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摘要：  中大尺寸液晶產品的需求受到全球經濟低迷的影響。2012年，除了平板電腦仍然保持高速增長以外，整體終端市場均表現(xiàn)不佳，預計全球液晶電視的出貨量約達到2.06億臺，年增率僅有2.7%。到2013年，全球液晶電視的出貨量有望達到2.15億臺，年增長率約為4.4%。

關鍵字：  液晶，電視，彩電

中大尺寸液晶產品的需求受到全球經濟低迷的影響。2012年，除了平板電腦仍然保持高速增長以外，整體終端市場均表現(xiàn)不佳，預計全球液晶電視的出貨量約達到2.06億臺，年增率僅有2.7%。到2013年，全球液晶電視的出貨量有望達到2.15億臺，年增長率約為4.4%。

2013年市場將掀大尺寸戰(zhàn)爭

智能電視、4k×2k電視和新尺寸大電視將成2013年各大品牌爭相角逐的焦點。

從全球彩電品牌的市場表現(xiàn)來看，中國液晶電視品牌強勁增長，年增長率達到18%～19%，在全球市場的占比達到23.8%。而日本品牌在全球電視市場的占比僅有22.4%，如此一來，中國液晶電視品牌的市場占有率首次超過日本。TrendForce預計，2013年中國液晶電視品牌的年增率將達到10%～13%，在全球市場的占有率也將提升至24%～25%;日系品牌的市場占有率將下滑至21%～22%;韓國三星和LG兩大品牌依舊獨占鰲頭，其市場占有率將維持在33%左右。

彩電廠商為了增加市場銷量，不但持續(xù)推銷3DLED電視，還大力推動智能電視、4k×2k電視和新尺寸大電視的發(fā)展，使之成為2013年各大品牌爭相角逐的焦點。根據TrendForce旗下全球顯示器研究部門WitsView的數據，2012年，全球LED液晶電視的滲透率約為70.3%，其中直下式LED電視的滲透率約為10.5%;到2013年，LED液晶電視的滲透率將進一步提升至85%～90%，而直下式LED的滲透率則將提升至18%～20%。2012年，3D液晶電視的滲透率約為19.9%，預計2013年3D液晶電視的滲透率將達到25%～26%。

目前，60英寸電視在北美市場的零售促銷價格已經達到688美元，令消費者瞠目結舌，此舉勢必將掀起大尺寸液晶電視市場的價格競爭。WitsView認為，2005年消費者購買的電視多以32英寸為主，目前40英寸以上的液晶電視的價格已經大幅下降，這是否能夠帶動市場的換機熱潮，還有待觀望。

整合功能開拓新市場

2013年4k×2k高解析度電視與PC功能的整合有望為智能電視開拓新的市場。

智能電視的內容和系統(tǒng)目前仍有待發(fā)展，彩電市場仍然期待蘋果iTV能夠掀起一輪智能電視熱銷的狂潮。因此，2013年4k×2k高解析度電視與PC功能的整合有望為智能電視開拓新的市場。

2012年，中國市場六大品牌智能電視的滲透率約為25%左右，預計到2013年，這一數字將上升到45%。與此同時，2012年北美市場智能電視的滲透率還僅有8%～10%左右。目前4k×2k高解析度液晶電視產品仍然存在內容不足的問題，但是三星、LG、索尼、東芝等一線品牌已經具備了高解析度面板晶片技術的解決方案。隨著這些廠商陸續(xù)推出不同尺寸的4k×2k液晶電視，中國廠商也將更加積極推出4k×2k電視產品。此外，面板廠商也希望通過銷售高規(guī)格的面板來改善當前面板售價普遍偏低的狀況。隨著采用窄邊框設計的電視的市場需求日益提高，2013年采用窄邊框設計將成為電視的發(fā)展趨勢。

過去，面板市場存在嚴重的供過于求問題，WitsView認為，隨著面板尺寸的不斷增加和新技術漸漸成為主流，盡管2013年大尺寸液晶面板整體需求仍不旺盛，但是面板市場與此前相比將有明顯改善

2013年面板供需將達到平衡

2013年液晶面板市場的供需環(huán)境將呈現(xiàn)出結構性平衡的局面，但潛藏三大變數。

WitsView調查數據顯示，2012年大尺寸面板的年增長率約為9%～10%，其中用于平板電腦的面板達到1.35億片，年增長率高達85%以上;液晶電視和筆記本電腦的面板出貨量雙雙超出預期，預計年增長率將分別達到 7%和8%。2012年，液晶電視和筆記本電腦整機出貨量的年增長率僅為 2.7%和2.2%，不難看出，液晶電視與筆記本電腦的面板存在過剩的隱憂;監(jiān)視器面板的市場需求也隨著智能手機的熱銷不再增長，預計2013年將出現(xiàn)9%的年減率。

WitsView認為，我國節(jié)能惠民政策的實施，不但帶動了面板需求量的增加，而且使我國彩電品牌獲得了高額補貼，從而也使電視產品不斷向大尺寸和高能效的方向上調整。同時，第四季度北美市場60英寸電視的低價促銷，也必將加快平板電視平均尺寸日趨增大的速度。

日前，WitsView已將2012年液晶電視面板平均尺寸上調至38.5英寸，預計2013年第二季度，液晶電視面板的平均尺寸將一舉突破40英寸大關。

2012年，面板廠商為了改善虧損的狀況，分別提出了短、中、長期的經營對策。短、中期，廠商力求降低生產成本，發(fā)揮生產線的產能優(yōu)勢，研發(fā)更高切割效率的新產品。長期來看，廠商將致力于新技術的研發(fā)，如Oxide、AMOLED等新技術的研發(fā)和試產。近年來，IPS、FFS等廣視角技術在移動裝置上的應用漸成主流，部分面板廠商也積極改造生產線，尋求專利授權，以搶奪市場份額。2013年面板廠商將繼續(xù)改造生產線、導入新技術、調整產品結構。

基于以上因素，TrendForce預計，2013年液晶面板市場的供需環(huán)境將呈現(xiàn)出結構性平衡的局面，但潛藏三大變數，恐對市場造成負面影響：第一，2012年液晶電視和筆記本電腦的面板超額備貨，可能成為2013年市場庫存增長的主要來源;第二，我國節(jié)能惠民政策是否能夠繼續(xù)實施;第三，全球經濟低迷的狀況是否還將持續(xù)。TrendForce預測，2013年大尺寸面板需求的年增長率約為4%～5%，面板總量將達到8.07億片，其中平板電腦面板的年增長率將達到35%，為1.82億片。隨著電視面板平均尺寸進一步提高，市場對大尺寸面板的需求較2012年將增長8%～10%。