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摘要：  作為推動(dòng)綠色低碳產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的重要國(guó)家舉措，“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼成為聯(lián)系廠家與消費(fèi)者的一條重要紐帶，在促進(jìn)綠色消費(fèi)的同時(shí)也推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能轉(zhuǎn)型升級(jí)。不過(guò)到5月31日，“節(jié)能惠民”政策已完成使命，一年執(zhí)行期圓滿結(jié)束。

關(guān)鍵字：  家電補(bǔ)貼，家電產(chǎn)業(yè)，美的

作為推動(dòng)綠色低碳產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的重要國(guó)家舉措，“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼成為聯(lián)系廠家與消費(fèi)者的一條重要紐帶，在促進(jìn)綠色消費(fèi)的同時(shí)也推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能轉(zhuǎn)型升級(jí)。不過(guò)到5月31日，“節(jié)能惠民”政策已完成使命，一年執(zhí)行期圓滿結(jié)束。

企業(yè)應(yīng)持續(xù)推動(dòng)節(jié)能轉(zhuǎn)型

5月29日，財(cái)政部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于停止節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策的通知》，通知稱，節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策到期后停止執(zhí)行，即從2013年6月1日起，消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五類高效節(jié)能家電不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。

在“節(jié)能惠民”政策帶動(dòng)下，家電行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品推廣取得一定成效，以空調(diào)為例，政策實(shí)施之前，空調(diào)產(chǎn)品中，高能耗的空調(diào)比例占比較高，政策實(shí)施近一年來(lái)，目前，節(jié)能空調(diào)在市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)達(dá)到了80%。另有中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民政策帶動(dòng)3270萬(wàn)臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億元。

然而，在政策結(jié)束之際，業(yè)界卻有一種聲音擔(dān)憂：失去政策推手，家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型或出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。這種擔(dān)憂不無(wú)道理，因?yàn)槟壳啊皟r(jià)格戰(zhàn)”仍存在于行業(yè)內(nèi)，不排除一些廠商會(huì)持續(xù)以低價(jià)為主的惡性競(jìng)爭(zhēng)，繼而犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，損害整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展規(guī)律，在此風(fēng)潮侵蝕下，向節(jié)能方向持續(xù)轉(zhuǎn)型恐難以為繼。

對(duì)于這種行業(yè)擔(dān)憂，美的、海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)同時(shí)呼吁：作為有產(chǎn)業(yè)使命和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，應(yīng)將推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型升級(jí)、響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排低碳經(jīng)濟(jì)目標(biāo)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要目標(biāo)。

“節(jié)能倒退”是短視行為

長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，業(yè)界雖有產(chǎn)業(yè)擔(dān)憂，但在消費(fèi)市場(chǎng)層面，節(jié)能產(chǎn)品早已深入人心，一二級(jí)市場(chǎng)對(duì)節(jié)能家電消費(fèi)已趨成熟，三四級(jí)市場(chǎng)，甚至于村鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)節(jié)能家電的認(rèn)知度已提高，誰(shuí)最先在節(jié)能方向上做縱深布局，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最滿足節(jié)能需求的產(chǎn)品，誰(shuí)將在這場(chǎng)節(jié)能競(jìng)技中搶占先機(jī)。

“還在以犧牲節(jié)能轉(zhuǎn)型目標(biāo)和以價(jià)格戰(zhàn)為競(jìng)爭(zhēng)手段的企業(yè)，短期看攫取了部分市場(chǎng)利益，但這種企業(yè)經(jīng)不住產(chǎn)業(yè)洗禮，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰”，上述負(fù)責(zé)人堅(jiān)定的否定了節(jié)能惠民政策結(jié)束后個(gè)別企業(yè)可能出現(xiàn)的短視作法。

事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)政策帶給企業(yè)的考驗(yàn)就是最好的例子。家電下鄉(xiāng)執(zhí)行數(shù)年見，很多中小企業(yè)從中獲益，但疏于對(duì)售后服務(wù)體系建設(shè)，政策結(jié)束后，行業(yè)出現(xiàn)一批中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。

這里“售后服務(wù)體系建設(shè)”相當(dāng)于“節(jié)能轉(zhuǎn)型升級(jí)”，無(wú)數(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)案例表明，有縱深的長(zhǎng)線布局，企業(yè)才有持久抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。

海爾冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)已領(lǐng)先國(guó)際水平，這也是其產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的促因。

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美的在家電節(jié)能轉(zhuǎn)型上也實(shí)現(xiàn)了縱深布局，據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，美的冰箱一二級(jí)能效產(chǎn)品比例已接近100%。美的近期推出的‘芯節(jié)能’系列冰箱，實(shí)現(xiàn)4天僅耗1度電，又刷新了節(jié)能技術(shù)。在空調(diào)產(chǎn)品上，美的創(chuàng)新推出的ECO節(jié)能運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)了“一晚1度電”的超級(jí)節(jié)能效果。

從2007年家電下鄉(xiāng)開始，長(zhǎng)虹就注重培育滿足多元化需求的產(chǎn)品、渠道和質(zhì)量的能力，并加大節(jié)能家電核心技術(shù)研發(fā)力度，搶占節(jié)能家電市場(chǎng)蛋糕。

長(zhǎng)虹公司副總工程師陽(yáng)丹表示，長(zhǎng)虹依托旗下長(zhǎng)虹技術(shù)中心、美菱技術(shù)中心、加西貝拉技術(shù)中心等三大國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，在顯示核心器件、制冷核心器件以及冰箱、空調(diào)、照明、手機(jī)、廚衛(wèi)及小家電等領(lǐng)域突破高效、環(huán)保、節(jié)能的多種難題，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，部分產(chǎn)品能效指標(biāo)甚至超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

自去年6月節(jié)能惠民政策實(shí)施以來(lái)，在所有發(fā)布批次的名錄中，長(zhǎng)虹產(chǎn)品累計(jì)入圍節(jié)能產(chǎn)品型號(hào)達(dá)1213個(gè)，其中平板電視514個(gè)，空調(diào)300個(gè)，美菱冰箱297個(gè)，成為“節(jié)能惠民”政策中，技術(shù)最領(lǐng)先、產(chǎn)品線最全的家電企業(yè)。

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)深化節(jié)能布局

在以節(jié)能惠民政策為契機(jī)的市場(chǎng)布局中，很多建立了行業(yè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)均擁有其最完整的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

作為在黑電和白電領(lǐng)域布局最深的家電企業(yè)，長(zhǎng)虹結(jié)合等離子屏+電視整機(jī)、壓縮機(jī)+冰箱整機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、使用、回收的生命周期，在中國(guó)家電業(yè)首家推出生態(tài)設(shè)計(jì)技術(shù)，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度全景呈現(xiàn)長(zhǎng)虹基于產(chǎn)品生命周期的產(chǎn)業(yè)節(jié)能管控。

在材料選擇方面，長(zhǎng)虹堅(jiān)持無(wú)毒無(wú)害、低能耗、易回收再利用原則;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，長(zhǎng)虹堅(jiān)持易回收設(shè)計(jì)原則，充分考慮零件材料的回收可能性、價(jià)值大小、回收處理方法、工藝特性等，最終達(dá)到零件材料資源、能源的最大利用，并考慮其拆卸的便利性，以便于產(chǎn)品使用過(guò)程中的維修以及廢棄處理后的拆卸回收，采用可拆卸結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模塊化設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)、節(jié)能設(shè)計(jì);同時(shí)，長(zhǎng)虹采用LCA評(píng)價(jià)技術(shù)，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行生命周期評(píng)價(jià)。

美的圍繞不同的產(chǎn)品市場(chǎng)均建立起了一套完整的“全產(chǎn)業(yè)鏈”競(jìng)爭(zhēng)體系，完成從“核心部件裝備+技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力+強(qiáng)大整機(jī)制造+完善市場(chǎng)分銷”的布局，實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。在變頻空調(diào)領(lǐng)域，目前美芝直流變頻壓縮機(jī)、威靈直流無(wú)刷電機(jī)成為美的電器變頻空調(diào)“全產(chǎn)業(yè)鏈”競(jìng)爭(zhēng)體系的重要一環(huán)。在冰箱領(lǐng)域，目前美的冰箱擁有最專業(yè)的“冰箱壓縮機(jī)-冰箱整體制造”產(chǎn)業(yè)鏈，在洗衣機(jī)領(lǐng)域，以“洗滌電機(jī)-洗衣機(jī)整機(jī)制造”為核心，美的電器擁有目前中國(guó)最大、最完整的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之一。

海爾目前已形成了一個(gè)由冰箱輻射到空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、熱水器等產(chǎn)品的龐大家電產(chǎn)業(yè)群。

“節(jié)能環(huán)保是決定未來(lái)我國(guó)家電企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的核心要素之一，也是家電行業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的一項(xiàng)重要內(nèi)容?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，以美的、海爾、長(zhǎng)虹等為主的部分行業(yè)龍頭企業(yè)，借助“節(jié)能惠民”這股東風(fēng)，成功的完成了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，在中國(guó)家電業(yè)有望繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。