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摘要：  近日，2011-2012年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)在北京舉行，《2011-2012中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)報(bào)告》也同期發(fā)布。相關(guān)專家指出，中國(guó)家電應(yīng)以品牌博市場(chǎng)，只有創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)品牌，才能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)空間和持久的發(fā)展，才能建立起與消費(fèi)者之間的信任。

關(guān)鍵字：  家電，海爾，美的

近日，2011-2012年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)在北京舉行，《2011-2012中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)報(bào)告》也同期發(fā)布。相關(guān)專家指出，中國(guó)家電應(yīng)以品牌博市場(chǎng)，只有創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)品牌，才能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)空間和持久的發(fā)展，才能建立起與消費(fèi)者之間的信任。

中國(guó)家用電器研究院中國(guó)家電品牌研究中心于2012年3月正式開展2011-2012年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)活動(dòng)，并于2012年7月底正式結(jié)束。本次評(píng)價(jià)活動(dòng)中，該院緊扣我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，側(cè)重引導(dǎo)企業(yè)在品牌創(chuàng)新能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力以及品牌服務(wù)消費(fèi)者能力的提升，采用國(guó)際權(quán)威分析法，推出適合中國(guó)家電行業(yè)的“CBES”(CheariBrandEvaluationSystem)品牌評(píng)價(jià)體系，從企業(yè)角度、市場(chǎng)角度、消費(fèi)者角度等方面入手進(jìn)行全面分析，最終評(píng)選出電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、吸油煙機(jī)十強(qiáng)品牌以及豆?jié){機(jī)五強(qiáng)品牌。

我國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批龍頭企業(yè)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也造就了一批頗具規(guī)模和影響力的中國(guó)家電品牌。然而，我國(guó)家電企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很不相稱，品牌附加值較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象亟待改善。中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)宮濱指出：“我國(guó)家電行業(yè)在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)之后，開始逐步進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段，家電品牌從數(shù)百個(gè)并存到如今的幾大品牌便可主導(dǎo)市場(chǎng)的局面，中國(guó)家電行業(yè)的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能讓所有的品牌都能擔(dān)負(fù)起‘品牌’這兩個(gè)字賦予的深刻意義，如何才能讓國(guó)內(nèi)的家電品牌都能在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)，這些都是需要我們認(rèn)真思考的。”

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司副司長(zhǎng)高延敏強(qiáng)調(diào)：“隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌管理不斷強(qiáng)化，品牌評(píng)價(jià)日益受到企業(yè)及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。很多家電企業(yè)如海爾、美的等廣泛參與品牌評(píng)選活動(dòng)?？茖W(xué)、專業(yè)、權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，有利于全面了解行業(yè)的品牌建設(shè)狀況，有利于引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)和完善品牌建設(shè)，從而進(jìn)一步提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！?/P>