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摘要：  曾經(jīng)風(fēng)光無限的洗衣機(jī)市場在2012年遇到了“寒冬”。據(jù)悉，2012年開局的第一個月，洗衣機(jī)零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業(yè)其他產(chǎn)品一樣，洗衣機(jī)市場陷入困境。雖然從2012年6月開始，國家啟動節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，為洗衣機(jī)市場帶來一絲曙光，10~12月洗衣機(jī)零售市場降幅明顯收窄，但2012年全年中國洗衣機(jī)市場零售量同比下降超過10%。

關(guān)鍵字：  洗衣機(jī)，變頻洗衣機(jī)，家電

曾經(jīng)風(fēng)光無限的洗衣機(jī)市場在2012年遇到了“寒冬”。據(jù)悉，2012年開局的第一個月，洗衣機(jī)零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業(yè)其他產(chǎn)品一樣，洗衣機(jī)市場陷入困境。雖然從2012年6月開始，國家啟動節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，為洗衣機(jī)市場帶來一絲曙光，10~12月洗衣機(jī)零售市場降幅明顯收窄，但2012年全年中國洗衣機(jī)市場零售量同比下降超過10%。

而對于2013年的洗衣機(jī)市場，或?qū)⒂型叱觥昂薄?/P>

洗衣機(jī)市場相關(guān)圖

滾筒洗衣機(jī)發(fā)展勢頭良好

2012年，家用洗衣機(jī)市場整體下滑，滾筒洗衣機(jī)下降速度低于單缸、雙桶及波輪洗衣機(jī)，2012年全年，市場零售量同比下降14.6%，其中，滾筒洗衣機(jī)零售量同比下降8.6%，下降幅度遠(yuǎn)低于平均水平。經(jīng)過幾年的市場普及，全自動滾筒洗衣機(jī)在2012年延續(xù)了之前的發(fā)展勢頭，成為洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商爭奪的主要細(xì)分市場。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，滾筒洗衣機(jī)市場零售量比重為25.9%，同比增長1.6%，零售額比重達(dá)46.6%，同比增長2.5%，所占市場份額比例的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品品類。受滾筒洗衣機(jī)快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機(jī)在一二級城市市場所占市場份額進(jìn)一步下降，在家電下鄉(xiāng)政策影響下，波輪洗衣機(jī)在三四級城市市場所占比重有所增加，總體來看，2012年波輪洗衣機(jī)市場零售量降幅在14%左右，與市場平均水平一致，保持相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。與此同時，單缸和雙桶洗衣機(jī)市場大幅萎縮，零售量同比下降19.9%和24.3%。

變頻洗衣機(jī)市場份額迅速攀升

受洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的影響，變頻洗衣機(jī)發(fā)展空間更廣闊，市場銷售增長速度高于其他產(chǎn)品品類。日趨成熟的變頻技術(shù)使整機(jī)各項性能指標(biāo)明顯提高，變頻洗衣機(jī)迅速被一二級城市消費(fèi)者接受。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻洗衣機(jī)市場零售量份額節(jié)節(jié)攀升，從2010年的8.8%提升到2012年的12.2%，零售額份額提升更為明顯，由2010年的17.9%提升至2012年的23.6%。

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新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程對中高端洗衣機(jī)的銷售拉動作用明顯，對變頻洗衣機(jī)銷售的推動作用尤為突出，在2012年低迷的市場大環(huán)境中，變頻洗衣機(jī)市場表現(xiàn)好于非變頻洗衣機(jī)。2012年變頻洗衣機(jī)零售額同比增長1.0%，明顯好于零售額下降11.4%的市場整體水平，而在變頻細(xì)分市場中，變頻滾筒洗衣機(jī)成為主流產(chǎn)品，零售額同比增長5.8%。

線上銷售進(jìn)入快車道

網(wǎng)購已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種生活方式影響著年輕消費(fèi)群體和大量網(wǎng)民，這種快速便捷的消費(fèi)方式成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑢芏嘈袠I(yè)都造成了巨大影響，家電產(chǎn)品線上銷售更是飛速增長。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2012年，洗衣機(jī)線上銷售量為149萬臺、銷售額達(dá)14億元，預(yù)計2013年洗衣機(jī)線上銷售量將達(dá)329萬臺，銷售額將超過29億元。

2012年洗衣機(jī)線上銷售低于1400元產(chǎn)品零售額占比達(dá)50.9%，而線下此價格段零售額占比僅為18.3%;線上銷售3000元及以上產(chǎn)品零售額占比為15.3%，線下銷售此價格段零售額占比達(dá)39.8%。由此可見，線上銷售目前還是以中、低價格段產(chǎn)品為主，而線下銷售則是高價格段產(chǎn)品占據(jù)更多市場份額。兩種渠道價格段構(gòu)成截然不同，說明線上、線下銷售在家電市場正發(fā)揮著各自不可取代的作用。

隨著電商渠道發(fā)展的提速，人們的購物觀念正在轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)這種變化，無論是電商還是實(shí)體連鎖賣場都在轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，線上、線下銷售融合的速度日益加快。業(yè)內(nèi)專家指出，線上、線下市場互動銷售正在成為家電渠道的一種新興業(yè)態(tài)。值得關(guān)注的是，眾廠商及時調(diào)整銷售渠道布局，洗衣機(jī)市場各主力品牌已全部開展線上銷售。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海爾品牌線上、線下銷售兩手抓，2012年在兩種渠道的零售額份額均居洗衣機(jī)行業(yè)之首。

2013年，有望走出低迷

2013年，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境明顯好于2012年。首先，2013年民生問題將得到進(jìn)一步重視，十八大提出“2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”，政府將繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化。其次，商品性住房的銷售形勢從2012下半年開始回暖，截至2012年9月，全國住宅銷售面積同比下降4.3%，下降幅度有所收窄，保障性住房將進(jìn)入大規(guī)模驗(yàn)收及使用階段。2012年1~10月，全國城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成505萬套、新開工722萬套，均超額完成既定目標(biāo)。第三，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的積極效應(yīng)將在2012年底至2013年上半年顯現(xiàn)。結(jié)合以上因素進(jìn)行分析，中怡康預(yù)測，2013年，洗衣機(jī)市場有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長，全年零售量同比增長有望達(dá)7.4%、零售額同比增長有望達(dá)8.4%。

因此，今后幾年洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入以技術(shù)競爭為核心的升級期，在行業(yè)發(fā)展前景不甚明朗時，企業(yè)對未來形勢的判斷和采取的策略各有不同，目前，生產(chǎn)企業(yè)除了進(jìn)行規(guī)模和成本競爭外，更要加大對高端市場的投入，緊跟市場需求變化、不斷深化技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。