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摘要：   6月5日，天貓與國美電商共同宣布，國美電商全線進駐天貓。國美將陸續(xù)在天貓電器城開啟包括國美在線官方旗艦店在內(nèi)的5家品牌店。后期，國美和天貓還將在供應(yīng)鏈體系等方面進行深度合作。天貓電器城由此將重新劃分家電3C市場格局。

關(guān)鍵字：  家電，蘇寧，美的

6月5日，天貓與國美電商共同宣布，國美電商全線進駐天貓。國美將陸續(xù)在天貓電器城開啟包括國美在線官方旗艦店在內(nèi)的5家品牌店。后期，國美和天貓還將在供應(yīng)鏈體系等方面進行深度合作。天貓電器城由此將重新劃分家電3C市場格局。

家電零售格局重新劃分

在家電電商領(lǐng)域，天貓電器城、京東，以及線下連鎖巨頭的線上站點蘇寧易購和國美在線堪稱“家電四巨頭”。 此次國美在線及數(shù)家家電3C品牌與天貓電器城平臺的結(jié)合，線上家電3C行業(yè)格局將發(fā)生新的變化。

公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，京東全品類(含服裝、百貨等所有類目)銷售額600多億元。而天貓電器城2012年年銷售額突破502億元。蘇寧易購為183.36億元，國美在線業(yè)績是44.1億元。 國美在線入駐平臺型商城天貓后，可預(yù)見的一點是，國美將獲得更多的流量以及客戶群，其業(yè)績將有望實現(xiàn)新的突破，而在電器城方面看來，深度合作將進一步提升雙方在家電領(lǐng)域的話語權(quán)。

“電器城與國美雙方若能深度結(jié)合，優(yōu)勢互補，產(chǎn)生1+1大于2的效果，那么2013年天貓電器城將進一步確立家電電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，對于國美自身而言，也能在線上整合中獲得競爭優(yōu)勢?！?天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，從行業(yè)深度來說，雙方可以嘗試聯(lián)手供銷整合，在貨品豐富度、品牌合作規(guī)劃方面提升能力;從行業(yè)厚度而言，國美在線利用其線下網(wǎng)點的服務(wù)，可以讓消費者網(wǎng)購家電有更好的體驗，這也將帶動天貓電器城家電行業(yè)服務(wù)口碑的提升。

國美方面表示，在店鋪運營方面，國美電商將采取產(chǎn)品差異化、渠道特供等方式在天貓上銷售，未來商品組成將更加多樣化。 消費者除能享受到更加豐富的商品，更能享受到國美在各地的配送、安裝體系上門服務(wù)。

家電電商融合趨勢初顯

國金證券《2013年家電行業(yè)策略報告》中預(yù)計，2012年，網(wǎng)購在家電銷售中的比重將占到的10%。2011年，該比例僅為4%。而中國電子商務(wù)研究中心報告顯示，2012年中國網(wǎng)購品類市場份額來看，3C家電份額已高達24%，僅次于服飾鞋帽等紡織品的28%成為第二大品類。家電網(wǎng)購是大勢所趨。

2012年淘寶+天貓的當(dāng)年銷售額突破一萬億，雙十一當(dāng)天，淘寶+天貓的銷售額突破191億。而其中，僅天貓電器城雙十一單日的銷售額就達到28億元。更多傳統(tǒng)零售企業(yè)思考的是如何更好地與電子商務(wù)融合，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)選擇了與天貓平臺的合作，包括銀泰、世紀(jì)聯(lián)華、樂購、麥德龍、屈臣氏等在國內(nèi)外零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭紛紛進駐天貓。

截至2012年，國內(nèi)外一線家電3C品牌幾乎全線進駐天貓電器城，其中包括索尼、松下、尼康、三星、聯(lián)想、華為、海爾、美的等眾多品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次國美電商全線與天貓合作，說明電商融合之勢已經(jīng)深入到傳統(tǒng)零售行業(yè)，電器電商拼價格的時代已經(jīng)過去，接下來的看點更多是看各種形態(tài)的行業(yè)在電商平臺上的協(xié)作。不管是傳統(tǒng)零售還是垂直B2C，如何有效利用各自客戶關(guān)系、挖掘用戶價值才是未來電商之勢。