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摘要：  一個新興的凈水器市場正在悄然壯大，并引來各路人馬搶攻。在當(dāng)前凈水設(shè)備市場，除家電業(yè)的美的、格力等紛紛進(jìn)軍外，日化行業(yè)的安利、聯(lián)華合利也在強勢進(jìn)入。業(yè)內(nèi)人士指出，在水污染日趨嚴(yán)重的大環(huán)境下，近年來我國凈水器行業(yè)增長迅猛，來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國獲取衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生許可批件的凈水器合法生產(chǎn)企業(yè)約有1500余家，實際數(shù)量正在以每年約30%的速度增長。

關(guān)鍵字：  凈水器，聯(lián)合利華，美的

一個新興的凈水器市場正在悄然壯大，并引來各路人馬搶攻。在當(dāng)前凈水設(shè)備市場，除家電業(yè)的美的、格力等紛紛進(jìn)軍外，日化行業(yè)的安利、聯(lián)華合利也在強勢進(jìn)入。業(yè)內(nèi)人士指出，在水污染日趨嚴(yán)重的大環(huán)境下，近年來我國凈水器行業(yè)增長迅猛，來自國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國獲取衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生許可批件的凈水器合法生產(chǎn)企業(yè)約有1500余家，實際數(shù)量正在以每年約30%的速度增長。

不過，業(yè)內(nèi)也指出，我國凈水器行業(yè)存在競爭無序、不規(guī)范等亂象，主要原因是國標(biāo)缺失導(dǎo)致市場混亂。

各路商家爭相進(jìn)入凈水市場 亂象標(biāo)準(zhǔn)缺失

現(xiàn)狀各路商家爭相進(jìn)入凈水市場

家用、商務(wù)用凈水器市場近年來增長迅速，成為消費品領(lǐng)域極具潛力的的新興市場。

日前，快消品巨頭聯(lián)合利華宣布，今年7月在國內(nèi)市場推出全系列的聯(lián)合利華凈水寶產(chǎn)品。無獨有偶，安利公司今年初也宣布進(jìn)軍凈水器市場，并率先推出定價高達(dá)6000元以上的“益之源”凈水器。至此，若加上原來水處理行業(yè)的沁園、安吉爾等品牌，在該新興領(lǐng)域，至少聚集了三股力量在競爭。

“目前國內(nèi)對凈水器需求很大，2008年聯(lián)合利華開始銷售凈水寶產(chǎn)品，但是真正的大規(guī)模銷售是這幾年在其他國家開展的，”聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文日前在按受記者采訪時稱，該公司今年提前將已經(jīng)在國外銷售多年的凈水器引入國內(nèi)，“凈水寶產(chǎn)品在內(nèi)部銷售時一天員工就買了近300臺，員工認(rèn)為這個對他們來說是一個保護(hù)家人健康的東西”。

在海外，該公司品牌的凈水寶已經(jīng)在8個國家上市，擁有4800萬的消費者。根據(jù)該公司規(guī)劃，凈水寶的目標(biāo)是到2020年讓5億的人口喝到干凈的飲用水。目前其凈水器產(chǎn)品將率先在江蘇、上海等多個地區(qū)全面推出，作為試點的南京，已經(jīng)開始對外售賣定價2250元的壁掛單冷型號。

對中國凈水市場同樣有野心的另一家日化巨頭安利，在今年初就已在悄然布局。今年初，安利正式宣布進(jìn)軍凈水器市場，據(jù)安利方面介紹，該公司的“益之源”凈水器在去年底已在國內(nèi)上市，此前，這一產(chǎn)品已經(jīng)在全球44個國家和地區(qū)累計銷售650萬臺。據(jù)悉，該品牌凈水器定價為6000元。安利方面還坦言，公司在華推凈水器是看好這一市場巨大的潛力。

在新興的凈水設(shè)備市場，除了作為新力量的日化企業(yè)有興趣外，家電企業(yè)如美的、格力、海爾、飛利浦等企業(yè)、飲用水及水處理企業(yè)益力、沁園集團(tuán)、安吉爾以及部分化工企業(yè)如3M公司也都爭相進(jìn)入，并加大投資。

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其中，一家上市公司開能環(huán)保(300272，股吧)也看好家庭水處理設(shè)備行業(yè)，其率先提出“全屋凈水”的人居用水理念。根據(jù)該公司計劃，首發(fā)募集資金9250萬元投入“智能化家用全屋水處理設(shè)備及商用凈化飲水機生產(chǎn)基地發(fā)展項目”，項目擬建年產(chǎn)18萬臺(套)智能化家用全屋水處理設(shè)備、商用凈化飲水機等設(shè)備的生產(chǎn)線，項目計劃在2014年投產(chǎn)。

市場行業(yè)年增30%，未來或有1800億市場容量

為何各路人馬爭相進(jìn)入國內(nèi)凈水器市場?

業(yè)內(nèi)人士指出，吸引眾多企業(yè)進(jìn)入這一新興領(lǐng)域的，正是其潛力巨大的消費需求和市場前景。此外，目前國內(nèi)這一新興市場尚未形成領(lǐng)導(dǎo)品牌，現(xiàn)在進(jìn)入對于搶占市場份額、打造品牌形象更有利。

中國目前面臨水質(zhì)挑戰(zhàn)，這是引發(fā)凈水器市場爭奪戰(zhàn)的直接原因。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2006年以來，在各種媒體曝光的水污染事件多達(dá)7萬起以上，50%以上的地表水被污染了。55%的地下水也存在不同程度的污染情況。

除了這些污染以外，水在流通過程中還存在著二次污染，原因是很多大城市里的自來水管道已經(jīng)嚴(yán)重老化。據(jù)不完全統(tǒng)計，有60%以上的自來水管道老化并需要更換，很多小區(qū)住宅樓里頂樓都有儲水箱，它也存在著這方面的隱患，造成二次水質(zhì)污染。在此環(huán)境下，居民對健康安全飲用水需求強烈。

最近3年，中國凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售連續(xù)保持了30%左右的高速增長。來自“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”的消息稱，我國凈水行業(yè)已計劃到2015年將凈水器產(chǎn)品推動至1000萬臺的規(guī)模。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國超過13億人口的市場，有大約40152萬戶家庭。從中長期來看，若有30%的中國家庭使用凈水器，市場需求就會升至1.2億臺。按照目前凈水器平均市場零售價1500元/臺來計算，市場規(guī)模有望將達(dá)1800億元。聯(lián)合利華、安利等均表示對國內(nèi)的凈水設(shè)備市場前景看好。

亂象標(biāo)準(zhǔn)缺失，凈水是否安全受質(zhì)疑

凈水器市場增長迅猛，近年來冒出來的品牌也眾多，但隨之產(chǎn)生的是競爭無序、市場混亂、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范等問題。

記者日前走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，目前市場上出現(xiàn)的家用凈水設(shè)備眾多，而價格也五花八門，從最便宜的三四百元一套，到上萬元一套均有，差距很大。即使同一品牌的產(chǎn)品，也有多種價格。在廣州一家格力專賣店，記者看到，該店內(nèi)銷售的凈水器，最貴的1600元，最便宜的僅幾百元。而在功能上，原理也都差別不大。此外，除了價格讓人眼花繚亂外，“活化水”、“礦化水”、“小分子團(tuán)水”等凈水功能也讓人看得暈乎乎。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前市場之所以出現(xiàn)如此亂象，主要根源在于我國缺失凈水設(shè)備的強制性國家標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范管理，目前各家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)均由自己制定。國內(nèi)一家凈水器生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人也坦承，目前國內(nèi)該行業(yè)尚未有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)生產(chǎn)出來的設(shè)備，經(jīng)其凈水設(shè)備處理過的水質(zhì)量、安全指標(biāo)等難以判斷，同時也存在很多安全隱患。比如材料，有些設(shè)備所使用的材料并非食品級的，在處理水的過程中可能會有不利于健康的物質(zhì)帶入水中;再如，有些濾芯，在經(jīng)過第一道、第二道時，可能會有二次污染，等等。

另悉，日前以美的、安吉爾、沁園等凈水器十大品牌為首的凈水行業(yè)高端品牌正在聯(lián)手中國水工業(yè)協(xié)會擬起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)預(yù)測，凈水器行業(yè)在近5年之內(nèi)必然迎來井噴之勢，行業(yè)的混亂局面會得到進(jìn)一步改善。