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摘要：  冰箱行業(yè)新軍晶弘冰箱這幾年以來(lái)，經(jīng)過(guò)重組、轉(zhuǎn)型、內(nèi)部管理優(yōu)化等變革，晶弘冰箱這支冰箱業(yè)新軍備受矚目。

關(guān)鍵字：  冰箱，晶弘，家電

冰箱行業(yè)新軍晶弘冰箱這幾年以來(lái)，經(jīng)過(guò)重組、轉(zhuǎn)型、內(nèi)部管理優(yōu)化等變革，晶弘冰箱這支冰箱業(yè)新軍備受矚目。

晶弘品牌標(biāo)識(shí)

據(jù)悉，晶弘冰箱承諾：只要消費(fèi)者買回家的冰箱出現(xiàn)了開(kāi)箱不制冷、漏電、內(nèi)膽開(kāi)裂、系統(tǒng)內(nèi)漏、壓縮機(jī)故障、箱體明顯收縮、內(nèi)膽脫粘、門體明顯收縮，都可以要求更換新產(chǎn)品。

事實(shí)上，“晶弘冰箱兩年免費(fèi)包換”政策發(fā)布月余時(shí)間以來(lái)，便已取得出色的市場(chǎng)回饋。晶弘電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，十一黃金周期間，晶弘的節(jié)能惠民產(chǎn)品取得了巨大的銷售增幅，這與“敢為天下先”的推出冰箱“兩年免費(fèi)包換”的服務(wù)政策是有很大關(guān)系的。

有業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)者家中的冰箱一般都是24小時(shí)插電、工作，屬于易消耗電器。市場(chǎng)上不少品牌只能做到1個(gè)月包換、1年包修，晶弘冰箱的“兩年包換”開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河，大幅提升了冰箱的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

晶弘電器總經(jīng)理何學(xué)斌表示：“兩年免費(fèi)包換政策的提出，不僅體現(xiàn)了晶弘對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心，其核心還是基于晶弘對(duì)于自身產(chǎn)品、技術(shù)和品質(zhì)的自信。今后，晶弘將繼續(xù)對(duì)自身產(chǎn)品提出嚴(yán)格要求，積極推動(dòng)行業(yè)技術(shù)和服務(wù)升級(jí)?！?/P>

據(jù)了解，晶弘創(chuàng)立于2006年，在2010年4月之前晶弘冰箱一直是純粹的出口產(chǎn)品，合作伙伴包括惠而浦等國(guó)際知名品牌。2010年4月晶弘歷經(jīng)資產(chǎn)重組，重組之后晶弘冰箱的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)?！霸谥亟M之后直到2011年底，晶弘一直在進(jìn)行內(nèi)部改造，包括人事調(diào)整、企業(yè)理念革新等等，核心就是保證晶弘的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到業(yè)內(nèi)頂級(jí)、實(shí)現(xiàn)晶弘的研發(fā)實(shí)力行業(yè)頂級(jí)，當(dāng)然還有進(jìn)行投資打造新生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的冰箱制造?！本Ш氡涑?wù)副總經(jīng)理李琦表示。

據(jù)李琦介紹，晶弘的老廠房占地80畝，產(chǎn)能為100萬(wàn)臺(tái)/年;新基地規(guī)劃占地909畝，產(chǎn)能為500萬(wàn)臺(tái)/年，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)產(chǎn)的是其中兩條生產(chǎn)線，產(chǎn)能為150萬(wàn)臺(tái)/年。“目前晶弘的總產(chǎn)能為250萬(wàn)臺(tái)/年，2011年晶弘實(shí)現(xiàn)了約40萬(wàn)臺(tái)的銷量，2012年我們可以完成100萬(wàn)臺(tái)的總銷量?！?/P>

對(duì)于銷售策略和目標(biāo)，何學(xué)斌表示，目前晶弘與格力就銷售渠道達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，晶弘冰箱已經(jīng)全面進(jìn)入格力在全國(guó)的兩萬(wàn)余家專賣店進(jìn)行銷售。晶弘仍然定位于行業(yè)新銳品牌，但憑借先進(jìn)的管理理念和嚴(yán)格的品質(zhì)控制，以及格力強(qiáng)大的渠道支撐，相信晶弘有很大的發(fā)展?jié)摿Α！拔覀冇?jì)劃未來(lái)三年內(nèi)躋身中國(guó)市場(chǎng)的前十名，五年內(nèi)躋身行業(yè)前五。”

對(duì)于產(chǎn)品定位和渠道部署，何學(xué)斌稱：“晶弘的產(chǎn)品定位在中高端產(chǎn)品，高端、高質(zhì)，絕不走低端路線，當(dāng)然相對(duì)來(lái)說(shuō)很可能比同容積的產(chǎn)品價(jià)格要高一些。目前的晶弘產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，中高端比例還不夠，未來(lái)兩年高端產(chǎn)品銷量占比將達(dá)到25%?！?/P>