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摘要：  4月26日，從宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，2012年中國GDP的增速處在不斷放緩的過程中，同時，在家電刺激政策陸續(xù)退出之時，中國家電行業(yè)也在這一年中經(jīng)歷著不斷的調(diào)整。

關(guān)鍵字：  小家電，以舊換新，家電下鄉(xiāng)

4月26日，從宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，2012年中國GDP的增速處在不斷放緩的過程中，同時，在家電刺激政策陸續(xù)退出之時，中國家電行業(yè)也在這一年中經(jīng)歷著不斷的調(diào)整。

小家電行業(yè)的發(fā)展和大家電不同，家庭不斷增加的小家電需求大多是改善性生活需求，在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，居民的購買力下降，勢必會壓縮國內(nèi)小家電的改善型購買需求。同時，在政策層面上，小家電行業(yè)沒有獲得過類似以舊換新和家電下鄉(xiāng)等政策的扶持，一些地區(qū)性的小家電支持政策也只在短期內(nèi)對行業(yè)產(chǎn)生過刺激作用。

不過，小家電行業(yè)雖然受到經(jīng)濟(jì)增速放緩和以舊換新政策支持不力的影響，但其市場擴(kuò)容速度仍將受到城市化進(jìn)程加快、網(wǎng)購增長、新利潤增長點出現(xiàn)等因素的支持，在未來幾年中保持積極的增長態(tài)勢。

政策退出對小家電影響不大 未來將保持增長態(tài)勢

向低級別城市延伸

各類零售商在主力城市完成布局之后，逐漸將觸角向低級別城市延伸。

小家電產(chǎn)品在國內(nèi)一、二線城市呈現(xiàn)飽和趨勢的同時，產(chǎn)品正在向低級別城市延伸。在這些城市中，城市化進(jìn)程帶來了大量的消費人群，并且人均收入的提高也提升了購買力水平。從捷孚凱(GfK)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，北京、上海、廣州、深圳4大城市和其他省會城市是小家電產(chǎn)品銷售的主力。

不過，在監(jiān)測過程中我們也發(fā)現(xiàn)雖然低級別城市目前的市場規(guī)模還無法和主力城市相比，但它們的同比增長率要高于主力城市?？梢酝茰y的是，首先，主力城市的小家電市場在經(jīng)過多年的培育之后，市場容量逐漸趨于飽和，同時小家電產(chǎn)品目前沒有類似家電以舊換新的政策，產(chǎn)品更替周期逐漸拉長，造成主力城市的增長乏力。其次，各類零售商在主力城市完成布局之后，逐漸將觸角向低級別城市延伸，使得產(chǎn)品在這些城市獲得“出路”。

網(wǎng)購擴(kuò)容小家電

體積小巧，個人安裝、使用的便利性使人們對于在線購買小家電的接受度更高。

小家電產(chǎn)品的“小”字突出了其重要的產(chǎn)品特性，體積小巧，以及個人安裝、使用的便利性使得人們對于在線購買小家電的接受度更高。而對于傳統(tǒng)的大家電，運輸、安裝等不可控因素一直制約著人們在線購買的消費欲望。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)，截止到2012年12月底，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為 41.1%。有人的地方必然有市場，越來越多的人開始嗅到網(wǎng)民背后蘊(yùn)含著的無限商機(jī)。2012年全國小家電市場中，網(wǎng)絡(luò)購物(僅B2C)已占到16%的零售額。得益于今年各電商的宣傳和促銷，網(wǎng)絡(luò)購物的零售額占比同比上年上升了6個百分點。預(yù)測到2013年年底，網(wǎng)絡(luò)購物的占比將進(jìn)一步增長到19%。網(wǎng)絡(luò)購物事實上已經(jīng)成為一個廣為消費者接受的新渠道，足以和所有的線下銷售渠道分庭抗禮。

出現(xiàn)新利潤增長點

個人護(hù)理類產(chǎn)品和主打健康概念的產(chǎn)品是目前小家電的主力增長點。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)小家電正在向著為人們提供更便捷、更健康的服務(wù)的方向發(fā)展，例如地板清潔機(jī)器人、智能化的空氣凈化器等，而這一新的增長點不但催生出各種新科技，也從側(cè)面推動了高端產(chǎn)品的市場。

個人護(hù)理類產(chǎn)品和主打健康概念的產(chǎn)品是目前小家電的主力增長點。比如空氣凈化器，自家具甲醛含量超標(biāo)和PM2.5事件之后，人們對于室內(nèi)空氣的要求越來越高。空氣凈化器無論在產(chǎn)品的設(shè)計上，還是在宣傳上，無一不迎合了消費者對優(yōu)質(zhì)空氣的需求，即使價格高昂也無法阻止該市場的飛速發(fā)展。

家居類和廚房類電器現(xiàn)在主打的概念就是智能。如現(xiàn)在流行的機(jī)器人吸塵器，基本不需要人的參與便能進(jìn)行地板清掃工作，大大減輕了人的工作量;還有智能型電飯煲，可以根據(jù)米和水的量自動控制功率，使米飯的口感達(dá)到最好的效果，現(xiàn)在甚至可以通過智能手機(jī)，遠(yuǎn)程操控電飯煲。

另外，小家電產(chǎn)品在注重功能的同時，外觀設(shè)計更能得到加分?，F(xiàn)在的消費者在購買產(chǎn)品時不僅僅考慮產(chǎn)品的功能，他們對個性的追求也讓外觀成為考慮的重要因素;另外，家居類和廚房類的小家電現(xiàn)在常常會被作為家庭整體裝飾的一部分，那些外觀精美的小家電產(chǎn)品與功能接近的產(chǎn)品相比較，即使售價高出數(shù)倍，消費者也會樂于購買。

小家電本就是提高人們生活品質(zhì)的一類家電產(chǎn)品，在中國消費水平持續(xù)升級，消費人群不斷增長的大背景下，“趨優(yōu)消費”的理念也正通過這些新產(chǎn)品不斷地向消費者進(jìn)行傳遞。此外，伴隨著外資高端小家電品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場，本土品牌也開始在高端小家電市場推出新品展開角逐。相信在未來的幾年，高端市場的競爭將愈發(fā)激烈。

總的來說，未來幾年中國的小家電市場依舊能保持增長態(tài)勢，同時，當(dāng)出現(xiàn)適當(dāng)?shù)恼叻鲋?，或顯著的行業(yè)升級時，小家電市場的增長會更為迅速。