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摘要：  下半年白電行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的集中發(fā)布實(shí)施，將對(duì)冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵字：  冰箱，洗衣機(jī)

2013年6月以來，經(jīng)歷短暫復(fù)蘇的冰洗行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出等因素影響，開始呈現(xiàn)震蕩下行的發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)下半年，冰洗行業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期。與此同時(shí)，受10月1日洗衣機(jī)行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施及冰箱安全和能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，冰洗行業(yè)高能效產(chǎn)品將繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，而原本就競(jìng)爭白熱化的品牌格局也有望在深度調(diào)整期內(nèi)進(jìn)一步得到提升。

市場(chǎng)：行業(yè)陷深度調(diào)整

隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，冰洗行業(yè)出現(xiàn)劇烈震蕩，下半年行業(yè)深度調(diào)整將不可避免。

2013年上半年，久陷低谷的冰洗行業(yè)經(jīng)歷了短暫復(fù)蘇。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，冰箱零售量與零售額同比分別增長了16.19%和26.91%;洗衣機(jī)零售量和零售額同比分別增長了8.29%和17.76%。對(duì)此，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，上半年冰洗行業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長，主要得益于宏觀經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn)等因素推動(dòng)。

然而這種繁榮并未持續(xù)太久。記者在采訪中了解到，7月1日，最新發(fā)布的中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)僅為50.1%，比上月回落0.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)4個(gè)月新低，逼近50%的榮枯線。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，中國制造業(yè)運(yùn)行情況6月急劇放緩的背后，表明以家電、汽車為代表的中國制造業(yè)承受著訂單下降與庫存大幅增長的壓力，中國家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入下行通道。

事實(shí)上，處于政策真空期的冰洗行業(yè)正呈現(xiàn)劇烈震蕩。中怡康第23周(6月3日~6月9日)數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)均呈現(xiàn)明顯下滑，零售量同比增長率分別為-29.5%和-31.4%;第24周(6月10日~6月16日)冰洗零售量呈現(xiàn)短暫回升，增幅分別達(dá)到35.3%和52.0%;然而到第25周(6月17日~6月23日)冰箱、洗衣機(jī)零售量又急劇回落，同比增長率分別為-25.9%和-24.1%。

對(duì)此，GfK分析師張小利對(duì)筆者表示，當(dāng)前冰洗行業(yè)呈現(xiàn)出的震蕩下行態(tài)勢(shì)正體現(xiàn)出政策退出后，白電行業(yè)陷入深度調(diào)整期。他認(rèn)為，由于目前國內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)中國GDP預(yù)期，總體而言，冰洗市場(chǎng)全年走勢(shì)難言樂觀。今年下半年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的聯(lián)合影響下，家電內(nèi)外銷市場(chǎng)增長乏力，預(yù)計(jì)全年冰洗零售量會(huì)小幅下跌。同時(shí)，在消費(fèi)需求升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等利好因素影響下，3門及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機(jī)將保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，在脫離了政策的保護(hù)傘后，經(jīng)營困難的小型企業(yè)或?qū)⒚媾R被市場(chǎng)淘汰或者被兼并的命運(yùn)。

產(chǎn)品：能效結(jié)構(gòu)顛覆式優(yōu)化

下半年白電行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的集中發(fā)布實(shí)施，將對(duì)冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生影響。

2013年，冰洗高端化仍是廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，冰箱“大容量、節(jié)能、綠色環(huán)保”，洗衣機(jī)“節(jié)水節(jié)電、除菌”等也成為消費(fèi)者的迫切追求。就冰洗產(chǎn)品能效水平的提升而言，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施起到了關(guān)鍵作用。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，節(jié)能冰箱市場(chǎng)零售額占比由政策實(shí)施初的16.8%提升至73.3%;節(jié)能洗衣機(jī)2013年5月零售額占比達(dá)68.2%。可以說，節(jié)能補(bǔ)貼政策促進(jìn)了冰洗產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)的顛覆式優(yōu)化。

然而隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，部分業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)憂，市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)節(jié)能產(chǎn)品占比倒退現(xiàn)象。但從目前的數(shù)據(jù)來看，在冰箱領(lǐng)域，政策退出對(duì)于高端冰箱產(chǎn)品的沖擊要小于整體市場(chǎng)。多門冰箱的目標(biāo)顧客是價(jià)格敏感性較低的高端消費(fèi)人群。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近3周高端冰箱零售量同比增速分別為34.1%、253.0%和-12.8%，明顯優(yōu)于冰箱市場(chǎng)近3周來的整體表現(xiàn)(-29.5%、35.3%、-25.9%)。與此同時(shí)，在洗衣機(jī)領(lǐng)域，滾筒和波輪洗衣機(jī)的零售量變化趨勢(shì)較為同步，前者波動(dòng)幅度略大于后者。滾筒洗衣機(jī)近3周的同比增長率分別為-30.5%、100.4%和-27.3%，波輪洗衣機(jī)近3周的同比增長率分別為-29.6%、43.2%和-23.2%。

與此同時(shí)，下半年白電行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的集中發(fā)布實(shí)施，也將對(duì)冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生影響。記者在采訪中了解到，7月1日，國標(biāo)委網(wǎng)站發(fā)布公告顯示，洗衣機(jī)產(chǎn)品的能效新標(biāo)準(zhǔn)將于10月1日實(shí)施，即目前洗衣機(jī)的1級(jí)能效等級(jí)將降至5級(jí)，現(xiàn)有2級(jí)至5級(jí)的產(chǎn)品則無法張貼“中國能效標(biāo)識(shí)”，逐步被市場(chǎng)淘汰，這預(yù)示著主管部門將從標(biāo)準(zhǔn)制度上約束市場(chǎng)上洗衣機(jī)產(chǎn)品的節(jié)能倒退行為。此外，備受業(yè)界矚目的冰箱行業(yè)安全和性能標(biāo)準(zhǔn)的修訂實(shí)施，也將對(duì)冰箱產(chǎn)品產(chǎn)生直接影響。中國家電研究院工程師吳曉麗告訴筆者，上述兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將對(duì)生產(chǎn)企業(yè)提出更高的要求，有助于推動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品在市場(chǎng)中的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。在趨優(yōu)消費(fèi)形勢(shì)下，預(yù)計(jì)高端市場(chǎng)中變頻冰箱比重將得到提升。

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品牌：中外對(duì)壘逐漸白熱化

2013年中外品牌“此消彼長”的對(duì)壘在增量有限的市場(chǎng)中將逐漸白熱化。

在一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策期內(nèi)，國內(nèi)品牌高能效產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。冰箱產(chǎn)品入圍前十名的均為國內(nèi)品牌;在洗衣機(jī)領(lǐng)域，國內(nèi)品牌也占據(jù)了絕大多數(shù)的入圍席位。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，冰箱市場(chǎng)國內(nèi)品牌零售量及零售額市場(chǎng)份額分別達(dá)到80.19%和68.5%;洗衣機(jī)市場(chǎng)國內(nèi)品牌零售量及零售額市場(chǎng)份額分別達(dá)62.96%和51.42%。可以說，國內(nèi)品牌成為此次政策紅利的最大獲益者。

在冰箱領(lǐng)域，目前以海爾、容聲、美的、美菱、海信為代表的企業(yè)仍然占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。作為冰箱行業(yè)的“老大”，海爾表現(xiàn)一直穩(wěn)中有升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，海爾仍分別以零售量和零售額市場(chǎng)份額25.79%和27.78%穩(wěn)居行業(yè)第一。對(duì)此，中投顧問分析師任敏琪對(duì)筆者表示，創(chuàng)新性強(qiáng)、技術(shù)領(lǐng)先及設(shè)計(jì)貼近需求是海爾雄踞“霸主”地位的主要原因。作為冰箱行業(yè)“黑馬”，容聲近兩年的表現(xiàn)也令業(yè)界刮目相看，數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，容聲分別以零售量和零售額市場(chǎng)份額12.05%和10.28%位列行業(yè)第二。

與冰箱行業(yè)國內(nèi)品牌一家獨(dú)大相比，洗衣機(jī)領(lǐng)域中外品牌之間的“對(duì)壘”則激烈許多。盡管外資品牌在零售量占比上略遜一籌，但憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、工業(yè)設(shè)計(jì)及售后服務(wù)方面的長期積累，外資品牌在高端洗衣機(jī)領(lǐng)域仍然比較強(qiáng)勢(shì)。從零售量排名前五位的企業(yè)來看，海爾、小天鵝、三洋、松下、西門子占據(jù)了66.35%的市場(chǎng)份額;從排名前十位的企業(yè)來看，中外品牌“二分天下”的格局也十分明顯。但與冰箱行業(yè)相比，洗衣機(jī)行業(yè)的品牌格局仍比較分散，除了海爾以零售量和零售額市場(chǎng)占比27.78%和26.92%穩(wěn)居第一外，其他企業(yè)之間的市場(chǎng)份額差距并不大，格局爭奪十分激烈。

縱觀2013年冰洗行業(yè)品牌格局的發(fā)展趨勢(shì)，中外品牌“此消彼長”的對(duì)壘在增量有限的市場(chǎng)中將逐漸白熱化。而行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)發(fā)布實(shí)施，也將對(duì)品牌格局產(chǎn)生一定影響。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，一方面，新標(biāo)準(zhǔn)能整體提高冰洗行業(yè)的技術(shù)水平，如果某些企業(yè)沒有達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，將面臨淘汰危機(jī);另一方面，冰洗產(chǎn)品質(zhì)量將進(jìn)一步提高，新標(biāo)準(zhǔn)有助于冰洗企業(yè)制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭。