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摘要：  2012年第一季度，白電市場規(guī)模為472億元，同比下降21.5%;小家電市場規(guī)模399億元，同比下降5.2%。第一季度家電市場遇冷，令家電廠商寄望“五一”小黃金周能夠迅速催熱市場、帶動銷售，不過“五一”市場并未如廠商期盼的那樣，成為2012年市場銷售由降轉(zhuǎn)升的轉(zhuǎn)折點。

關(guān)鍵字：  白電，  家電，  家電下鄉(xiāng)

2012年第一季度，白電市場規(guī)模為472億元，同比下降21.5%;小家電市場規(guī)模399億元，同比下降5.2%。第一季度家電市場遇冷，令家電廠商寄望“五一”小黃金周能夠迅速催熱市場、帶動銷售，不過“五一”市場并未如廠商期盼的那樣，成為2012年市場銷售由降轉(zhuǎn)升的轉(zhuǎn)折點?！拔逡弧逼陂g，全國冰箱零售量為507萬臺，同比下降6.4%;洗衣機零售量為340萬臺，同比下降4.7%;空調(diào)零售量為640萬臺，同比下降13.5%。

2012年家電業(yè)增速放緩有以下幾個主要原因：從宏觀層面上講，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策退出后的消費透支效應愈發(fā)明顯。從微觀層面上看，家電市場競爭日益激烈，用工成本不斷提高，流通領(lǐng)域的物業(yè)成本急劇飆升，家電廠商的贏利能力面臨沉重壓力。盡管整體家電市場開局表現(xiàn)不佳，但好的發(fā)展趨勢也在逐步呈現(xiàn)。此外，從第一季度白電的市場表現(xiàn)來看，還呈現(xiàn)出以下主要特征：

第一，轉(zhuǎn)型以迎合消費升級。在經(jīng)過幾年的政策扶持后，即使在農(nóng)村，白電的普及性需求也已在減少，更新?lián)Q代的需求成為主流。因此，白電企業(yè)要迎合消費升級的大趨勢加快核心技術(shù)創(chuàng)新。節(jié)能減排是大勢所趨，再加上行業(yè)競爭的加劇，為滿足消費需求變化及增加產(chǎn)品附加值，變頻技術(shù)已經(jīng)成為家電行業(yè)的熱點，其中變頻空調(diào)以近60%的零售量比重穩(wěn)坐變頻大佬的交椅。雖然與變頻空調(diào)相比，變頻冰箱和變頻洗衣機在國內(nèi)市場的銷售明顯要遜色許多，但2012年第一季度變頻產(chǎn)品占國內(nèi)冰箱、洗衣機市場零售量的比重也已經(jīng)在10%左右。

第二，三、四級市場表現(xiàn)突出。經(jīng)過幾年的快速增長，當一、二級城市消費需求逐步飽和時，三、四級市場開始成為保證國內(nèi)企業(yè)整體銷售規(guī)模的重要市場，同時也成為支撐家電行業(yè)進一步發(fā)展的重要力量。

第三，國內(nèi)品牌表現(xiàn)搶眼。由于國際品牌的關(guān)注點仍然局限在城市市場尤其是一、二級市場，2012年第一季度國際品牌的境況要比國內(nèi)品牌更為艱難。2012年是家電下鄉(xiāng)政策的退出期，這會在一定程度上制約中小品牌的發(fā)展空間，為大品牌進入三、四級市場創(chuàng)造更多的空間。因此，國際品牌如何抓住機遇，大力開拓三、四級市場，將在很大程度上決定著它們2012年的整體表現(xiàn)。

第四，線上線下市場冰火兩重天。2012年家電線上渠道與線下(實體店)渠道顯示出“冰火兩重天”的局面。其中冰箱與洗衣機線下零售額同比分別下降了26.4%和13.5%，但線上市場零售額同比分別增長了243.9%和141.2%。

2012年下半年，一方面后續(xù)政策出臺將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的市場拉動作用將體現(xiàn)出來，受各種利好因素影響，預計中國家電市場將恢復增長的勢頭，市場總額有望逼近1.3萬億元。