，相比歐美國家每戶平均擁有10件左右的保有量，呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場空間及增長力。在未來幾年的發(fā)展中，中國小家電市場將持續(xù)放量增長，增長速度將持續(xù)優(yōu)于傳統(tǒng)意義上以電視為代表的大家電，而市場規(guī)模也將進(jìn)一步放大。

據(jù)調(diào)查，目前，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)大約有5000多家，基本屬于小投入、小規(guī)模生產(chǎn)。小家電行業(yè)處于集中度不高、品牌多而雜的狀態(tài)，因此產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。除了小家電廠商，美的、飛利浦、格蘭仕等之外，一些專注傳統(tǒng)家電的廠商，如海爾、海信、TCL、格力、長虹、志高等也紛紛加入了小家電市場競爭的行列。未來小家電產(chǎn)業(yè)將逐步升級(jí)，競爭格局趨穩(wěn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新越來越受到關(guān)注。

事實(shí)上，與大家電相比，消費(fèi)者對(duì)于小家電的使用體驗(yàn)會(huì)更加關(guān)注。這意味著，小家電企業(yè)在產(chǎn)品力建設(shè)上投入一分就會(huì)獲得消費(fèi)者十分的回報(bào)，這也正是近年來支撐小家電市場獨(dú)立上漲的基因。

而作為拉動(dòng)內(nèi)需的主戰(zhàn)場，農(nóng)村市場消費(fèi)潛力巨大。目前我國農(nóng)村有8億多人口，2.1億個(gè)家庭，占我國家庭總量的67.6%，是我國最大的消費(fèi)群體。

近年來，隨著一二級(jí)市場的競爭日漸激烈，很多企業(yè)難以抵抗高額的運(yùn)營成本與利潤的降低，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四級(jí)市場。小家電雖然不在“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策范圍之內(nèi)，但小家電其實(shí)早已進(jìn)入千家萬戶，成為下鄉(xiāng)最早的家電產(chǎn)品。未來以電飯煲、電磁爐、電水壺等為代表的廚衛(wèi)小家電，還將持續(xù)在廣大農(nóng)村市場發(fā)力，成為家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。