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摘要：  對(duì)于家電下鄉(xiāng)延續(xù)的效果，許多大家電企業(yè)不看好，最近又傳出大家電將不再享受補(bǔ)貼，取而代之的是向來低調(diào)的小家電。雖然目前并沒有確切的消息，但經(jīng)歷了家電產(chǎn)業(yè)寒冬的不少商家仍對(duì)小家電下鄉(xiāng)這一新政報(bào)以厚望。家電下鄉(xiāng)能否能夠拯救家電大市？

關(guān)鍵字：  小家電，家電下鄉(xiāng)，彩電

對(duì)于家電下鄉(xiāng)延續(xù)的效果，許多大家電企業(yè)不看好，最近又傳出大家電將不再享受補(bǔ)貼，取而代之的是向來低調(diào)的小家電。雖然目前并沒有確切的消息，但經(jīng)歷了家電產(chǎn)業(yè)寒冬的不少商家仍對(duì)小家電下鄉(xiāng)這一新政報(bào)以厚望。家電下鄉(xiāng)能否能夠拯救家電大市？

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家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，先后納入了彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5087萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1363億元，同比分別增長(zhǎng)21.8%。家電下鄉(xiāng)帶來的銷售增長(zhǎng)十分明顯。

但對(duì)于家電下鄉(xiāng)這一政策是否應(yīng)延續(xù)的問題，不少企業(yè)持反對(duì)態(tài)度。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期，而且在政策推動(dòng)下，不少農(nóng)村人口暫時(shí)不會(huì)置辦新家電。農(nóng)村購買力已經(jīng)釋放到了極限，現(xiàn)在賣產(chǎn)品比較困難。另外借助家電下鄉(xiāng)政策，一些雜牌企業(yè)復(fù)活，這給市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的自然淘汰過程帶來了不小的阻礙。

在大家電企業(yè)不看好下鄉(xiāng)延續(xù)政策時(shí)，另一部分企業(yè)對(duì)這一政策的呼聲卻日益高漲。小家電利潤(rùn)豐厚、普及率低、以前沒有享受過下鄉(xiāng)政策，因而這些小家電企業(yè)認(rèn)為下鄉(xiāng)政策能夠激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)小家電的消費(fèi)購買力，能夠挽救家電業(yè)于危難。

業(yè)內(nèi)專家普遍持懷疑態(tài)度

雖然小家電能夠提高生活質(zhì)量，但是同冰箱、電視等大家電不同，小家電目前并不是家庭生活的必需品，尤其對(duì)于生活水平較低的農(nóng)村。更何況小家電產(chǎn)品的價(jià)格一般都在幾十、幾百元之間，消費(fèi)者拿到手的補(bǔ)貼很可能只有十幾元，但要領(lǐng)此補(bǔ)貼的手續(xù)卻十分繁復(fù)。也許會(huì)有不少消費(fèi)者因?yàn)榕侣闊┒艞夘I(lǐng)取補(bǔ)貼的錢，這些錢最后就會(huì)流入商家的口袋，從這方面看就沒有實(shí)現(xiàn)政策實(shí)施的初衷。

另一種說法，為救家電大市于“寒冬”之中，把小家電納入下鄉(xiāng)政策并不是明智之舉

一、來小家電產(chǎn)業(yè)品牌多且雜，生產(chǎn)售后的監(jiān)管都比較混亂，大批已經(jīng)或?qū)⒃馓蕴男〖译娖髽I(yè)通過下鄉(xiāng)政策將會(huì)死灰復(fù)燃，這樣會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)將會(huì)更加無序。

二、來電飯煲等小家電產(chǎn)品的功率和耗電量比較大，對(duì)于農(nóng)村農(nóng)村的用電環(huán)境來說是一個(gè)考驗(yàn)。由于小家電本身特點(diǎn)，消費(fèi)者拿到手中的補(bǔ)貼也是微不足道。只有將農(nóng)村的用電環(huán)境、質(zhì)量環(huán)境、售后服務(wù)環(huán)境提高，才能使農(nóng)村消費(fèi)者購買的家電產(chǎn)品物盡其用。

小編認(rèn)為，小家電下鄉(xiāng)是否能給家電市場(chǎng)帶來暖意，從上述業(yè)界的反應(yīng)，小家電下鄉(xiāng)難實(shí)現(xiàn)政策實(shí)施的初衷。具體還要看政策真正實(shí)施后，對(duì)市場(chǎng)在進(jìn)一步觀察來分析。