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摘要：  在剛剛過(guò)去的一年里，由于歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，增長(zhǎng)動(dòng)力明顯減弱。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)偏冷，市場(chǎng)需求疲軟，綜合成本上升，經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯。國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)家電業(yè)的影響充分顯現(xiàn)。同時(shí)，在2011年大力刺激家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策如家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程又在2012年結(jié)束，更是給國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)另一層不利因素。展望2013年，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力將成為國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

關(guān)鍵字：  家電業(yè)，電視，空調(diào)，冰洗產(chǎn)品

在剛剛過(guò)去的一年里，由于歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，增長(zhǎng)動(dòng)力明顯減弱。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)偏冷，市場(chǎng)需求疲軟，綜合成本上升，經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯。國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)家電業(yè)的影響充分顯現(xiàn)。同時(shí)，在2011年大力刺激家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策如家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程又在2012年結(jié)束，更是給國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)另一層不利因素。展望2013年，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力將成為國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

冰箱產(chǎn)品圖

電視智能化成趨勢(shì)

猶如手機(jī)從功能機(jī)到智能機(jī)的更新?lián)Q代，電視的智能化發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的必然趨勢(shì)。隨著智能電視的發(fā)展，電視廠商所要面對(duì)的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用和衍生商業(yè)模式等軟件條件更為重要。

在近日舉辦的2012年中國(guó)國(guó)際平板顯示合作與創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)暨國(guó)際智能顯示發(fā)展年度高峰論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌表示，智能顯示是現(xiàn)在的主流趨勢(shì)，也代表了未來(lái)的發(fā)展方向。智能電視不僅僅是一個(gè)彩電品類(lèi)，而是一整條產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈，這也是它的核心價(jià)值所在。隨著智能顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)合作的逐步深入及擴(kuò)展，硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)之間的界限將會(huì)被打破，智能顯示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了向應(yīng)用、視頻、傳輸及終端等服務(wù)商多向滲透整合的模式。未來(lái)，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不再是某項(xiàng)技術(shù)的突破，而是跨領(lǐng)域資源的優(yōu)化配置及整合，是整體產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈的構(gòu)筑、完善及均衡發(fā)展。

2012年8-9月以智能電視為主的新品密集推出，不僅涵蓋云電視、雙通道、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音控制、雙核、4K等最新智能技術(shù)，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)又一次創(chuàng)新升級(jí)，使智能電視產(chǎn)品技術(shù)更趨多元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、智能應(yīng)用更趨人性化，加速推動(dòng)了智能電視的市場(chǎng)推廣與普及。伴隨著智能化的深入，智能電視將給彩電業(yè)的格局、商業(yè)模式帶來(lái)巨大變化。

智能電視最核心的部分在于內(nèi)容。早在2008年，國(guó)內(nèi)彩電廠商推出的智能電視如TCLmi TV、創(chuàng)維酷開(kāi)、海爾模卡、長(zhǎng)虹樂(lè)教等，大多是由彩電廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視多采用液晶電視+網(wǎng)絡(luò)接口+迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。到了2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商、機(jī)構(gòu)采用Android平臺(tái)推出智能型電視，基于開(kāi)放的平臺(tái)，導(dǎo)入第三方的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，智能電視產(chǎn)品內(nèi)容逐漸從封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放。

目前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)普遍與第三方內(nèi)容提供商緊密合作，如華數(shù)傳媒，在不少品牌電視中均有植入。此外，2012年9月，康佳與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)合作，為用戶提供3D高清電視、互動(dòng)娛樂(lè)、家庭相冊(cè)、視頻通話、電視購(gòu)物、多屏互動(dòng)等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。

終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)朋普樂(lè)，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長(zhǎng)虹合做“歡網(wǎng)”;上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂(lè)視網(wǎng)制定Smart TV計(jì)劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCE SCREEN;IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷歌有TV系統(tǒng)，蘋(píng)果也有電視計(jì)劃。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢(xún)部主任彭健鋒認(rèn)為，未來(lái)幾年會(huì)出現(xiàn)跨界整合，電視機(jī)將被重新定義。彩電的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

空調(diào)市場(chǎng)高增長(zhǎng)戛然而止

在政策的刺激下，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長(zhǎng)，但因?yàn)檎咴?012年相繼結(jié)束，空調(diào)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)也在2012年戛然而止。

在2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，空調(diào)行業(yè)2012冷年(2011年8月至2012年8月)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量下滑超過(guò)20%，出口下降3.6%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)下降，近10年來(lái)首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)。

從2010冷年到2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化。數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.13%;2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%;而在2012冷年，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑25.12%，銷(xiāo)售額同比下滑19.36%，大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。

在空調(diào)市場(chǎng)整體下滑的形勢(shì)下，變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對(duì)增長(zhǎng)也許是2012冷年為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷(xiāo)售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.3%，銷(xiāo)售額占有比例由44.74%上升至52.7%，繼續(xù)保持了2010冷年以來(lái)銷(xiāo)售比例逐步上升的勢(shì)頭。同時(shí)，銷(xiāo)售額比例高于銷(xiāo)售量比例的情況也說(shuō)明變頻空調(diào)市場(chǎng)基本效益依然得到保持。

變頻空調(diào)穩(wěn)定增長(zhǎng)得益于重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)的大力推廣與普及。從2010冷年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)開(kāi)始在變頻空調(diào)領(lǐng)域發(fā)力，整體銷(xiāo)售規(guī)模發(fā)生根本性改變，在這個(gè)過(guò)程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動(dòng)作用。幾年的推廣，變頻空調(diào)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品非常重要的組成部分，也將成為2013-2014年生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類(lèi)之一。

從2012冷年空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)所處的環(huán)境已然相當(dāng)嚴(yán)峻。預(yù)計(jì)2013冷年整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會(huì)伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，生產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。對(duì)此，專(zhuān)家認(rèn)為，目前形勢(shì)下，空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長(zhǎng)，在行業(yè)歸于平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，同時(shí)應(yīng)避免無(wú)謂的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不利影響。

冰洗產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型

縱觀2012年的家電市場(chǎng)，冰箱、洗衣機(jī)高端產(chǎn)品的活躍表現(xiàn)顯得尤為突出。家電市場(chǎng)研究公司中怡康發(fā)布的2012年“十·一黃金周”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了78.6%和56.8%。由此可見(jiàn)，高端化將成為帶動(dòng)冰洗市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>

2012年，冰箱企業(yè)集體發(fā)力高端市場(chǎng)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，2012年高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì)成為常態(tài)，針對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)，大容量、無(wú)霜、高能效、高保鮮、時(shí)尚外觀以及智能化是企業(yè)新品開(kāi)發(fā)的方向。海爾主推的“全無(wú)霜”三門(mén)冰箱至今還在強(qiáng)有力地沖擊著高端冰箱市場(chǎng);美的相繼推出凡帝羅四大系列近20款高端新品，進(jìn)一步完善其高端冰箱領(lǐng)域的全面布局。同時(shí)，對(duì)于三四級(jí)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)高性?xún)r(jià)比的高端產(chǎn)品也成為企業(yè)的發(fā)力方向。

而洗衣機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)研發(fā)方向則主要包括節(jié)電、節(jié)水、綠色環(huán)保、智能化、健康洗滌、新型洗衣領(lǐng)域六大方面。其中，健康洗滌成為2012年行業(yè)新熱點(diǎn)。除了通過(guò)技術(shù)投入確保核心競(jìng)爭(zhēng)力外，長(zhǎng)期來(lái)看，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力也是企業(yè)需要做的功課。從2012年的品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)來(lái)看，第一集團(tuán)軍品牌相對(duì)固定，前三甲為兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌和一個(gè)外資品牌的結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化，這表明了品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力。

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，我國(guó)高端家電市場(chǎng)剛剛起步，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)高端家電的商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量不多，市場(chǎng)區(qū)域、消費(fèi)群體、產(chǎn)品細(xì)化均有待完善，高端家電品牌也需要進(jìn)一步拓展渠道，拉近與消費(fèi)者的距離。據(jù)悉，2013年3月在上海舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)上，將開(kāi)辟單獨(dú)的國(guó)際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下享譽(yù)國(guó)際的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為消費(fèi)者帶來(lái)全新的高端家電奢華體驗(yàn)。

展望2013年，節(jié)能補(bǔ)貼以及階梯電價(jià)等政策勢(shì)必將拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的需求，同時(shí)一二線城市消費(fèi)者隨著冰箱、洗衣機(jī)技術(shù)的發(fā)展也將迎來(lái)新的更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，冰箱產(chǎn)品的需求仍將逐步增加。另一方面，隨著國(guó)家對(duì)洗衣機(jī)主要和專(zhuān)用零部件標(biāo)準(zhǔn)的提高，部分中小企業(yè)將面臨技術(shù)及成本難題。

因此，洗衣機(jī)行業(yè)各品牌之間的差距將越來(lái)越大，兩極分化的局面將會(huì)逐步形成，這將對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)品牌格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。