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摘要：  上周六，節(jié)能家電補貼推廣政策正式結(jié)束，消費者購買五類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受財政補貼，這也引發(fā)了未來家電產(chǎn)品將要漲價的傳言。同時，由于補貼結(jié)束，家電企業(yè)或?qū)⒂瓉砥＼浧?，在沒有補貼政策的拉動下，如何尋找新的增長點成為了新課題。

關(guān)鍵字：  補貼政策，家電產(chǎn)品，空調(diào)

上周六，節(jié)能家電補貼推廣政策正式結(jié)束，消費者購買五類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受財政補貼，這也引發(fā)了未來家電產(chǎn)品將要漲價的傳言。同時，由于補貼結(jié)束，家電企業(yè)或?qū)⒂瓉砥＼浧?，在沒有補貼政策的拉動下，如何尋找新的增長點成為了新課題。

漲不漲價?

近日，有傳言稱一些家電企業(yè)在節(jié)能補貼取消后，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品要漲價幾百元。這引起不少消費者搶搭“末班車”購買家電產(chǎn)品的風(fēng)潮，家電賣場迎來了銷售小高峰。

但業(yè)內(nèi)人士認為，補貼政策退出后家電產(chǎn)品不會漲價，最多是價格恢復(fù)到補貼政策之前的價格水平，而且大多數(shù)廠家是難以一下子實現(xiàn)，而采取看市場接受程度逐步恢復(fù)的策略。

家電觀察員張彥斌指出，決定產(chǎn)品價格的主要因素，一是成本，二是供求關(guān)系。從目前的原材料情況看，價格普遍在走低，不存在原材料價格上漲的動力。再從供求關(guān)系上看，目前不論是白電還是黑電，都是產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)狀況。為了各自的市場占有率，企業(yè)輕易是不可能漲價的。漲價就意味著市場份額的丟失，這是任何企業(yè)都不愿意看到的情況。

家電觀察員劉步塵則認為，從以往經(jīng)驗來看，節(jié)能補貼政策結(jié)束后，家電產(chǎn)品漲價的情況不太可能發(fā)生。但不排除個別議價能力強的品牌價格小幅上漲。

家電企業(yè)面臨考驗

據(jù)家電市場調(diào)研公司中怡康的測算數(shù)據(jù)顯示，2012年6月-2013年5月，節(jié)能產(chǎn)品拉動內(nèi)需節(jié)能惠民工程實施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)和燃氣熱水器五個產(chǎn)品實現(xiàn)2423個億的銷售關(guān)聯(lián)。但節(jié)能補貼政策的停止，將會把今年下半年家電市場推向深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷。

根據(jù)以往“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”以及“空調(diào)節(jié)能惠民工程”的退出來看，5月份家電產(chǎn)品的銷售情況也會存在“末班車效應(yīng)”，6-8月政策退出之后或存在一定的需求調(diào)整。

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目前，經(jīng)過長達5年的政策刺激，家電企業(yè)們在獲得巨額補貼的同時，得到的是一個需求已經(jīng)被嚴重透支的市場。而節(jié)能補貼政策實施過程中龐大的銷售數(shù)字對下半年的家電市場增長來說無疑是一個巨大的阻礙。

業(yè)內(nèi)人士指出，如果國家長期實施補貼政策支持，會讓行業(yè)產(chǎn)生對政策的依賴，市場對于行業(yè)的調(diào)節(jié)能力也會削弱，長此下去將不利于家電行業(yè)的健康發(fā)展。而且政策補貼很容易造成消費透支，導(dǎo)致企業(yè)疲于應(yīng)付甚至盲目擴大產(chǎn)能，對于市場的真正需求變得模糊。

另一方面，彩電企業(yè)一般都是先大規(guī)模生產(chǎn)囤貨，到旺季集中進行銷售?，F(xiàn)在海外市場表現(xiàn)低迷，國內(nèi)節(jié)能補貼政策退出將會使黑電企業(yè)同時面臨巨大的庫存危機。

新增長點

雖然節(jié)能補貼政策極大地推動了家電產(chǎn)品的銷量，但銷量的提升并不等于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補貼的實施，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，節(jié)能惠民工程確已完成了其光榮使命，政府已經(jīng)通過“有形的手”將家電產(chǎn)業(yè)扶持到正確的軌道上來。接下來，市場應(yīng)盡快擺脫政策依賴，通過自身“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強技術(shù)創(chuàng)新，從企業(yè)良性競爭中優(yōu)勝劣汰、需求高速發(fā)展道路。

美的集團董事長方洪波在今年4月曾明確向國家高層建言，希望少出臺一些補貼政策，否則企業(yè)容易患上“補貼依賴癥”。

在業(yè)界看來，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)近期表示，目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動和優(yōu)化升級階段，更新?lián)Q代和消費升級將成為產(chǎn)業(yè)新的主要增長點。形勢倒逼家電行業(yè)必須從數(shù)量效益型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。