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摘要：  4月16日，LG在中國市場的表現(xiàn)，與其全球彩電業(yè)老二的地位極其不匹配。LG好像不太滿意如此的現(xiàn)狀，據(jù)悉，LG今年5月將在中國推出價(jià)格高達(dá)十幾萬元的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視這一新品。

關(guān)鍵字：  LG，彩電，白色家電

4月16日，LG在中國市場的表現(xiàn)，與其全球彩電業(yè)老二的地位極其不匹配。LG好像不太滿意如此的現(xiàn)狀，據(jù)悉，LG今年5月將在中國推出價(jià)格高達(dá)十幾萬元的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視這一新品。

LG發(fā)力中國市場 將在5月推出OLED電視新品

LG電子華南大區(qū)總經(jīng)理杜華昨日向媒體記者表示，2013年，LG戰(zhàn)略核心之一就是把中國作為戰(zhàn)略市場?！鞍炎钚?、最高端的產(chǎn)品投放到中國市場，通過組織、渠道來提高覆蓋率?！?/P>

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2013年2月，LG在中國彩電市場的零售量占比為2.13%，略高于去年同期的1.98%。

雖然份額略有上升，但LG是一線外資彩電品牌里在中國市場表現(xiàn)較差的一個。據(jù)Display Search的統(tǒng)計(jì)，LG 2012年在全球彩電業(yè)的市場份額為14%;而其同年在中國市場的彩電出貨量份額只有1.6%，且逐年下降，這一數(shù)字2010年為4.4%，2011年為2.8%。

而且，不單是彩電，LG的白色家電在中國市場也整體表現(xiàn)不理想。

奧維咨詢平板事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖分析說，LG去年在中國的彩電銷量約100萬臺，它更追求利潤而不是銷量。LG電視在中國“失利”，首先是因?yàn)楫a(chǎn)品不夠齊全，三星已經(jīng)給中國團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品企劃的權(quán)力，而LG還是由韓國總部來開發(fā)產(chǎn)品，所以新品上市節(jié)奏慢于中國品牌;其次是中國渠道復(fù)雜，LG有點(diǎn)水土不服。

杜華說，LG會在新品推出和渠道完善上重新發(fā)力。2013年，在中國市場重點(diǎn)推廣84英寸4K(超高清)電視等高端產(chǎn)品。

備受關(guān)注的OLED電視，也會如期上市。杜華說，LG的55英寸OLED電視計(jì)劃2013年5月在北京推出，價(jià)格由169999元改到139999元?！凹译妰r(jià)格就像是過山車，新技術(shù)、新產(chǎn)品會引起價(jià)格發(fā)生波動。LG關(guān)鍵是要提高品牌技術(shù)實(shí)力，在時尚外觀和技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)潮流?！?/P>

杜華坦承，外資企業(yè)缺少的就是渠道。一般外資企業(yè)的渠道是在地區(qū)連鎖、百貨店、批發(fā)商、專賣店等銷售產(chǎn)品。目前，LG的渠道主要在全國大連鎖。國美、蘇寧的銷售，占LG在中國家電銷售份額的1/3。

杜華透露，今年LG開始由線下發(fā)展到線上，進(jìn)行電子商務(wù)交易。另外，由于農(nóng)村城鎮(zhèn)化需求變大，二、三級市場的增長速度遠(yuǎn)高于一、二級市場，LG計(jì)劃把產(chǎn)品往二、三級市場滲透下去。

然而，據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，今年中國彩電市場零售量同比增長超過40%，這樣的增速在全球市場是絕無僅有的。去年中國彩電市場銷量4000萬臺，約占全球2.1億臺彩電市場的1/6，這也是LG不敢再怠慢中國市場的原因。