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摘要：  美的生活電器在2013年五一期間，國(guó)內(nèi)終端銷售額達(dá)到1.1億元，生活電器總體實(shí)現(xiàn)3%的大增幅，五月份賣場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)全線飄紅，高端系列產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

關(guān)鍵字：  美的，電飯煲，高端產(chǎn)品

美的生活電器在2013年五一期間，國(guó)內(nèi)終端銷售額達(dá)到1.1億元，生活電器總體實(shí)現(xiàn)3%的大增幅，五月份賣場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)全線飄紅，高端系列產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

美的相關(guān)負(fù)責(zé)人士稱，“自2012年開(kāi)始，小家電行業(yè)整體銷售下滑30%，而美的生活電器主動(dòng)出擊，推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，抓住消費(fèi)者新時(shí)代需求，著力于高精尖家電產(chǎn)品的研發(fā)，在突破銷售僵局方面收到了較好的效果”。

高端產(chǎn)品熱銷，助美的銷售增幅再下一城

在積極有效的多項(xiàng)促銷戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，2013年五一小黃金周期間，美的電飯煲銷售同比增長(zhǎng)12%，飲水機(jī)和凈飲機(jī)等水機(jī)類銷售同比增長(zhǎng)11%，電壓力鍋同比增長(zhǎng)8%，美的生活電器主要產(chǎn)品大類表現(xiàn)均衡，銷售結(jié)構(gòu)改善明顯。

另外在五一期間最大的亮點(diǎn)是，美的生活電器高端產(chǎn)品銷售同比大幅增長(zhǎng)，其中，IH和香甜系列電飯煲同比增長(zhǎng)178%;超薄電磁爐同比增長(zhǎng)159%，晶智和晶香系列電壓力鍋同比增長(zhǎng)162%，飲水機(jī)高端沸騰膽系列同比增長(zhǎng)87%，納濾系列凈飲機(jī)同比增長(zhǎng)351%，高端產(chǎn)品銷售占到五一銷售總額的30%。

就以上數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)人士分析道，隨著消費(fèi)觀念的改變，具有高端、特殊性能的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)逐步被消費(fèi)者所接受，高端產(chǎn)品成為美的實(shí)現(xiàn)破億銷售量一股重要力量。目前各品類仍然保持平穩(wěn)勢(shì)頭的增長(zhǎng)，在美的生活電器高端產(chǎn)品暢銷的助推下，美的生活電器在家電市場(chǎng)上的領(lǐng)先者地位將進(jìn)一步鞏固。

0元租賃+線下路演，美的生活電器運(yùn)籌帷幄實(shí)現(xiàn)銷售破億

據(jù)了解，2013年五一期間，美的生活電器啟動(dòng)創(chuàng)新型營(yíng)銷手段，打破目前單一、僵化的銷售模式，挖掘出新的銷售模式，抓住假期購(gòu)買欲旺盛的機(jī)遇，與蘇寧聯(lián)合推出水家電“0元租賃”系列活動(dòng)，在賺取了大量人氣的同時(shí)，也在很大程度上促進(jìn)了銷售模式的新變革，為水家電銷售額沖破1億大關(guān)做好了充足的預(yù)熱。

另外，美的生活電器進(jìn)一步開(kāi)辟親民銷售路線，以優(yōu)質(zhì)的平民化促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者真正動(dòng)心，掀起一波波銷售熱潮。五一期間美的生活電器在全國(guó)多家旗艦店成功舉辦的“十年領(lǐng)先，感恩回饋”大型線下促銷路演活動(dòng)，受到各地消費(fèi)者的熱情歡迎，有效促進(jìn)了美的生活電器旗下產(chǎn)品的銷售。

消費(fèi)者對(duì)于美的生活電器旗下產(chǎn)品的熱捧，造就了美的生活電器各品類連續(xù)多年銷量保持遙遙領(lǐng)先的地位。在家電行業(yè)普遍低迷的情況下，美的一直保持著高質(zhì)量的增長(zhǎng)勢(shì)頭，以超1億的顯著銷售業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀，再次引發(fā)業(yè)界對(duì)于家電發(fā)展戰(zhàn)略深層次的思考。